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团购期待万象更新

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洗牌、寒冬、倒闭……在经历了荆棘满路的创业和媒体唇枪舌剑的讨伐之后,团购行业正在发生着各种变化。从一味地追求低价到倡导品质团购,从传统PC到移动互联……他,一直在成长。

从低价到品质

年初,已经有团购网站表示,下一步将控制团购折扣率,不会再出现超低价、赔本赚吆喝的情况。我们欣喜地看到,团购网站正在一步步,从低价转向品质。

刚开始的电子商务也是如此,人们看上他,除了他的便捷,就是因为他的低价。但众所周知,电子商务所面对的消费群体,多为年轻白领,他们在追求低价的同时,同样追求品质。从低价到品质的转变,是整个电商大环境的趋势,同样也是团购发展的必然。

从低价走向品质,不仅因团购消费人群的需求决定,同时,也是团购网站健康发展最重要的一步棋。

同质化严重的竞争状态,让团购网站甚至倒贴钱来拉拢商家,而超低价的模式运营,并不能给团购带来应有的利润。员工工资、基本运营费用、广告营销、大规模扩张,所有环节都需要金钱来运作,即使资本没有步入寒冬,团购行业的未来也仍然堪忧。所以,走出超低价的梦魇,向品质团购出发,成为团购企业必要的选择。

从PC到手机

而移动互联网也正处于一路高歌猛进之时。聚划算、拉手等团购网站早已开始布局移动终端。从PC到手机,想来会成为团购网站的另一个势态。

著名第三方支付机构ebay预计,2012年,公司来自移动电子商务的零售总额将达到80亿美元,比2011年的50亿美元增长60%;而PayPal处理的移动支付将达到70亿美元,比2011年的40亿美元增长75%。可见移动互联网的魔力。

这种从PC到手机的变革,给团购行业带来了新的希望,同时也带来了新的挑战,此次征途注定依然是喜忧参半。

我国移动互联网发展还远未成熟,仍需要很多技术和服务支撑。截至2011年底,真正能让用户通过手机方便完成支付的团购站还只有寥寥几家。目前的移动支付安全环节,仍是移动电商的一处硬伤。另外,我国移动网络、3G环境的建设,也都让移动团购业务步履维艰。

但移动互联的发展是近年来的重点,国家的政策支持、业内人士的积极推进,都将给团购的移动业务增加希望。

从盲从到成熟

国内团购,无不从抄袭开始,曾听一个创业者说过,抄袭并不是丢人的事儿,很多成功的案例,都是从抄袭开始,但如果一直不求创新,最后就会以抄袭结束,被市场淘汰。

同质化一直是团购行业的重要弊病,但从个别的创业者身上,我们也看出了他从抄袭到创新,从盲从到成熟的希望。

合作平台的抱团取暖、商家进驻的资源整合、独辟蹊径的创新意识,我们都可以从团购身上看出端倪。

形式上的转变,映射出的是团购行业整个思想状态的变化。从拿来主义,到创新求变,或许我们应该相信,他们能因地制宜打造出“有中国特色”的团购行业。

已近春日,在经过了整个冬季的低潮之后,我们也在期待团购行业的万象更新