“中国,牛!”,很血性很蒙牛!

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四大发明、书画、击缶、京剧、昆曲、太极拳…… 北京奥运会开幕式很中国、很绚烂。据国际奥委会新闻发言人吉赛尔・戴维斯介绍，有8.4亿中国人通过电视收看了北京奥运会开幕式。而正当所有人的目光还未离开电视荧幕的时刻，一声“中国，牛！”的呼喊让有情绪的更为高亢、没情绪的开始萌生激动，仿佛整个壮阔的开幕式表演都是在为一句广告口号而铺垫，这种善于借势的风格很蒙牛。

从500块广告牌带来的一夜声起到超女选秀的成功赞助；从与神舟飞船捆绑上天到“每天一斤奶强壮中国人”的全民牛奶爱心运动，蒙牛在成长的过程中一向善于造势、借势，使其在强大的竞争环境下一路血拼过来。全世界的企业对北京奥运的营销价值都心知肚明，对于中国乳业两大巨头伊利、蒙牛来说更是谁都不愿错过这一竞赛场。2005年11月16日，伊利成为北京奥运会独家乳品赞助商。随后一向以沉稳风格著称的伊利，连连祭出大手笔，签约易建联、刘翔、羽毛球队、乒乓球队、艺术体操队、国家田径队、花样游泳队。同时，从2005年到2007年，伊利还投掷重金对央视招标段广告和特殊奥运广告进行了批量购买，其中即包括以2008万元获得奥运会开幕式、闭幕式前后4条15秒广告，创下中国15秒广告单价最高记录。而对于争夺奥运赞助商名头失利的蒙牛来说，虽不能与体育明星一起高站在奥运舞台上演绎精彩，但并不妨碍其与广大群众共欢乐，失意之际蒙牛再次捡起娴熟的造势才能，由2006年德国世界杯期间推出小奶人多多发起全民体育健身概念，之后其独家冠名的《城市之间》栏目通过线上、线下的宣传推广，在全国113个城市开展了大规模的地面活动，取得了良好的营销宣传效果。如果说伊利获得奥运赞助商头衔是占据了一个好的起跑位置，那么借助与更广泛人群的奥运情感互动，蒙牛则始终在风头上稍胜一筹。2008年5月《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》显示，非奥运赞助商蒙牛竟以15.5%的认知率排在了奥运赞助商伊利（14.6%）之前。

没有明星、不带有劳人思考的精彩创意，一声“中国，牛！”呼喊赢在了对奥运年中国人情绪的成功契合上。蒙牛集团股份有限公司营销副总裁赵远花在接受《广告主》电话采访时表示，“中国，牛！”广告之所以会在奥运开幕式之后投放，正是因为看中了当时的人心凝聚。蒙牛延续一贯的广告风格为中国喝彩以赢得人心，此广告将投放一个月。随着奥运赛事的陆续展开，中国金牌数量一路领先，蒙牛的广告语也确实获得了最好的注解，深入人心也是正常的。

伊利作为奥运赞助商，以奥运概念加强与竞争品牌的区隔，通过与冠军明星的联袂宣传品质的卓越，这一切都没有错，不过与打出“13亿中国人每个人都是运动员”口号的蒙牛相比，在与中国人的情感呼应上其做得还不够。也许是被盛名所累，开幕式之后当蒙牛替13亿人喊出“中国，牛！”时，伊利却还在继续当时已不具有吸引力的“唯一乳制品赞助商”的说词，而当刘翔因伤退出比赛后，伊利“为梦想创造可能”的希望也因之夭折。奥运结束后，相信伊利会做出及时的策略调整。