COACH给你一个美国式梦想

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如果要给coach一个定位，那么最传神的形容词，或许是中产摩登。Coach，也许正像它的意愿一样，可以给许多都市人，完整地教授一个美国式梦想。本期《品位》，让你亲临Coach，兑现你的美国梦想。年，Coach在香港兰桂坊占地近1000平方米的环球旗舰店正式营业，揭开覆盖于装修工程之上的面纱，便可看到令人动容的设计：以玻璃及不锈钢材料制成的四层高外墙上，有着由反射光线印出代表Coach的巨大C形标志，加上Coach的马车标徽，气势竟毫不输Chanel、Dior等法系行尊。

其实Coach这几年大举在全球扩张，气势如虹之态，确实也可以与法意的贵族品牌一较长短，无论是品牌的新锐力与宣传度，还是设计的都市感，都让人忽略了它其实是一个只有50余年历史，直至1994年才开始切入高级路线的美国品牌。这中间，最为人称道的成功之处，当然是两点对极有顶级品牌风格的C形标志的娴熟应用，以及相对适中的价格。

Coach无疑是最典型的美国精神的代表，它永远简洁实用，印花“C”的logo深入人心。型格潮流绝不高高在上，传递着有如《老友记》一般原汁原味的纽约城市风情。而这种实用精神，正迎合了现今环保与简约主义的精髓，由此深得都市女性的青睐，便也在情理之中了。

如果要给Coach一个定位，那么最传神的形容词，或许是中产摩登。但这并不意味着Coach走的是有如H&M等品牌的平价时尚路线――自1941年在曼哈顿的小阁楼制作出第一只手袋起，Coach走的就是严谨之至的手工路线。至今，在Coach的每件设计中，都能看到这种品质为尊的精神，这也是为什么Coach在上世纪90年动品牌复兴战略之时，一举推出手表、外衣、围巾、太阳镜、珠宝等多条产品线，均获得时尚买手们追捧的原因：在此之前，许多高级品牌扩张产品线的尝试都并不成功，但Coach所走的沉稳路线，却能够让Shoppers放心。

时至2008，Coach又准备进行另一次的转身，丢弃过往对法意品牌Monogram一统天下的模仿，转向更淋漓尽致的明快美式风格。所以，我们在春夏的新品中，可以看到有如糖果一般色彩诱人的鞋履，采用树脂与彩色玻璃制成的热力佩饰，明快的白色衣衫，以及明媚的Legacy Thompson花卉手挽袋――看到这些，我们便仿佛离那些节奏清脆的美剧生活更近了一步。Coach，也许正像它的意愿一样，可以给许多都市人，完整地教授一个美国式梦想。