iPad凭什么拿下数字图书

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苹果没有发明MP3，但iPod重新定义了数字音乐，苹果也没有发明电子书，但ipad却会让数字图书重新洗牌。

4月3日，iPad将在美国举行首发仪式，比较可靠的消息是，有12万用户已经在网上预订了它。一部16G的iPad官方售价是499美元，按照这个数字，苹果在4月3日当天就能入账5980万美元。

苹果的股东当然想看到iPad成为下一款销量以亿计的数码产品，能够永垂青史。乔布斯也特意赶在iPad首发之前公布了新的财务报告，从2009年6月到2010年1月，苹果收入157亿美元，利润34亿美元，不但扛过了经济衰退，还创造了34年以来的最好成绩。要想让数字更上一层楼，iPad当然是重头产品。

什么人会喜欢iPad?Facebook的报告上认为是18岁―25岁的年轻人，他们整天钻研的就是明星、品牌和互联网文化。如果要论苹果在几十年内对IT业的最大贡献，那就是把品牌变成了宗教，把年轻一代消费者培育成了信徒，每逢有新产品推出，就会有新信徒成为“苹果教”的一员。乔布斯的精明在于，他知道现代人离不开电脑设备和数码产品，走到任何地方身上都必须揣有一块屏幕，电脑和手机这两块主流屏幕已经满足不了人的需求，那么iPad就可以顺理成章弥补电脑和手机之间的空白处，它是电脑，但体型只是大一号的iPhone，它像手机，但功能又趋向于电脑。相对于那些功能单一的便携式游戏机或者MP4，还有什么能比iPad更适合成为现代人的“第三块屏幕”?

iPad和其他平板电脑可能撼动整个IT业，它们会让很多低端电脑的寿命走向终结，比如上网本，但在上网本之前，首当其冲要面对iPad攻势的是电子书。尽管亚马逊的Kindle现在还受大多数爱书如命的书虫们欢迎，占据着电子书60％的市场，但iPad很明显要在电子书市场里分一杯羹。Kindle毫无疑问是iPad之前最接近“第三块屏幕”地位的产品，在很多人担心书籍会失宠之际，亚马逊告诉人们，阅读不会消亡，但大家可以换一个方式读书，它突破了数字阅读设备的障碍，让喜欢阅读的人开始接受数字图书。

依靠自身丰富的版权积累，亚马逊依靠正版电子书获利颇丰，每本电子书的价格在9―15美元之间，比传统的纸质书更便宜，销路自然好。但Kindle也有致命的缺陷，它没有彩色屏幕，阅读白纸黑字的小说没问题，但要在上面看杂志就会损失很多视觉享受：它无法浏览网站，让那些喜欢在网上看报纸的人也感觉不爽。它也不能看视频，在这种多媒体泛滥的时代，Kindle居然不是一款多媒体工具。Kindle所有缺点恰恰是iPad的优势，图书出版商们都在期盼苹果杀入电子阅读器市场能削弱亚马逊的地位，出版巨头企鹅集团已经成为了iPad的电子书内容提供商之一。

由于深圳遭遇劳工荒，水货iPad在中国亮相的时间可能会延后，但国内的电子书生产商也会面临和亚马逊同样的困难。目前电子书核心的面板技术并没有掌握在汉王这样的企业手中，因此这些厂商要从终端本身获利的机会很小。在内容上，汉王并不像亚马逊一样拥有领先的图书资源。想要和汉王抢占电子书市场的盛大手里有盛大文学这张牌，但资源也仅限于网络文学而非真正有版权的图书，中国读者想在电子书阅读器上读到王朔和韩寒并不容易。没有足够的内容支撑，阅读器就是摆设。

如果苹果用对待数字音乐的方式水对待数字图书，它很有可能就是电子书的终结者。苹果没有发明MP3，但iPod却重新定义了数字音乐，它通过iTunes商店掌控数字下载市场，已经可以随意操控音乐的价格。提高iPod的销量，还不用看唱片公司脸色。这差不多就是苹果最擅长的事情，从不贡献任何技术革命，却总能让自己成为受益者，以前是数字音乐，现在轮到了数字图书。