中粮广场:设计趋势的推手

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2012年9月6日，中粮广场联合《缤纷Space》杂志推荐的6位国内知名设计师，共同创意策划和6家知名品牌联合创作的“秋宴·家居潮流橱窗秀”，在中粮广场隆重揭幕。

活动期间，《缤纷space》采访了中粮广场购物中心总经理付建文，畅谈本次“秋宴·家居潮流橱窗秀”的创意来源，及将中粮广场购物中心打造成京城家居潮流趋势的风向标的计划。

缤纷：中粮广场此次联合品牌与设计师进行“家居潮流橱窗秀”活动，是基于什么样的考虑？

付总：北京中粮广场作为北京首屈指的名品家居广场，是众多世界顶级家居品牌的聚集地。但目前随着国内高档商场、高端建材家居卖场的崛起，不断出现的竞争，对中粮广场形成了定冲击。加之今年国家限购限价令等多项调控政策，使中粮广场购物中心的经营面临着前所未有的困难。我们团队通过多次研讨，给我们自己提出了几个命题？1、作为具有北京市场高商家具的风向标，我们中粮广场，如何扩大卖场本身的号召力？2、如何在定的周期内，创造家居卖场在设计和潮流方面引领性的地位？3、如何使广场的商户能与设计师更近一步合作？通过设计师这个平台向消费者和广大品牌商展示我们中粮广场的优秀家具品牌及产品。为中粮广场的品牌和中国最优秀的设计师搭建沟通交流的平台……基于以上思考，我们推出了“家居潮流橱窗秀”的活动。缤纷：是否会将此计划作为一个长期合作项目7付总：肯定是长期的项目。我们希望通过持续性的系列活动，打造具有潮流设计风向标概念的家居卖场！通过知名设计师与中粮广场的商户面对面合作，有效提升品牌价值和维护高端设计师资源。利用品牌经典家居产品打造全新家居空间展示。安排设计师参观品牌店面，挑选合适产品后给出空间摆搭效果，由商家配合设计师实现展示。

缤纷：本次“家居潮流橱窗秀”命名为“秋宴”，其背后的含义是什么？

付总：秋天是北京最美好的季节，而且秋天又是丰收的季节，在这样个美好的季节里我们邀请大家到中粮广场赴宴，“品尝”我们中粮广场为大家准备的这顿“家居饕餮盛宴”。并且众所周知巴黎著名百货商店“老佛爷，巴黎春天”等购物中心。每一季都会转换不同的时尚主题，推出不同主题的橱窗秀。独具匠心的店面橱窗设计和别具特色的店铺陈列相比产品来说，是增加人流、提升知名度、延长逗留时问的最直观要素。这已然成为了新品潮流趋势的一个展示平台。所以我们想通过这个橱窗秀向大家展示我们中粮广场最好的品牌，最好的产品、最新的流行趋势。并且好的橱窗是一个秀场，所有道具都是主角，品牌的文化可以体现出来，用类似故事的情节表达传递。传递的内容是多样的，传递的目的只有个就是感染和感动顾客，瞬间让顾客记住联想兴奋进来购物。故事可以是人物的动作或表情也可以借用物品表达思想，每个人感受都会有所不同。

缤纷：这是否意味着中粮广场将推出新的市场营销战略？

付总：谈不上新的营销战略，其实我们中粮广场从08年开始就直非常重视设计师这个资源。也举办了很多的设计师活动。这次橱窗秀活动只是更加精准了活动参与及人群，希望广大设计师能够积极的有兴趣的参加到这次活动当中来。并且对设计师而言，不仅仅是参与了场活动，而是趋势的参与者；对品牌而言，是趋势的引领者：对中粮而言，搭建了趋势的平台，实现作为京城重要家居中心的地位；对媒体而言，成为面向大众的设计事件，成为传播焦点。所以这样的活动我们肯定是连续性的、持续性的，这是我们举办这次活动的初衷。

缤纷：中粮广场未来将为消费者带来什么样的全新价值体验？

付总：我们将着重开发设计师渠道，邀请京城著名设计师以中粮广场内的品牌产品为素材，进行陈设设计橱窗秀。每年定期更换主题和主创设计师。我们中粮广场家居设计潮流橱窗秀将成为家居陈设和家具购买的潮流风向标，成为知名设计师秀设计、秀概念的策源地成为知名家具品牌秀风格、秀潮流、秀新品的会将中粮广场打造成设计师最喜欢、消费者最追捧的家居产品购买地。同时针对北京优秀的设计师，我们还将实行从未有过的奖励计划，激励优秀设计师在我们中粮广场创造更多的作品。有可能在不久的将未我们会带领京城优秀的设计师去参加意大利米兰家居展，去学习最先进的家居品牌文化，与国外优秀设计师交流。或者我们也会为优秀的设计师提供设计作品的器材，以便为消费者更好的服务。这奖励计划有可能还需要缤纷杂志的大力支持，通过您这媒体向广大设计师朋友告知这一奖励计划。