浅议我国主题公园发展现状

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[摘要]主题公园建设对区域经济发展的影响是多方面的，但不合理的主题公园建设也会给社会经济发展带来负面影响。文章在以上论述的基础上，认真探讨了主题公园合理建设与发展的基本途径。

[关键词]主题公园 发展现状 演进战略趋势

一、 主题公园发展概况

主题公园（Theme Park）是指为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

1989年9月建成的深圳锦绣中华是中国主题公园的里程碑，使我国具有了第一个与世界水平接轨的主题公园。2005年，香港迪斯尼乐园建成开放，对中国乃至世界主题公园的发展具有极大的促进作用。中国的主题公园建设虽然起步较晚，但发展较快，现在我国的主题公园已经成为与世界主题公园市场展开强力竞争的一支生力军。国内主题公园尽管数目众多，却没有多少知名品牌，更没有实现预期的经济效益。随着技术的现代化、经济的全球化、文化的多样化和市场需求的日益多元化，主题公园形态的变革与提升对当代主题公园的创新与发展具有决定性意义。

二、 主题公园的特征

现代主题公园的主要特征有：（1）民族性和地域性。开发建设中注重突出民族性和地域性．在构筑较少的具有新的行销性视觉形象的吸引标志之后，主要在旅游文化娱乐项目的民族特色、地方特色和参与性上下功夫。（2）功能综合多样。主题公园由原来单一的游憩功能向集吃、住、行、玩、购物、教育等功能于一体的多功能、综合化方向发展。（3）多适应性与可变性。现代主题公园及娱乐设施必须具有足够的弹性，主要表现在两方面：一方面是指多适应性，即能适应不同层次、不同年龄游客的需要；另一方面是指可变性，即能适应游客不断增长、不断变化的旅游需求。（4）综合性和开放性。综合即游客提供玩乐、观赏、休憩、探险等多种形式的娱乐活动，集游艺、展览、表演等设施和园林风光于一体，是主题内容丰富、活动范围较广的综合性娱乐设施。开放性体现在对不同年龄和消费层次游客的吸引和接纳上。

三、 主题公园对区域发展的影响

（1）合理配置资源。主题公园的投资经营必须根据市场的需要，进行区域资源整合，为游客的娱乐参与性活动营造物质性和精神性的旅游消费平台。通过主题公园的营造，在不同时间阶段、空间区域和用途之间对所在地区现有的旅游资源进行了有效的合理配置。科学合理的资源配置方式所产生的市场反响、市场引力、市场效益对资源所在地区和其他地区都会起到积极的市场导向作用。

（2）提升地区的核心竞争力。旅游业作为一个产业在世界上一出现便具有了存在的竞争性，而主题公园在这一竞争中正在起着越来越重要的作用。有些地区通过主题公园的发展，已经在全国乃至全世界树立了本地区良好的旅游形象，提高了以城市为中心的地区竞争力。

（3）形成全新的区域产业链条。对一个地区来说，主题公园的建设不仅仅是作为一种新型的旅游产品予以开发，而且往往是作为一个高度集约化的区域产业链的模式经营，即通过主题公园的建设拉动一大批与此相关的产业的发展，形成一个以主题公园为龙头、为品牌的全新区域产业链条。

（4）优化区域产业结构。在区域产业结构优化和调整中，主题公园将扮演越来越重要的角色。

四、我国主题公园开发与发展中存在的问题

（1）各地盲目开发造成恶性竞争。中国主题公园建设一直缺乏权威机构统一控制，各地项目较为随意，导致市场趋于饱和，竞争激烈，而且质量低劣的项目危害了主题公园整体产业的发展，盲目建设如不及时控制，将给旅游业带来巨大损失。

