一段与张国荣有关的广告往事

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上世纪90年代初，一款名为TO YOU(献给你)的巧克力品牌在韩国市场的业绩于短短几年问上演了过山车般的沉浮。究其原因，与已故明星张国荣竟有着直接关系。

1989年，韩国巧克力制造商东洋制果公司准备推出新品TO YOU(献给你)牌巧克力。而当时摆在东洋制果公司面前的难题是：“如何将TO YOU迅速打造为知名品牌，以与市场上的两大竞争对手抗衡?”更为确切地说，就是如何打动核心目标人群――年轻少女们的芳心，令她们多买多吃TOYOU牌巧克力?经过谨慎思考，东洋制果将广告策略锁定在了明星代言上，希望上演一次“美男计”。而当时，凭借着《英雄本色》和《倩女幽魂》中的出色表演，加之动情的歌声与俊美的面容，张国荣在韩国少女群体中具有十足的影响力，被视为青春偶像，所以，东洋制果便顺理成章地邀其拍摄了TO YOU巧克力电视广告。

在TO YOU广告创意上，东洋制果的广告公司可谓费了很多心思，创作出了四段连贯性的广告故事，主线是张国荣冒着漆黑风雨，四处寻找失踪女友……要通过故事的形式，鼓励观众追看广告，以此增加观众对TO YOU品牌的好奇心。事实上，第一集是整个故事的重头戏，讲述的是张国荣扮演的一位浪漫男人一天晚上看到韩国女友提出分手的字条后，便随即四处奔走，在汉城的街头四处打探，但最终却无果而返……接下来的两集故事进行了一系列的起伏转折后，于第四集中韩国女友最终现身，二人欢喜团聚。为了保持广告故事的神秘感，导演在广告结尾轻捕淡写，只展现了张国荣女友的背影。这样的结尾处理，无意令整个广告基调更趋浪漫色彩。而更为重要的是让所有的女观众都提供了将自己嵌入广告之中，化身张同荣情人的幻想空间。

整套广告成功地让TO YOU品牌具有了忧伤、浪漫而多情的个性，突出了它与竞品的感性区隔。整体来看，这部广告片一改以往韩国巧克力广告以女演员进行代言的做法，而使用外国男星；一改以往巧克力广告多以咖啡黄为画面主色调，而使用了烂漫的蓝色基调；一改以往韩国食品广告的温馨派故事风格，而将巧克力与凄风冷雨联系在了一起。可谓不可多得的创新之作。

TO YOU巧克力第一期广告播出后，获得了空前成功，TO YOU很快窜升到了全韩国巧克力的销量榜首，由张国荣的著名歌曲《寂寞夜晚》改编成的TO YOU广告歌曲在韩国很快被街知巷闻，并长时间荣登流行乐坛排行榜。

然而，当东洋制果准备拍TO YOU巧克力第二期广告之时，张国荣已宣布退出歌坛，也声明不再接拍广告。无奈之下，东洋制果改请了另一位香港明星刘德华。好景不长，随后TO YOU巧克力市场销量一路下滑，于多年后从市场中销声匿迹。