5招探底鉴品牌

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由于行业监管不严、信息不对称、科学知识不够普及等原因，美容院一次又一次被不良厂家、商家忽悠欺骗，被低折扣、高配送或所谓“快速营销模式”蒙蔽，结果可能得到了短期利益，但顾客满意度、忠诚度大幅下降，老板个人或美容院的口碑打折，忠实的大顾客纷纷流失或疏远，可持续发展的基础被动摇和损害。那么在选择品牌时，如何才能辨别真伪呢？

第一招：查公司属实吗？

选择品牌时，对于自称为香港或国外的企业或品牌要特别警惕。这十多年来，美容行业自称香港或国外的品牌90%均为假洋鬼子，他们之所以这样做，主要是为了逃避政府部门监管，因为公司不具备资质，但只要花1～2万元，谁都可以通过中介公司办理这样的公司，而地址、电话都是假的或者是中介公司的。

对策：让企业提供营业执照，并就营业执照内容通过电话、网络了解其地址、生产单位、研发单位、品牌信息等进行细节查询，或请朋友实地核实。

第二招：查背景属实吗？

许多品牌不讲商业道德，假话连篇，经常紧跟那些市场做得较好、口碑影响较大的品牌，号称他们也是某某大学、某某研究所研发生产的，并提供许多抄袭的图片文案，甚至声称是某某品牌的换代产品，对这种行为要特别小心。苹果就是苹果，山寨版不是苹果。

对策：凡正规的大学或研究所，如果与商家有合作关系的，一定会有一份商家与学校或研究所签署的正式合作协议。可要求厂家或商提交这样的合作协议文本，再在相关机构官方网站查询真伪，如果不能提供就更加肯定是欺骗行为。

第三招：查产品成分真实吗？

许多产品为了达到快速见效的目的，又不具备高科技的技术，只能添加诸如肉毒素、激素、重金属等有害物质实现。但宣传时却打出其他成分，尤其是模仿行业领军品牌的成分宣传， 产品安全得不到保证。

对策：要求厂家和商提供国家技术监督部门、卫生药监等行业监管部门的产品检验报告，并在相关网站上查询真伪。

第四招：查效果真实吗？

许多品牌都标榜能达到如何如何的效果，其实往往是夸张忽悠甚至欺骗，或者确有短期效果但有副作用。

对策：最好先不要盲目接受，等其他美容院运作8～12月后观察评估再定，这样才能对自己的顾客和美容院的发展负责。

第五招：看如何营销？

看营销模式是最容易分辨产品质量好坏或公司好坏的。凡是走短、平、快路线的品牌，产品的长期效果和质量基本都得不到保证，才会短期靠概念和夸张承诺赢取短期效益。同样，追求短期利益的公司，一般都不考虑美容院死活的，只图能快速圈钱，结果是把顾客当羊宰，杀鸡取卵。

对策：只要低折扣或高配送，特别是要求一次性首批打款金额较高的要特别警惕。这些公司可能并不准备和美容院长期合作，共创口碑，维护顾客满意度。天上不会掉馅饼，凡低折扣、高配送，要么产品成本特低，质量不靠谱，要么服务与所承诺完全不一致，最后给你留一堆死货和一大堆问题。所以应该考虑找那些口碑好、诚信、用心服务、产品质量过关的公司合作。