（2）缺乏明确的主题，文化内涵。中国的主题公园明显缺乏一些有影响力的主题文化。许多主题公园仅是一种简单的模仿和粗制滥造，缺乏文化内涵。甚至有些主题公园为了求奇、求怪，渲染的题材耸人听闻，致使其文化走向庸俗甚至恶俗。虽然有些主题公园的开发也注意采取我国传统的历史文化作为主题，但由于开发者对题材的特点缺乏深入细致的研究，许多主题是徒有其名而无游乐特质，不能形成主题公园的核心竞争力。

（3）经营管理模式落后，游乐设备陈旧。我国的主题公园普遍存在经营方式僵化、管理技术普遍存在经营方式僵化、管理技术落后，游乐设施陈旧等缺陷。许多主题公园的经营方式单一，注重静态观赏而少有参与性活动，缺乏游客融入主题情境的机会，降低了游客刺激体验的深度。管理技术落后更是许多主题公园的致命缺陷，许多主题公园墨守成规，没能顺应市场需求的变化在技术上改造创新，陈旧老化的设施必将使其吸引力大减，客源市场萎缩，进而导致经营状况恶化。

（4）收入结构单一。世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用的弥补，而目前国内大部分主题公园都将门票收入作为主要的收入来源。重新规划主题公园的盈利模式也是当前中国各类主题公园最需要解决的瓶颈问题。

五、主题公园演进的战略趋势

在游客需求和技术机会的作用下，2l世纪的主题公园已经跃上了一个全面创新的发展平台，在多个方面显示出实质性的变化，成为主题公园形态演进的战略性趋势。（1）主题选择的文化性和多元化。主题的选择在空间维度、时间维度、要素维度的架构中将日益多元化，总体趋势表现为：在本土文化与异域文化之间，趋向异域文化；在传统文化、现代文化与未来文化之间，趋向传统文化；在生态文化、器物文化与哲学文化之间，趋向器物文化。

（2）娱乐内容的创意性和多样化。主题公园在产品内容上将更加追求娱乐性。随着文化的多元化、技术的现代化以及游客娱乐需求的多样化，主题公园将在导游系统、餐饮系统、购物系统、表演系统、乘骑系统、氛围营造系统等方面丰富表演性内容、强化参与性内容、增加互动性内容，甚至推出创意性内容。

（3）活动项目的参与性和个性化。主题公园的知名度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的。参与性和娱乐性是决定产品有效性供给的基本条件，因为产品只有具有了参与性和娱乐性，才能形成感召力和亲合力，从而促进主题公园与游客之间的良性互动关系。随着现代科技手段的全方位应用，主题公园产品形态演变的总体趋势表现为：参与性越来越强，个性化越来越突出。

（4）游乐过程的安全性和舒适化。主题公园在游乐产品、娱乐内容、活动方式、氛围渲染等方面的设计、制造、安装、运行、维护、经营、管理等过程中将充分体现安全理念和落实保障措施，全程化地确保游客的生命安全。园区内游客动线的安排、服务设施的配置、游乐项目的组合、园林环境的建设等方面将更加注重游客休闲娱乐的方便性和舒适性，使主题公园真正成为人们实现欢乐理想的旅游目的地。

据世界旅游组织预测，主题公园将成为21世纪与探险、海上娱乐、文化旅游等并列的几大旅游产品之一，并且我国在旅游计划方面也明确提出要加大在主题公园方面的投入。在这样的经济及世界背景下，应着力打造适合中国的有竞争力的主题公园。

参考文献：

［1］许春晓.旅游规划新论.湖南师大出版社，2003.

［2］李舟.深圳华侨城2000年游客调查分析研究.旅游学刊，2001.

［3］丈立玲.主题公园走向何方.旅游学刊，2002.

［4］鲁卫星.我国主题公园开发思路浅析.理论月刊，2002.

［5］岳红琼．从主题公园的状况看其建设的取舍原则.特区经济，2000.

［6］顾伯贤.主题公园企盼再辉煌.解放日报，2003.

（作者系华东师范大学商学院旅游管理硕士研究生）