江苏卫视跨年演唱会:幸福延续与娱乐狂欢的共舞

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6年前，中国电视产业出现了“跨年演唱会”这一全新的节目形态，它将演唱会和电视晚会结合起来，开创了一个新的收视高峰。从此，每年的公历新年夜就演变成了各大电视台逐鹿的舞台。避开除夕夜央视春晚的强势竞争，和着新年倒计时的钟声，省级卫视在跨年晚会上下足工夫，拼抢新年夜的收视份额。

近两年，各家卫视的跨年演唱会更是呈现井喷趋势，在2012年新年夜举办跨年晚会的电视台更是多达16家，堪称元旦电视荧屏上的最大亮点。毋庸置疑，跨年演唱会生产娱乐、制造狂欢。但是在娱乐至死的时代，在华丽的表象与符号下更需要主题的升华和贯穿。在中国电视产业泛娱乐化的背景下，大多数跨年演唱会仅仅沦为一次消费，存在娱乐过度、模仿成风的问题。因此，如何举办一届有特色、有深意的高水平跨年演唱会，不仅是满足观众需要、提高收视率的紧迫任务，更对探索中国电视产业娱乐化的发展走向具有积极意义。

在“跨年”热浪中，江苏卫视虽是跨年演唱会的后起之秀，但在节目创意上独具特色，在娱乐方式上不断创新，同时也做到了突出主题、深化品牌定位，成为各卫视跨年晚会的佼佼者。从第一届“音乐让我说LOVE”、第二届“无处不玩乐”、第三届“随心而乐”到2011～2012年“幸福我主宰”跨年演唱会，江苏卫视每一届跨年演唱会地点、主持人、节目形式都不断变化，主题也一步步明确和凝练。尤其是2011～2012年“幸福我主宰”跨年演唱会，沿着“幸福”与“娱乐”两个维度来逐步确定跨年演唱会的整体基调和竞争特色，用“12加油，HLOD住幸福”的口号、理念，与极近梦幻的娱乐狂欢形式将江苏卫视的跨年演唱会推至HIGH点。

凸显频道特色 采取创意策略

定位“幸福”品牌。2009年底，江苏卫视提出“情感世界 幸福中国”的品牌口号，将定位从“情感”升级为“幸福”。基于“幸福”这一品牌定位，江苏广电总台（集团）提出了“打造中国最具影响力的传媒娱乐文化品牌之一”的品牌愿景。通过整合和优化节目编排、大型活动、影视剧、主持人、宣传、营销等多方面资源，努力将“幸福”卫视品牌打造成为全国性优势传媒品牌。在“幸福中国”的整体战略下，江苏卫视推出了一个个有特色的品牌栏目，使2010年、2011年成为了中国电视的“江苏年”。

与往年不同，今年的江苏卫视跨年演唱会在频道品牌定位的大前提下，延续了幸福的主题――“幸福我主宰”，提出“12加油，HLOD住幸福”的口号。整台演唱会将幸福主题贯穿始终：由台湾艺人HLOD姐担任的幸福小天使，与观众互动派发幸福礼品；主持人的字里行间“幸福”字眼也是无处不在。“幸福我主宰”这一主题不仅坚持自我特色、呼应频道定位，同时也进一步促进了江苏卫视“幸福”品牌的建设。

整合特色栏目。与品牌栏目的互动也是江苏卫视跨年演唱会的一大特点。目前江苏卫视的第一品牌栏目当属《非诚勿扰》，从2012年开始，江苏卫视跨年演唱会启用了孟非、乐嘉两位《非诚勿扰》主持人，同时24位微博女孩也都来自《非诚勿扰》，另外还特别策划了《非诚勿扰》中经典曲目的原音重现等环节，这些为《非诚勿扰》量身定做的创意策划，其实都是借助它的高关注度来造势。今年的跨年演唱会秉承了该特色，现场请来在节目中配对成功的情侣或夫妻，展示他们的幸福；同时延续去年原音重现的创意，弥补遗珠之憾，《can u feel it》、《Gee》、《girlfriend》三首《非诚勿扰》的经典曲目将全场推向了HIGH点。

除此之外，另外一个在跨年演唱会中也有所突出的品牌栏目是《幸福剧场》，旨在将年度大戏放入晚会进行宣传，吸引更多关注度，进而提升电视剧的收视率。可见，特色栏目为跨年演唱会制造噱头来造势，而演唱会又可以进一步宣传栏目，提高其关注度，不难发现这样的栏目互动着实是一种双赢的行为。

多元娱乐文化的碰撞。面对湖南卫视强大的造星能力，江苏卫视在本土明星资源竞争的弱势下，在跨年演唱会上主打国际牌，以弥补在明星竞争上的劣势。国际知名的“魔幻大师”尤里•盖勒在跨年当晚和电视观众一起互动，金牌制作人西蒙考威尔组建的组合美声绅士Il Divo首次来华带来古典流行唱法，法国嘻哈天王让•罗彻带来他脍炙人口的《can you feel it》，摇滚巨星艾薇儿也成为了江苏卫视跨年的倒计时女神。同时，不仅是明星的国际化，包括晚会伴舞都出现了不同肤色的舞蹈演员，融合了多元娱乐文化的跨年演唱会，给观众带来了全新的狂欢体验。

