报纸版式的视觉识别

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在报业竞争激烈的今天，报纸的版式设计已经突破了以往的传统概念，它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要素，报纸版式设计的水平构成了报业发展又一新的生产力。版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。

报纸版式设计的视觉元素

点、线、面是构成视觉空间的基本视觉元素，也是版式设计上的主要语言。版式设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终都可以简化到点、线、面上来。在平面设计者眼里，世上万物都可归纳为点、线、面。一个字母、一个页码数，可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。

平面视觉元素在版式策划中的运用及特点

随着报业竞争日趋激烈，重视版面策划与包装已成为报业的共识。然而，作为纸质媒体，在遵循美学规律的前提下，怎样的编排整合才能使报纸版面既有视觉冲击力又令读者赏心悦目？带着这些问题，笔者研究了部分畅销报纸，从中归纳出以下几点。

1．用色。根椐报纸的定位不同，选色就有很大的讲究。如《楚天都市报》、《武汉晚报》等，讲究使用自己的专有色彩，精心筛选几种比较考究的颜色作为基本色，然后在成版时，以这些颜色为轴心使用相关的色彩。这样做的结果是使这张报纸的用色显得非常讲究，丰富又不死板。又如清秀大方的《南方日报》，仔细琢磨，会发现每一个专版都有着符合它版面性质的色彩与之完美结合。健康版的绿色，地产版的蓝色，汽车版的深红色，这些固定的专用色形成了每一块专版的视觉识别系统，加之他们清秀大气的版式，给人留下了深刻的印象。如果一张报纸没有自己固定的专用色，又不能很好地把握色彩规律，版面就成了色彩的垃圾，凌乱而无章法可循，因此报纸的用色不能随心所欲，报纸用色的统一对于建立一张报纸的视觉识别，提升报纸的档次至关重要。

2．图片。一是图片的拍摄要有个性化的特点，让人不看图片就知道是谁家的。二是图片的选择和使用要符合报纸的整体风格。除了特殊创意外，每版使用多少图片，图片的构图与摆放都应该有章可循，而不是胡乱堆砌。

3．底纹、线条。相对于图片来说，底纹和线条的使用在以前受重视的程度比较低，很多人觉得，在版面上，底纹、线条可以随意使用，哪里文字松散了，就可以加上底纹或线，全然没有意识到它们对版面整体结构的平衡。其实底纹、线条在版面上所起的作用有时可能是决定性的，底纹的形状、深浅、数量等都不应是随心所欲的，而是应该根据报纸的视觉识别予以合理的规定，并在成版或调版的过程中予以实施。

4．“留白”。有人把“留白”称为版面的“第四元素”，但与报纸版面的其他元素比起来，“留白”是最不受人重视的，很多编辑接受不了“留白”，认为“留白”会使版面显得很空。其实不然，报纸的版面从某种角度上讲，就像书法和绘画一样，也是一件艺术作品，它应该有一定的节奏感和韵律感，需要张弛有度。这些都可以通过“留白”来实现。适当的有个性特点的“留白”，可以成为一张报纸版式的品牌，很容易在版式上形成自己的风格。

好的版面是内容与形式的完美结合

版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计者往往容易自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计的良好开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。

平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。但强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是需要建立于新颖独特的艺术构思上的。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及版面形式的构成技巧。

综上所述，可以看出，随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，现代报纸版式设计不得不越来越趋于个性化的完美。报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。它诉之于人的平面视觉，是报纸与其他大众传播媒体最大的区别。较其他媒体而言，报纸更易于保存，具有其他媒体所不能取代的历史性、存留性。

对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格；信息社会促使厚报形成后的报纸封面化；为了争取和吸引读者的标题超粗黑；读图时代的到来使得报纸开始突出图片运用和色彩的丰富；报纸ＣＩ识别系统的个性化追求……这些都促使报纸版式设计逐渐成为一门独立的学科。由此可看出，报纸版式设计还有一定的发挥空间。

（作者单位：河南日报社）

编校：施宇