从模因论视角解析“淘宝体”

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摘 要：模因论是一种基于达尔文进化论观点解释文化进化现象的新理论，为研究语言及文化发展变化的规律提供了一个新的视角。本文从介绍“淘宝体”的出现及流行入手，从模因论的角度分析了强势语言模因“淘宝体”结构的复制与传播过程，探讨了其成为强势模因的语言内在与外在的原因，以期为运用模因论分析流行语提供借鉴。

关键词：模因论；淘宝体；强势模因

中图分类号：H152 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01

一、“淘宝体”的产生与流行

“淘宝体”首现于淘宝网络交易平台，用于卖家对商品的描述，“亲，买一送一，包邮哦！” 后因其亲切、可爱的方式迅速在网上走红。而后，“亲，…哦！”的“淘宝体”结构逐渐渗入人们工作生活的各个领域，举隅如下：

（1） 南京理工大学的录取短信别出心裁：“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！南理工，211院校哦！亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！”（荆州新闻网，2011-07-19）

（2） 郑州市交巡警“淘宝体”交通宣传提示牌 “亲，注意避让行人哦！”（河南日报，2011-08-11）

（3） 三角路中学校长吴金安在开学致辞时说道：“亲，你们很可爱哦！”（长江日报，2012-02-08）

按照传统语法的观点，“亲”字作为一个汉字，在句中不能被单独使用，需与名词或形容词连用组成词组，如，“亲人”，“亲密”，“亲善”。但在以上例证中，“亲”字被作为表义单位独立使用，“淘宝体”结构挣脱传统语法的束缚，一时间似乎成了一种万能句式。

二、模因论概述

模因论（memetics）是基于达尔文新进化主义的观点对文化传承进化现象和规律进行解释的新理论。道金斯在其1976年所著的畅销书The Selfish Gene的末章中首次提到了模因（Meme）。模因论观点持有者认为，模因与基因相似，是一个文化信息单位，通过模仿得到传递。任何一个信息，只要它能够通过广义上成为“模仿”的过程而被“复制”，它就可以称为模因（Blackmore，1999：66）。模因可以像基因一样纵向地在代际之间传播，也可以横向地在同一代人之间传播（熊永红、曾蓉，2011：71）。

在语言学领域，语言本身就是一种模因，任何字、词、短语、句子、段落乃至篇章，只要能通过模仿得到复制和传播，都有可能成为模因（何自然2007，李捷2008，陈琳霞2008，杨婕2008），因此有“语言模因”（linguistic memes）之说。

三、语言模因“淘宝体”的复制与传播

道金斯在The Selfish Gene一书中描述了模因的三个特征：

1.复制保真度（copying-fidelity）：复制得越忠实，原版就越容易得到保留。

2.多产性（fecundity）：复制速度越快，模因的散布和传播也就越广。

3.长久性（longevity）：复制模式存在的越久，模因复制的数量就会越大。

以上例句中毫无例外运用了“亲，…哦！”句式，保持了较高的复制保真度。同时，“淘宝体”从最初的网络用语高调转化为各类日常用语，如例（3）校长致辞，足见其结构的多产性。此外，从2011年“淘宝体”出现至今，已然成了全民皆“亲”，其长久性可见一斑。

“淘宝体”作为语言模因是如何复制与传播的呢？根据Heylighen（1998）的观点，模因的复制有四个阶段（王宏军，2007）：

1.同化（assimilation）：模因被宿主注意，并且理解和接受。

2.记忆（retention）：模因在宿主的大脑里长时间停留并逐步被记忆。

3.表达（expression）：在与其他个体交流时，模因必须从记忆储存的模因中出来，由记忆模式转化为宿主能够感知的有形体。最突出的表达手段就是话语。

4.传输（transmission）：为了传递给另一个宿主，表达需要有形承载或媒体，如书本、照片、光碟等。

语言模因“淘宝体”的复制与传播同样经历了上述四个阶段。“亲，包邮哦！”的“淘宝体”表达首次在淘宝网络平台出现即引起了淘宝买家与卖家的高度关注，该模因得以轻松地完成了同化阶段。“亲，…哦！”这一结构的简练性以及亲民性使其打破传统语法的禁锢，被纳入宿主的认知体系，从而完成了它的记忆阶段。同时，在网络传媒力量的推动下，“淘宝体”语言模因不断被表达，被传输，至此，语言模因“淘宝体”完成了它复制与传播的四个阶段。

四、“淘宝体”成为强势模因的原因

模因可分为强势模因和弱势模因。强势模因是指生命力强、被广泛复制的模因；相反，昙花一现的模因为弱势模因。“淘宝体”成为一个强势模因，有语言内也有语言外的原因：

1.内因

一、结构简洁。由于人的记忆力的局限性，人们总是趋于提高单位信息含量，以最经济的形式表达较为复杂的语义。“亲”，形式简洁，很容易被新宿主同化记忆，便于表达与传输。

二、语义内涵丰富。“亲”较之“亲爱的”，语义较为宽泛，既可用于恋人之间，也可用于朋友之间。简单的一个“亲”字打破了人与人之间的疏离感，可生动委婉地表达较复杂的语义。

三、语言类推机制的作用。重复与类推是模因复制与传播的重要机制，由“亲，包邮哦！”到“亲，你们很可爱哦！”等一系列“淘宝体”结构，语言类推机制的作用可见一斑。

2.外因

一、大众传媒的推动。互联网的出现使语言在短时间内迅速传播成为了可能。“淘宝体”成为强势模因也得益于此。

二、人们的心理需求。新词语的出现和旧词语的消失折射着人们思想意识的变迁（李慧，2008）。人们对新事物的渴求日渐增加，“亲，…哦！”结构极大满足了当下人们求新猎奇的心理需求。

结语

“淘宝体”结构形式简单，表义功能强，且能极大地满足人们求新、尚异的社会心理。在语言与社会的相互制约和自我调解下，“淘宝体”模因未来会有怎样的命运，亲，就让我们拭目以待吧。

参考文献：

[1] Blackmore，S.1999.The Meme Machine[M].Oxford：Oxford University Press.

[2] Dawkins，R.1976.The Selfish Gene[M].Oxford：Oxford University Press.

[3] 陈琳霞，2008，模因论与大学英语写作教学[J]，《外语学刊》（1）：88-91。

[4] 何自然，2007，《语用三论：关联论・顺应论・模因论》[M]。上海：上海教育出版社。

[5] 李慧，2008，语言模因与PK的流行[J]，《哈尔滨学院学报》（11）：92-96。

[6] 李捷，2008，模因论视域中的言语幽默[J]，《外语学刊》（1）：74-78。

[7] 王宏军，2007，论析模因论与语言学的交叉研究[J]，《北京第二外国语学院学报》（4）：72-77。

[8] 熊永红，曾蓉，2011，从模因论的角度解读流行语“被XX”[J]，《外国语文》（2）：70-73。

[9] 杨婕，2008，新闻标题中流行语的模因论研究[J]，《外语学刊》（1）：79-82。