网络出版及发展趋势

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[摘要]网络出版代表着一种崭新的信息交流方式，日益对传统出版形成冲击。它使信息有可能突破传统政治、经济、地理和文化的壁垒，使世界范围内的信息传播活动发生深刻的变革。

[关键词]网络出版　现状　特征　趋势

一、网络出版现状

借助互联网，世界交流在一个前所未有的广阔平台上展开：国与国、地区与地区之间的往来和影响，不同政治制度、经济体制、文化传统之间的竞争和借鉴。都达到了前所未有的程度。

我国的网络出版始于1995年1月，神州学生杂志在互联网上推出电子版。成为第一份中国网络杂志。经过十多年的发展，中国的网络出版取得了长足的进步。目前，中国已成为全世界网络用户第二多的国家。网络出版也随着互联网发展和应用的普及。迎来了发展高潮。据粗略统计，在全国现有的80多万个网站中，涉及出版的网站占25％；这些网站的编辑量超过了总编辑量的40％，从业人数超过了4万人。2004年中国网络出版总销售收入超过130亿元人民币。并带动相关产业增加产值1500亿元左右。

网络图书也称电子书。是网络出版的重要内容，它将纸制图书内容制作成电子文本。供在线阅读和下载。或将各类工具书内容制成数据库，供在线查阅。目前，国内知名的数字出版公司主要包括北大方正、北京书生、中文在线等。2006年中国电子书的市场规模在2亿元人民币左右。全国450多家出版社出版的电子书已达30多万种，成为全球单一语种最大的电子书库。预计到2015年销售额将达到100亿。

网络的方便、快捷和全球化，使网络出版有了其生存的土壤和基础。网络出版是集文字、声音、图形、影像等多种符号形式于一体的，可以说囊括了报纸广播电视传媒的一切表现形式和特点，同时具备了它们所不具备的优势。正因为如此，以互联网为媒介基础的网络出版传播对以往的大众传播模式产生了广泛而又深刻的影响。

二、网络出版的特征

1.与传统出版的矛盾交互性。网络出版打破了传统出版单位的限制，使得出版行为成为一种大众参与的多元主体行为。同时网络出版通过计算机网络即时到达信息接收者，省略了印刷和物流环节，对传统出版从编辑到印刷到出版发行的工作流程造成巨大的冲击。然而，传统出版拥有丰富的内容资源，对信息的把握、驾驭能力强，善于策期选题，熟悉出版流程，有一套完整的市场营销网络，这都是目前网络出版业所不具备的。我们应该清楚地认识网络出版对传统出版的冲击，正确认识传统出版业的优势，充分发挥各自长处，以内容质量制胜。

2.产业融合性。近年来产业整合最突出的表现是。互联网与电信、广播电视和出版三大产业部门的融合，即传统的电信、广播电视和出版业有可能都在同一个新媒体操作系统中运作。产业融合作为一种新的产业发展模式对于以生产内容为主的图书出版产业来说意义尤其重大，它不仅使语音、图像和数据实现了融合，而且使不同形式的媒体彼此之间的互换性和互联性得到加强。由此。内容的增值能力倍增，内容创新的重要性凸显，内容产业的概念应运而生，并受到了国际大型出版集团的高度重视。

3.信息量大。网络传播时代的用户更讲究信息时效性，并打破时间流程随时获得信息，不受地域限制，对信息的要求越来越个性化甚至追求“点对点”。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。网络时空几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”，使得网络信息得以最大限度的源源不断：由于数据库的存在。得以纵向保存历史新闻信息。正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。

4.即时性。传统出版使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于生产和销售环节；网络出版传播瞬间可达世界上任何地方。从而在技术环节上保证了网络出版传播的即时特点。

5.网状性。网络出版不是以传统字符，而是以结点(Node)为单位组织各种信息，一个结点是一个“信息块”，结点内的信息可以是文本、图像、图形、动画、声音或其组合：它的信息在组织上采用网状结构。结点间通过关系链加以链接。从而构成表达特定内容的信息网络。超文本赋予网络传播许多优势，比如，形成网状的复杂信息结构，系统能按不同查询条件链接，从而使网络传播拥有强大的检索功能。

三、网络出版的发展趋势

1.对传统出版冲击趋势进一步加剧。

随着经济与社会变革的进程提速，社会生活的变化频率日益加快，社会各个领域间的联系日益加强，’相互作用日益深刻。在这样的环境中，任何一个具有新闻意义的发展变化，都可能包含重要的传播价值。网络出版作为新技术会超出行业与地域的局限。对传统出版发生重大影响。从而引起业内人士的关注。

2.网络出版的周期越来越短，版权保护日益重要。

一般图书的出版周期要3～8个月，网络出版机构周期可以1～3天就能完成，最快当天就出版。因此，网络出版周期将比传统出版周期大大缩短。估计网络出版的最快周期是2～3个小时就可以完成出版的整个过程。目前网络出版的政策国家还在实践中探索、完善。但出版业监管部门在政策制定过程中已经对新业态流露出政策鼓励和支持态势。网络出版物既包括内容方面的著作权益，也可能包括技术上的邻接权益。未来版权保护将会成为网络出版宏观管理和控制的重中之重，政府相关部门会积极建造适应国情的网络出版权保护体系，必将有很多关于解决网络出版物的版权使用问题的重大举措出台。

3.网络出版存在不均衡性，部分网络出版商会异军突起。

随着数字技术和网络的发展，那些对内容、技术、渠道和资金资源具有更大集约整合的企业。在市场中的竞争优势正日益明显起来。网络出版中发展较快的电子图书、学术文献数据库和电子期刊等，已经形成了一个比较清晰的商业运行模式和良性的盈利模式，随着内容资源整合的深入，更少的网络出版单位将会拥有更多的市场。未来会出现大型网络出版商。如清华期刊网目前收集的期刊占中国所有期刊总数的七成。占所有学术类科技期刊的九成。已成为国内最大的传统期刊的网络出版平台。较早进入电子图书领域的北大方正、中文在线等几家企业。虽然不是传统的出版单位，但是已将全国500多家图书出版社，120万种的图书资源进行数字化的整合集成，从而占据了中国电子图书市场的90％以上的份额。