潘安文化在郑汴新区文化旅游圈的构建探究

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摘要：本文利用SWOT分析法对“潘安文化在郑汴新区文化旅游圈的构建”进行合理分析，探求文化旅游的有机结合。并提出，在构建潘安文化的过程中，注重非物质文化的发掘、研究、传承，是十分有必要的。

关键词：潘安文化 郑汴新区 文化旅游图 SWOT

郑汴新区，是指从开封市金明大道，到郑州市中州大道这一线所在地区，其中包括黄河南岸，范围包括沿黄生态文化旅游产业带的部分地区、郑东新区、经济技术开发区、航空港区、郑汴产业带、九龙国际产业（物流）园区以及汴西新区。面积约有2000平方公里。在中原城市群的建设中，“郑汴新区”为中原城市的交通、经济发展、教育、旅游、休闲、农产品加工的发展起到了不可忽视增长强化作用。

在旅游休闲方面，开封（汴）拥有清明上河园、开封府、天波杨府、开封博物馆、张良庙、岳飞庙、翰园碑林、石桥、牌坊、延庆观、山陕甘会馆、宋都御街、铁塔、包公祠等一系列的景区和景点，刘禹锡墓、文庙、列子祠、湖北会馆、孔氏家庙等旅游点。而作为二者的黄金连接点――中牟，其现有旅游景点分别为：官渡古战场、雁鸣湖、潘安故里、业王遗址、后魏遗址、老寨遗址、大庄遗址等。在这些景区中，被人耳熟能详的仅有官渡古战场、雁鸣湖，以及2010年刚刚启用的绿博园。

在郑州、中牟、开封这三座城市的文化旅游特色中，郑汴各具特色，而中牟具有本土文化特色、深厚文化底蕴的应数“潘安故里”。

笔者根据SWOT对潘安文化在郑汴新区的文化旅游圈的构建进行综合性分析。

SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定旅游发展战略时了解区域旅游发展各种影响因素的一种切实可行的方法。即对区域旅游发展的优势（Strengths）、弱点（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行分析。

一、优势（S）

1．文化景观资源具有垄断性

河南作为人文旅游资源大省，在全国占有重要地位，古都和历史文化名城数量很大，以郑州为中心形成了全国密度最大的古都群。河南的祖根文化、帝王文化资源也是十分丰富的，而名士文化资源作为一个群体，是其他地方无法相比的。借助一个古代名人带动一方旅游产业，文化景观资源的优势也就凸现出来。在文化名人中，潘安是我国西晋著名的文学家，而中牟的大潘庄则是潘安的唯一故里，这也是中牟可以因潘安而著名的原因之一。

2．文化风情资源具有鲜明的特色

潘安名潘岳，字安仁。潘安和妻子杨氏12岁订婚，相爱至极，杨氏在潘安52岁时撒手人寰，潘安为杨氏写的悼亡词情真意切，深远缠绵，并至终老未曾再娶。这一千古佳话，被人以“潘杨之好”传诵至今；以潘安为主人公的二十四孝中的“辞官奉母”的故事，成为中国传统文化传颂的孝道典范。

在众多的文化名人中，潘安留给后人的是“美的化身、爱的挚情、孝的深纯”这样三大感人形象，“美、爱、孝”集中在一个人身上，古来并不多见。因此，中牟具有这一得天独厚的人物资源，实在令他地无以相比。

3．人文旅游资源与自然生态旅游资源交相辉映

中牟大潘庄北有雁鸣湖、西有绿博园，大潘庄这一人文旅游资源和雁鸣湖、绿博园这些自然生态旅游资源贯穿一线、交相辉映。潘安文化是郑汴新区旅游文化中的重要的补充、也是中牟文化旅游资源的有益补充，使得原本处于文化断层的中牟旅游因潘安而变得充实了。

