论服装展示空间的语义传达

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摘要：服装展厅的特殊性在于它的展示主体为服装产品。一个优秀的服装展厅能让参观者或者消费者从终端服装展示中强烈感受到服装的品牌诉求，尽量减少服装品牌传播过程中的信息损耗。这就必须得要求设计师对展示空间的外在与内在表现形式，实与虚的空间布局有一个全面的认识和研究，从而能够设计出配合服装品牌内涵与其所想传达的服装理念相吻合的设计，再通过对展厅空间的分布与规划让展示效果达到一个理想的状态。

关键词：服装展示 展示空间 空间要素 未来趋势

1.前言

服装的涵义早已经脱离了单纯的实体产品的属性，而是形成了一种文化产业。因此当今服装展示设计的展示目的就是通过对产品的良好展示，从而传达出其品牌的诉求，能够让消费者第一时间直观的接收到服装品牌的涵义，增强消费者对品牌的认可度。

目前来讲，服装展示设计在我国还处于起步阶段，创新能力还未得到充分的展现，市场的现状还停留于模仿欧美国家优秀设计的阶段，自主设计能力并没有大规模的运用。这其中当然存在着很多因素制约着国内设计者的设计能力，但是随着现今我国经济与科技的迅速发展，这个问题势必会得到解决。

服装展示设计中各种不同空间要素的应用，再加以自身设计感悟，初步研究服装展示设计中空间语义的传达形式。只有设计者在掌握了展示空间的设计要领之后，才能够更好地做到突出展示主体，并且调动参观者的积极参与意识，使展示活动更加丰富多彩。在商业展示中还能够有效地创造高额的产品销售利润，充分展现出展示主体品牌的内涵，让消费者能够得到自己需求的东西，实现双赢的局面。

2.当今服装展示现状分析

作为一种带有工艺性的现代生活必需品，服饰在一定的程度上成为了反映民族，时代政治，经济，科技，文化教育水平以及社会风尚面貌的重要标志。服装展厅的特殊性在于它的展示主体为服装产品。一个优秀的服装展厅能让参观者或者消费者从终端服装展示中直接而又强烈地感受到服装的品牌诉求，并且能够有效减少服装品牌传播过程中的信息损耗。与此同时，商业服装展示在此前提下又必须重视审美创造的真实性、可行性，不能一味地追求天马行空而忘记了展示主体的本质，要以丰富的设计语言来打动消费者，激发人们的情感，调动起购买的欲望。

除此之外，服装是一种特殊的展品，与其他类别产品相比名具有非常明显的自身特点。高新科技产品等都具有十分高的科学技术含量，能够得到知识产权或者专利发明等相关法律的保护，就算是完全的透明化展示，也不会得到抄袭。但是服装却不同，在面料，颜色板型方面极易被模仿，这就要求在服装展示空间的把握上注重虚实结合，掌控展示空间的透明度，小心展厅功能的区分，不能轻易地让自己的展厅成为竞争对手搜集资料的重要场所。

3.服装展示空间的语义传达形式

3.1 “实体”空间要素

3.1.1 空间组合形式

为了整个展厅的整体效果，服装展示空间要做到各个区域能够相互渗透，相互融合，相互映衬。服装展示空间的组合形式主要分为下列几种：

开放式空间。此类空间形式具有非常良好的通透性，能够让人在距展示产品还有一定距离的情况之下就能吸引住参观者或者消费者的眼球，直截了当地进行产品的展示，能够达到快速的宣传作用。但是由于少了必要的隔断和指引，在展示的引导性上，开放式空间还存在很多缺点，无法准确地将展示信息传达给有效客户。

半开放式空间。半开放式空间介于开放式空间和封闭式空间之间。通过一些通透的隔断或者虚空的构架来限定空间，人们不能完全自由穿越这个区域，但是视线上是可以基本上畅通无阻的。这种半遮半掩的空间形态，比开放式空间略显静态，却也比封闭式空间显得活泼一些。

