骆仪:“后奥运”伦敦

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奥运刚落幕，英国媒体一边总结，一边迫不及待地展望未来。大家最关心的莫过于：这场开支达93亿英镑的奥运，到底能不能如卡梅伦所说的，在未来4年给英国带来130亿英镑收益？就拿旅游业说吧，英国文化大臣杰里米·亨特说，后奥运伦敦，就指望中国人了。

奥运期间的伦敦会人山人海吧？令人惊讶的是，伦敦竟成了一座“鬼城”。据统计，奥运期间到访伦敦的游客只有10万人左右，仅为往年同期的1/3。而本地市民要么外出避运，要么当宅男宅女。结果，高峰时刻的地铁车厢空荡荡，小狐狸都溜上了车，大摇大摆地趴在座位上睡觉。自由记者帕特里克·金斯利在《卫报》发表《荒废的奥运伦敦》，称“这是在伦敦旅行的美好时刻”。他到访热门的博物馆伦敦自然历史博物馆，发现大厅那具巨大的恐龙骨架孤单地立着。这可是学校假日和旅游旺季！大英博物馆的游客少了25%，国家美术馆的少了40%。金斯利享受着这个惊喜：“美术馆的空气变得清新。还隔着四五个展厅，荷尔拜因的《大使》就已经无遮无挡地展现在我面前。”随后，他只花10分钟就登上了以往至少排一个小时队才能坐上的伦敦眼。

但更多人在为金斯利的“享受”付出代价。伦敦塔，这个游客必游景点，游客仅仅是去年的一半。伦敦东区的酒店也许赚了，但英国餐饮协会估计，伦敦酒店8月的整体入住率或许会比往年低。在奥运开赛一周后，伦敦传统旅游区的餐馆交易额下降4成，剧院、电影院票房收入减少30％。伦敦西区的一位酒吧老板哀嚎着要破产了：“这不是西端（West End），是死胡同（dead end）。”在伦敦最繁华的购物街牛津街上，那家H&M原本计划雇用临时员工以应付奥运，后来不得不打消了这个念头。英国经济学家斯宾塞·戴尔说，伦敦奥运会只为英国经济提供了“一个小时的积极贡献”。

展望未来，文化大臣杰里米·亨特却信心满满，宣布将投入1000万英镑刺激旅游业。“一旦抓住了世界的目光，就别再让它离开！”他说，这些钱将花在奥运相关活动上，比如说奥运火炬展示，但更多钱将用于旅游公关宣传—800万英镑将用在中国市场！

为什么英国人对中国游客寄予厚望？奥运期间，中国游客平均消费203.5英镑，比第二名阿联酋游客高出近10％。亨特说，中国的中产阶级越来越富有，但英国却不是中国人首选的欧洲目的国。他决意要改变这个状况，把中国人都吸引到英国来：到2015年也就是仅仅3年后，吸引到50万中国游客—这个数字是目前的3倍。若是能实现这个目标，将创造14000个就业机会，一年揽收超过5亿英镑的游客消费。

这800万将怎么花？亨特没有透露具体的中国公关计划。事实上，奥运前英国政府就已经启动有史以来规模最大的旅游公关攻势“GREAT”，投入1.25亿英镑在世界14个大都市推广英国。而亨特的得意之作，就是在卢浮宫外竖起一个巨幅广告牌：“跟达芬奇《蒙娜丽莎》安家的地方不一样，大英博物馆免费参观。”这一回，莫非亨特要跑到北京叫板故宫？而你，会到访奥运后的伦敦，为亨特的“”计划贡献一分力量吗？

作者系自由撰稿人、伦敦金匠大学纪录片硕士