4．非物质文化资源具有不可替代性

作为非物质性旅游资源的文化主要是指人类精神文化和行为文化部分，风俗、艺术、礼制、规范、历史、审美观、道德观、人文精神以及神话、传说、故事等具有可开发性的文化资源均属此类。河南是中华民族发祥地，华夏文明之源，群雄逐鹿之地，历代帝王之都，东方文化摇篮，拥有数十万年的人类活动史。河南历代名人辈出，道圣老子、谋圣姜尚、墨圣墨子、商圣范蠡、画圣吴道子、字圣仓颉、医圣张仲景、科圣张衡、诗圣杜甫等数不胜数，在中国历史文化中都占有重要地位。这些资源可能大多缺乏载体，但是具有很强的故事性,也可以称之为“故事性”资源。另外，根据文化的故事性还可以策划出良好的旅游建设项目或旅游活动项目，开封府、清明上河园、春秋楼等就是非常成功的例子。

潘安故里由于年月颇久，没有完整地建筑留存下来，但是如果利用好有关他的文学历史进行故事性宣传，开发它的故事性资源，策划出一些具有潘安特色的旅游项目，相信效果会很好的。

关于潘安的故事除了“貌倾古今、辞官奉母”之外，其“才华如江”也是后人所仰望的一大特点。其《悼亡诗》更成为中国文学史悼亡题材的开先河之作，也是他“用情专一”的体现。“连壁接茵”、“掷果盈车”、“潘鬓沈腰”、“潘安再世”、“貌若潘安”、“多才夸李白，美貌说潘安”这些关于潘安高才、美貌的赞誉之词脍炙人口。

二、劣势（W）

1．旅游产品结构单一

虽然河南文化旅游资源丰富，但长期维持一种观光旅游的单一结构，旅游商品尚处于初级阶段的简单粗加工，缺乏特色。这很难适应国际旅游市场个性化和多样化的旅游需求。而中牟旅游现状更是如此。中牟区域本来不大，目前的潘安故里项目单一，竞争力不强。

2．宣传力度不够，景点知名度不高

从河南省的旅游促销现状来说，促销手段单一，缺乏整体形象的对外宣传，高技术网络促销手段虽有使用，但内容大多长期不换，使用者难以从网页上得到新的信息。在宣传促销方面力度不够，致使河南文化旅游景点的知名度不高，许多拥有高级别的景区不为外人熟知。

3．缺少高素质的旅游从业人员。

目前，河南省大部分旅游从业人员都是近年来从院校毕业直接进入的，缺乏既懂外语又熟悉业务、充满创新精神和能力的旅游人才，尤其是在旅游旺季更凸现其不足。

中牟作为三线城市，本土旅游从业人员的数量不多，水平和素质也需要更进一步的培养。

三、机会（O）

1．“入世”带来的机遇

加入WTO以后，金融业的扩大开放将改善经济环境，方便旅游支付；信息产业的扩大开放将带动旅游电子商务和网络营销的成熟。中牟可以利用先进的电子资源展开信息宣传，将电子商务和网络营销引入到潘安旅游文化的宣传中来，加上2010年“绿博会”的广泛宣传，借助这一平台，将文化旅游和自然旅游巧妙结合，机遇凸现。

2．经济全面发展的机遇

随着中牟农产品、加工业的发展，可以将潘安故里联动经济的发展向全世界进行宣传。这样既宣传了潘安文化，也有可能使中牟走出郑汴新区、迈向河南、跨出中国、挺进世界。

四、威胁（T）

过分重视经济的发展，而破坏了很多具有传承意义的文化，这是不可原谅的。

因此在构建潘安文化的过程中，注重非物质文化的发掘、研究、传承，是十分有必要的。可以充分利用本土高校的人文资源，发掘具有本土旅游特色的项目，将文化和旅游有机结合，使中华文明长盛不衰。

本文系2009年度河南省政府决策研究招标课题《潘岳研究》（编号：B342）的研究成果。