3.1.2 展示道具形态

展示道具作为展示设计至关重要的一项，其重要性不言而喻。而且，作为服装展示空间语义表达的重要因素，展示道具的形态不一，相对应所展现的空间效果也不尽相同。只有当展示道具形状重复或渐变的排列并产生特异变形的效果时，才能有主次之分，将空间进行一个适当的分割。根据不同尺寸、结构、造型的展示道具的排列与组合，以及高低形式上的变化，不仅可以让原本呆滞，沉重的空间顿时轻盈，生动起来，还可以营造出一个全新的空间氛围，做到一分为二，让整个展示空间更加的丰盈与和谐，提高展示的效率。

利用不同的手段也可让展示道具在划分展示空间上起到一定的作用。例如，利用柜台，货架，陈列橱窗或隔断将展示空间进行水平方向的分割，使空间隔而不断，虚实并举，保持明显的连续性，使空间分隔灵活通透；利用展示空间顶部和地面的展示道具的变化来分隔处理空间。如在顶棚设置竖向插入空间的配置，既可丰富空间层次，又可分割空间，突出主题。

同时，在流行服装展示空间里，更要求有空间变化，能够做到引人入胜，在空间的联系与过度上，要有起伏，要给人新颖的感受。

3.1.3 空间动线设计

在服装展示中，动线指的是展厅的行进路线，也就是人在参观展厅时的流动线路，也称作为流线。但是在展示空间里，特别是服装展示空间里，人的流动路线是一个不容小觑的问题，在实际空间里，是否合理的安排了服装卖场线路是展示成功的重中之重。正因为服装展示空间是带有时间性的四维展示空间，从参观者进入展区到参观者的离开，每一个段落都应该有一些不同的效果。

动线大致可以分为直线流动和环线流动。直线流动。就是穿越式流动，空间的入口和出口在不同的两侧，参观者从入口进入后，不论怎么流动最后会从另一侧离开，不用再回到入口离开。这种动线的设计比较适合狭长的展示空间，服装或者饰品一般都会在两侧摆放，人流不会有太大冲突，是一种常见并其比较简单的动线形式。有的展示空间属于狭长类型，并且没有太多不规则的路线设置，两侧开放，两侧半封闭，这样子的动线设置能够给参观者带来一个简单，快捷的流动路线，并且不会出现人流滞留的问题，提高参观效率，能够获得更多的有效目标客户的青睐。

环线流动。在一些三面都是封闭的空间里，入口和出口同在一边，参观者在进入了展厅之后，经过环形流动，又从同一侧的出口离开，这种人流方式称作为环线流动。其特点是造型活泼，空间给人一种跃动的感觉，比较适合爱玩的年轻人群。但是如果处理得不好，很有可能会让参观者相互对流或者重复穿行，降低了参观效率，容易出现人流滞留的状况，还易引起参观者的疲劳感，从而对展示活动稍显反感。因此这种设计必须考虑更多的要素才能处理好人流与空间的关系。

3.2 “虚体”空间要素

3.2.1 照明

灯光照明是指利用人工光源解决室内的光照问题。它可以完善空间功能，提高服装的陈列效果，营造展厅氛围，提升展示品牌档次从而创造出了一个愉快舒适的服装展示环境。巧妙的照明设计可以提高服装的品牌价值，强化消费者的购买意愿，使展示视觉营销的效果达到最佳状态。在服装展示中，人工照明比天然采光运用得更加普遍，因此，最佳的服装展示照明效果对于空间的表达尤为重要。

照明方式分为：

1）整体照明：也称作为基础照明，特点是光线比较均匀，能使空间显得明亮和宽敞，其照明陈设布置比较自由。这样的照明方式适合大众型的服装展厅。

2）重点照明：也称作为局部照明，它的特点是能够很好地突出展示重点，用有限的亮度来着重体现展示物体，以周围环境形成鲜明对比，提高展示功能。在服装展示中此类照明方式能够强化展示主体，适合中高档次服装展厅，具有良好的突出重点的作用。