平衡受众分布。大部分跨年演唱会的受众定位是年轻观众，一是由于演唱会这一节目形态很大程度上主要针对歌迷、粉丝这一观众群，而追星族大多为年轻人；再者，由于跨年演唱会生产的是娱乐狂欢，绚丽的舞台、喧闹的现场多吸引爱热闹的年轻观众；最后，节目内容大部分以演唱当下流行歌曲为主，中老年观众不易产生共鸣。基于这样的节目特点，所以年轻观众始终是电视台跨年演唱会的主要受众人群。

而江苏卫视的“幸福”定位却表达和传递出了别样的温暖和亲切。跨年演唱会延续幸福主题，在娱乐狂欢的景象中，点缀了一丝温情与怀旧。《非诚勿扰》情侣、家庭以及非诚宝宝的出现使狂欢之余增加了情感色彩。明星的选择上也有所侧重，“纵贯线”李宗盛、周华健等老牌明星的加盟吸引了中青年人群，喜剧演员小沈阳可以说是“老少通吃”，新生代的偶像许嵩又是青少年观众的最爱。由此看来，江苏卫视有意拓宽收视群，避开跨年演唱会观众群窄化的现象，在明星邀请、节目编排上力图平衡受众群分布。

新媒体互动方式。以前的观众互动，尤其是抽奖环节往往是发送短信或电话，这些在HOLD姐那里都“OUT”了。全新的互动方式――微博互动，不仅使观众节省了话费和短信息费，也为电视台带来了微博广告商。能够不用花钱就得到抽奖机会，当然对观众的吸引力更大，这是电视台打出的又一张亲民牌。可见，微博的参与是电视与网络的又一次合作，在媒介融合的环境下，电视娱乐产业更加需要互联网的支持。

狂欢后的反思 “幸福”中的不足

娱乐符号膨胀。尼尔•波兹曼在《娱乐至死》一书中提到“问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来”。在电视行业，娱乐早已从电视媒介的一种社会职能演变为颠覆整个行业传播理念及实践的超级意识形态――娱乐化导向。中国电视泛娱乐化的症结，就在于电视节目形式和内容都深深地套上了娱乐的枷锁。江苏卫视跨年演唱会“幸福”主题先行，却无法避免自身的过度娱乐化，也将演唱会附带的娱乐符号无限放大膨胀。

首先，“跨年”本身就是一个具有特殊时间性的娱乐符号。它象征着新旧的交替，是标志性的时间点。人们通常需要制造一些特殊的意义来告别过去、期许未来，而娱乐精神和狂欢行为在这一特殊时机被强化，跨年演唱会也就被仪式化和最大限度的娱乐化。

其次，最大的娱乐符号是演唱会上的明星。消费主义造就了人们对符号的狂热，娱乐至死使明星被极端地追捧。包装后的明星进一步符号化，给受众带来更大的狂热和刺激。江苏卫视跨年演唱会中目不暇接的明星从开场到倒数一个个紧凑地串联起来，从国内到国际，不同类型、不同特色，他们的长相身材和才能都已经公共化，成为一种娱乐符号。跨年演唱会之间的竞争不仅是创意策略的较量，更成为明星娱乐能量的博弈。

最后，奇观化的景象也是一种衬托性的娱乐符号。服装、灯光、烟火、舞台这些硬件和技术构成了演唱会奇观化的景象。受众对奇观的好奇与关注，使电视台过分追求表象的华丽。为了使受众获得良好的收视体验，江苏卫视挖空心思出奇出新，不惜重金打造迷幻空间，虽然呈现了一场光影的盛宴，但“烧钱机器”也成为跨年演唱会的诟病之一。

“幸福”话语匮乏。虽然打着“幸福”的大旗，但是在江苏卫视跨年演唱会中，“幸福”话语似乎并没有真正地发出声音，其中更多地充斥着一些娱乐内容，例如对明星的采访等。那么从明星口中说出来的幸福是否就代表了观众的幸福？排除一部分狂热追星族，再考虑到明星与大众的群体差异性，这些明星所代表的少数人的话语根本不具有普世性和大众性。台上主持人的一味摇旗呐喊并不能改变观众心中的真情实感，如何让观众真的融入幸福之中，他们的真情流露才是最能呼应主题的关键。

可见，跨年演唱会是全民狂欢的体现，在年终节点，观众需要一次彻底的狂欢，电视媒体也借机来尽情宣泄。但是随着其娱乐符号的不断膨胀，跨年演唱会受到越来越多的质疑，而这个跨年夜也正好是“限娱令”实行的最后期限。以江苏卫视为代表的省级卫视，在编排了各具特色的跨年娱乐大餐后，如何适应电视娱乐产业格局的变化成为了新的问题。在2012年，各卫视纷纷整合频道特色，对栏目进行了大刀阔斧的改革，作为“年终大奖”的跨年演唱会也不能简简单单地沦为单纯生产的烧钱机器，如何进一步开发有效的娱乐创意、调整娱乐节目的编排策略或是中国电视娱乐产业下一步的竞争核心。

作者单位 北京师范大学