立邦漆:刷新户外广告视界

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今年7月至9月，全新的立邦漆户外广告登陆北京国贸地铁站，和以往广告形式不同的是，这次立邦漆的广告利用地铁墙贴，主打“手绘风格”，由专业画师纯手工绘制而成。这次的手绘墙贴不仅真实呈现了产品的效果，更用童话般的画面讲述了立邦漆刷新美好生活的故事，拉近了与受众的距离。

如今，地铁已经成为人们每日出行的必备交通工具，更多广告主把目光聚焦到了地铁广告上来，各种风格的广告类型层出不穷。而伴随着地铁广告竞争的越发激烈，如何推陈出新，做出能够吸引眼球的创意，才是制胜的关键。这次立邦漆的墙贴广告可以说是地铁广告的一次新尝试。

此次由地铁通成策划实施的立邦漆地铁广告墙贴是由国际艺术家团队，以立邦漆的内墙乳胶漆和艺术漆为原料，历时一周时间绘制完成，这在国内尚属首次。北京地铁通成、立邦刷新生活icolor和盛世长城中国等官方微博同时对此次广告活动了相关信息和图片，仅仅两周便达到了转发5132次，评论931条的传播效果。

这次广告以“这里的生活由立邦刷新”为主题，用5个部分讲述了关于生活、梦想、爱情、志愿的故事。每个部分都有一个完整的情节，在广告周期内根据五个不同的部分更换5幅不同的画面，但是不变的是朴拙的立邦漆手绘LOGO以及下标的@刷新生活iColor。

这段墙贴广告位于地铁国贸站E1出口的通道两侧，总长为60米，面积达250平方米。当你漫步其中时，好像置身于立邦漆为你打造的童话王国，顿时忘记了CBD喧哗繁杂的商业气息，忘记了车水马龙川流不息的人群。此次国贸地铁站的立邦墙贴首次呈现在我们眼前的画面是关于“刷新生活”的故事。怀孕的准妈妈目光温柔，准爸爸开心得不知所措；孩子出生了，父母无微不至地照顾着；孩子渐渐长大了，背起书包上学，开始学着绘制自己的人生色彩……，随后推出的第二幅画面为“刷新幸福”，暗恋、初恋、约会、婚礼……记录人生的每个幸福时刻。第三幅画面“刷新志愿”，在国贸地铁里面等待着每天怀着理想踏上工作旅途的你们，见证梦想的实现。第四幅画面“刷新梦想”，让枯燥无味的地铁通道成为梦想的起点。到记者发稿为止，第五幅画面仍然还是一个悬念，等待我们的见证。

在如此温馨的情节和画面下，不少乘客放慢了脚步，细细品味。很多人拿起手机拍照，记录下这宝贵的瞬间。同时，立邦漆也真的实现了人们刷新美好生活的愿望。在第二幅画面“刷新幸福”在地铁站出现时，在以浪漫为主题的大幅墙贴面前，立邦漆员工向自己相爱多年的女友单膝下跪求婚，并最终“抱得美人归”，让这段60米的墙贴真正化身为了“爱情大使”，变身成了幸福墙，吸引了更多的市民前去合影。更有市民借助错位摄影，上演了“家暴”的一幕，也有男子“握着”画中的棒球棒做出竞技的姿态。不得不说，这次立邦墙贴广告在给人们每天平淡无奇的上班旅途增加了快乐的同时，也将自己的品牌精神与消费者做了一次有效沟通。

每个人内心的目标和追求都是不同的，但相同的是对美好生活的向往。立邦漆墙贴广告的推出符合了人们对美好生活的追求，给予了人最热情的生活动力，也给人以通向美好生活的畅想。