美国报业:一种“宿命”

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇美国报业:一种“宿命”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2010年底前,美国报业倒闭潮不会停止;甚至在经济危机过后,这种倒闭趋势只会延缓而不会停止。

一个行业的兴衰,究竟可持续多少年?无人获知。但当它面临衰竭之时,已经证明的是辉煌无法永久持续。美国资深新闻教育家菲利普?迈耶在前几年曾这样预言道:“美国报纸将在2043年某日的早晨寿终正寝。”当时人们对此预言的反应是:它是互联网发展带来的必然结果;另一种则认为,这是耸人听闻的“恐龙灭绝说”,其严重性被人为夸张。

今天,种种迹象让我们重温菲利普?迈耶的“夸张预言”似乎具有一定的说服力。

4月12日,美国传媒巨头论坛报业集团正式宣布申请破产。如果此次破产重组能够顺利实施,该公司将能够在清除绝大部分债务的情况下保留其报纸及广播业务。如果这一破产方案得到批准,那么论坛报业集团的所有权将被由摩根大通等组成的债权集团所得到。论坛报业集团于16个月前申请破产保护,原因是该公司无法偿还总计127亿美元的巨额负债。

与论坛报业集团境况相似的是另一家美国传媒巨头――纽约时报集团。目前该集团严重资不抵债,拥有《纽约时报》的纽约时报公司计划将总部大楼做抵押,借到2.省略、Fox?Sports.省略。

美国传媒被并购之后,是否退出传媒市场,往往取决于并购方的经营战略。如果说并购方是为了消灭竞争对手,形成垄断,那么被并购的传媒可能被注销法人地位,从传媒市场上消失,其人员和资产被整合到并购方。比如美国的“一城一报”现象,就是通过这种并购实现的。如果被并购的传媒品牌价值较大,在受众和广告商中间比较有吸引力,那么并购方很可能选择让这家传媒继续留在传媒市场,只不过其所有权发生了变化。从美国的传媒退出实践来看,传媒通过市场机制的退出之所以十分顺利,很大程度是因为美国的并购市场、资本市场、人力资源市场都十分成熟和完善。

出路在哪?

4月12日,2010年普利策奖在美国纽约哥伦比亚大学正式揭晓。特别值得关注的是,在今年获奖名单中首次出现网络新闻媒体ProPublica,该网站与《纽约时报》共同获得调查性新闻奖。“这种媒体联手的方式是今后新闻报道发展的一种趋势,我们今后将会越来越多地看到这种现象,因为在新闻报道的范畴里,会有越来越多的新闻媒体相互联手、共同报道。”普利策新闻奖评委会主任西格?吉斯勒讲到。网络媒体在新闻报道方面愈发显示出其强势。

据美国著名的调查机构皮尤研究中心的一项最新调查显示,网络新闻比报纸在美国更受人欢迎,这是网络新闻第一次“打败报纸”。

传统报业的基本经营模式为:纸媒销售收入+纸媒广告收入。目前,传统纸媒与网络媒体并存期间报业经营的基本模式为:(纸媒销售收入+纸媒广告收入)+(网络媒体免费阅读+网络广告收入)。未来报业的基本经营模式为:网络媒体阅读收入+网络广告收入。这是美国报业人士的共识,也是未来报业转型的生存模式。据市场分析机构IDC2010年3月的报告显示,2009年第四季度美国网络广告支出同比增长4.5%,至74亿美元,去年首次出现年度增长。企业在网络投放广告不断加大。

“报纸与网络结合”在美国报业成为趋势。“报纸网站”已经受到和报纸一样的重视,因为“报纸网站”可以有效弥补传统报纸在竞争中的缺陷。庞大的传统报纸一线采编队伍使报纸网站将拥有无比迅捷的信息渠道优势。《迈阿密先驱报》执行编辑Tom?Fiedler说,他不仅仅希望自己的记者能够完成一份报纸,还希望他们能在得到新闻的第一时间把信息传递给报纸网站。原来那种以报纸截稿时间为写作任务要求的工作方式正在被一种随时准备向其网站传递信息的方式所取。

“立体式”构建一个传媒的多元化报道将成为主要传媒模式。“报纸需要做的是真正地将它们投入到市场的产品多样化中。不光是出版一份日报以及与报纸有关的网站,而是针对不同的读者对象开发出各种产品,如杂志、视频、移动阅读等不同形式的媒介报道,这样才可实现收入来源的多样化。”美国报业协会的高级副总裁本内特对报业的前景预测道。

事实已证明,美国报业“集体命运的转型”,不是这次经济危机造成和改变的,而是科技发展的必然结果。这是一个不可逆转的历史潮流。