刍议企业宣传工作
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摘 要:新形势下,企业宣传教育工作的理论原则、方针、方法,如何体现与时俱进,真正做到实事求是、指导实践、服务实践,更好地适应企业发展的需要成为每一个企业宣传工作者必须考虑的问题。
关键词:企业;职工;宣传教育
中图分类号:G40文献标识码:B 文章编号:1009-9166(2010)008(C)-0061-01
引言:企业改革,从某种意义上说就是企业内部的利益再调整、再分配,必然影响职工利益和思想的变化,有着大量的、艰巨的思想工作要做。这里既有观念转变的教育,同时也需要做一些改革形势任务的宣传教育,使职工能以更积极的态度,昂扬的斗志参与改革、支持改革,更好地促进企业的发展。
1、企业宣传报道在树立企业形象中的作用
企业形象实现的基本途径离不开企业传播。就企业文化与企业形象的关系而言,企业形象是企业文化的外显形态,建设企业文化最终要以企业形象展现给消费者和社会公众,因此,企业形象实现依赖于企业传播。企业形象的具体指标体系是由企业理念形象、经营形象、产品形象、服务形象、环境形象以及公共形象等构成的。从现代企业发展趋势看,企业竞争已经不仅仅是产品力的竞争、销售力的竞争,而是上升为以企业文化建设为基础的整体企业形象的竞争。纵观国际国内市场,成功的大企业无不拥有成功的企业形象宣传,塑造和宣传企业形象成为企业发展战略的重要组成部分和企业经营活动的宝贵资源。从这个意义上看,加强宣传报道是企业形象战略的重要内容。
2、企业如何加强宣传报道工作
2.1、领导重视,保证投入。加强企业宣传报道,离不开领导重视。领导重视才能保证宣传报道工作的资金和人力投入,才能培育出政治强、纪律严、作风正的通讯员队伍,才有企业宣传报道工作的良性发展。企业的决策层重视宣传报道工作实际上就是重视企业形象宣传、重视企业文化建设,要把企业宣传提高到企业发展战略的位置上,提高新闻宣传意识。企业宣传报道与其他企业行为一样,离不开领导者、决策层的重视和支持,否则将寸步难移。反过来,现代企业制度下的领导者、决策层也必须重视企业的形象宣传和舆论环境工作,因为如果在激烈的市场竞争中失去了关注和舆论地位,就只有在沉默中“死”去。
2.2、建立企业新闻信用,避免新闻“妙作”。企业宣传报道应该立足客观反映在社会生产分配交换消费等一系列经济活动全过程中的新事物、新趋势、新经验、新问题,按照新闻“真、短、快、活、强”的原则来写作,“用事实说话”,切忌吹捧、浮夸、损人利己。否则就失去了编辑和读者的信赖,经济宣传也就失去了意义。在品牌推广的过程中应努力沿市场信誉度方向发展,不能只片面地强调市场知名度。如果,信誉度发展成为负值时,品牌的知名度越大,企业受到的负面影响就越重。努力提高企业新闻信用水平,是一项十分重要的任务,应从以下几个方面着手:第一,坚持实事求是的作风,不搞虚假报道,不恶意隐瞒事实;凡是向社会、媒体公布的信息,包括言论、数据,都必须真实可信,不带任何欺骗成分,特别重要的是不允许主观故意的虚设。第二,贯彻以诚为本的原则,并将其作为对通讯员的基本要求,形成真实、诚信的良好风气。第三,严肃新闻纪律,完善约束机制,处罚不实报道的责任人。
2.3、加强通讯员队伍的建设和管理。通讯员是企业宣传报道工作的具体执行者,企业通讯员的素质和新闻业务能力直接影响到企业宣传报道工作的质量和影响力。所以,企业要加强宣传报道工作就必须加强通讯员队伍的建设和管理,并将之作为企业形象策略中的一项长期的基础工作。如今有些企业通讯员来稿质量不稳定,不少稿件质量不高,主要存在的问题有:一般化的工作式和报道偏多,有文采、有份量、有深度的来稿偏少;微观的、局部和报道偏多,把握宏、指导全局的报道偏少;还有的来稿缺少新闻的基本要素。新闻鼻不够灵敏。有的通讯员只浮在表面,靠跑会议、拿材料,满足于在领导讲话上删删改改。企业有关部门应该组织通讯员进行专门的培训,培训内容应包含:普通新闻写作知识、新闻职业道德、企业新闻宣传管理条例等。这样有助于提高通讯员的素质,更好地为企业宣传服务。
2.4、加强企业宜传报道的策划。宣传报道策划是企业宣传报道工作的更高层次,是企业宣传报道工作成熟的表现。加强宣传报道策划,就是加强企业有机综合运用各种新闻宣传手段、公关手段为企业树立形象、引导舆论、扭转危机等的水平和功能。强调新闻时效观念,准确把握报道时机。时机即火候,是时间与机会的统一。企业宣传一方而要强调时效性,一方面又要重视时宜性,才能收到良好的宣传效果。总的说来,新闻是易碎品,贵在迅速及时,因而新闻宣传的时间和效果是统一的,成正比例的,宣传报道得越快,影响越大,其效果越好。但是,有时当某项工作还在酝酿之中,或实际效果还是未知数的情况下,急急忙忙进行宣传,容易报道失实或不够宣传力度。
增加深度报道,要求企业宣传工作者或通讯员队伍还应具备深厚的马克思主义理论功底和政策水平,牢固树立政治意识、大局意识和责任意识,并对实际工作和群众思想情绪有深切的了解,最政治、经济形势和社会动向有较深的了解,切实做到胸有大局,审时度势。企业宣传报道工作中应注意加强和培养通讯员这方面素养。通讯员练好内功,并深入企业基层工作实践,才能发现好的新闻线索,采集到好的新闻素材,捕“深水”“活鱼”,写出好的新闻报道;才能从平凡的小事中挖掘丰富的思想内涵,发现不平凡的精神,写出有深度的稿件。
作者单位:山西省长治市潞安集团广播站
参考文献:
[1]王长松.企业文化绝非表面文章[J].中国邮政.2006.(03)
[2]王熙辉.关于加强企业文化建设的探索[J].青年记者.2009.(23)