3）装饰照明：指为创造视觉上的美感效果而采取的照明方式。装饰性照明可以增加活泼、生动的气氛。这种照明方式适合个性化，概念型服装展厅，能够营造出相当非凡的视觉承托效果。

4) 综合照明：一般情况下，很多展厅都采取了结合了以上三种照明方式的方法照明，这就叫做综合照明。

3.2.2色彩

在现代服装展示空间设计里，色彩的精彩运用往往能创造出意想不到的展示效果，红色系到黄色系的马赛克组成了时尚魔方般的北京三里屯的Uniqlo旗舰店；粉色的巨大“鞋盒”打造出了美国洛杉矶的paul smith旗舰店；黑色与紫色的神秘结合创造了anna sui奇妙而诡异的品牌精神。每一种颜色的运用都能对服装展示空间起到推波助澜的作用。暖色系一般来说是比较容易亲近的色系，如红、橙、黄、褐，比较适合年轻阶层的服装展示，其中粉红、鹅黄是女性所钟爱的色彩。冷色系如蓝、紫、绿虽然具有一定的冷情感，但是在夏季会给人清爽，舒适的感觉，因此在夏季的展厅可以采用此类色系。

在服装展示中，我们不仅要注意装饰色彩自身搭配的和谐，还必须注重与周围环境，特别是与周围所展物品的和谐程度。良好的色彩搭配除了能够给参观者带来一个美好的参观环境，愉悦的参观心情之外，最主要的是能够突出展示产品，扩大展示空间的展示范围，创造属于自己的展示个性，带动大量的人流量，最后达到一个意想不到的效果。

4.未来服装展示空间形势展望

4.1 传统展示空间不足

传统的服装展示无论是通过静态展，动态展，还是随着科技的发展和网络的普及所出现的虚拟服装展，不论是二维的平面展还是三维的立体展，都只提供了一个服装展示的平台，观赏者只能站在旁观者的角度去欣赏服装。在过去所有形式的服装展示空间中，人们往往只能站在被动的位置去欣赏服装作品，只能通过想象去感受服装的风格和意义，却无法立刻知道展示的服装是否适合自己，也不能真正的看到自己穿上之后的效果和舒适感。时代在进步，因此服装展示也必须得到进步才行，让观赏者能立刻看到自己穿上服装后的效果，这就是交互技术在服装展示中产生的原因。

4.2 交互技术的应用

在服装展示空间中实现交互技术的应用，就是要在观赏者和服装之间架起一座桥梁，让两者能够第一时间得到一种互动的效果。互动技术在服装展示中的应用是采用了一种虚拟现实的技术，在其中通过电子技术、数字化技术、多媒体技术、三维动态模拟技术、红外线技术等多重科技手段来实现展示中的互动。从而对展示空间有一个全新的定义。

通过各种高科技手段的实施，计算机会预先对所要展示服饰的相关资料进行数字化处理，创建出逼真的不同款式的服饰，并且对同一款服装设置成各种尺码，方便各种体型的参观者。计算机还要提供虚拟的试衣镜，动画服装展示系统，信息查询反馈系统以及产品服务等多种系统，在计算机上展示服装的特色。借由多种技术手段，使人介入到预设的服装展示空间之中，实现人与服装的自然交互。

随着人类不断的改造社会，这一种全新多维的展示空间形式，会在不久的将来大量的运用到服装展示之中，这一种新的“语言”势必会为今后的服装展示带来新的形式和形态。

参考文献：

[1] 黄江鸣.展示设计[M].广西：广西美术出版社，2003

[2] 任仲泉.现代商业空间展示设计[M].山东：山东科学技术出版社，2004

[3] 尚慧芳，陈新业.展示光效设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006

[4] 杨大钧.视觉营销[M].北京：中国纺织出版社，2003

[5] 田燕.服装陈列策划与管理[M].北京：东方出版社，2007

作者简介：

丁倩（1988- ），女，江西南昌人，武汉理工大学艺术与设计学院2010级设计艺术学专业硕士研究生。