运动服饰新时代

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运动服饰领域曾经是合成纤维的天下，如今越来越多的运动服品牌和零售商为满足消费者需求，相继推出具有创新科技含量的棉质运动服饰，不仅面料舒适，而且具备一定的功能性，让棉质运动服饰吸湿排汗，更加干爽。

尽管绝大多数运动服饰商店的货架上依然有众多合成纤维制成的运动服饰，然而，根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle Monitor）的数据，41%的男性和43%的女性喜爱在锻炼时穿着棉质服装。

而且根据Lifestyle Monitor调查显示，如果人们在三款价格、款式和功能性相同的运动服饰中挑选，74%的女性和66%的男性愿意选择棉质服装，仅13%的消费者选择尼龙或聚酯纤维。在年龄为35岁及35岁以上男性中，他们愿意选择棉质服装的百分比更高，达到74%。

美国运动服装品牌Under Armour的产品以合成纤维质地著称。不过，在今年的早些时候，该品牌一改往日风格，推出了Charged Cotton系列，引起众多消费者的关注。该品牌女性产品市场部高级总监Adrienne Lofton Shaw在采访中表示，“以前我们不考虑用棉质面料，主要是因为顾虑它的吸水性问题。但在过去两年间，我们研制出了一款棉质面料，它比市场上任何棉质衬衫都更快干爽，可以说Charged Cotton的干爽速度是其他棉质衬衫的5倍。”

事实上，喜爱锻炼的消费者不仅主动寻求棉质运动服饰，他们也愿意为其支付更高的价格。根据Lifestyle Monitor调查显示，有73%的女性和68%的男性愿意为他们喜爱的、穿着合身的棉质运动服饰支付更高价格。在这些男性和女性消费者中，愿意为“保持干爽”的健身服支付更高价格的百分比达到63%，其次才是除臭（62%）、吸湿（61%）、喜爱款式（60%）。

Lofton Shawn介绍说，Under Armour的Charged Cotton运动服饰面料由亲水性和拒水性的两种棉纱织成，可以使湿气在服装外侧表层扩散，从而加速湿气蒸发，有助保持干爽。Lofton Shawn表示，“虽然消费者会感觉到自己在流汗，但是面料的创新科技运用，将使水份很快地脱离皮肤表面和衣服，这是一项很棒的技术。”

Lifestyle Monitor调查同时显示，有96%的消费者认为舒适和合身是购买运动服饰时最重要的决定因素，紧接着是耐穿性（91%）、价格（89%）、透气性（86%）、柔软（85%）、弹力或延展性（85%）。

对专业运动员来说，以上的所有因素同样也是非常关键的。美国职业高尔夫球协会（PGA）的球手Rickie Fowler之前就穿着PUMA具有吸湿排汗功能的高尔夫棉质T恤参加了2011年5月举行的PGA球员锦标赛。这款具备排除湿气、更快干爽的功能性棉质T恤由美国棉花公司和PUMA共同开发，其吸湿排汗技术使棉变身为功能服饰面料，同时还保持了它原有的透气性和舒适性。该项技术应用在纱线上，将削弱棉的吸水性，并使衣物的干爽时间缩短一半。

依靠科技技术创新，继合成纤维称霸运动服饰领域之后，棉纤维近年来开始在这个市场崭露头角。

两年前Nike开始在其所有主要运动专卖店推出快干棉质T恤。其品牌发言人Derek Kent表示，既然消费者继续追捧具有高科技附加值的棉质产品，Nike将继续把创新科技引入这个市场。

瑜伽服品牌Marika以“棉品”著称。然而当它首推名为“Marika奇迹”的舍宾服时，却是以合成纤维制成。不过，Marika的忠实粉丝们希望能穿着棉质的舍宾服产品，于是，Marika Magic系列就此诞生。Marika执行副总裁和总经理Carrie Henley在采访中表示，“根据我们不可置信的热销记录，美国消费者热爱棉质产品，Marika Magic依然具有Marika奇迹的功能特性，这是运动服饰功能性的核心，同时，它也拥有棉的舒适性和耐穿性。”

服饰品牌Champion也出售棉质和非棉质运动服饰。品牌营销总监Claire Powell表示，“我们的棉质运动产品具有三项功能优势：伸展性、回弹能力，并且易于打理和吸湿排汗。它看上去好极了，尤其是春夏系列非常受消费者的欢迎。可以看出，棉是他们喜爱和继续信任的面料。”

消费者也期望运动服饰不仅能穿着于健身场合。Lifestyle Monitor调查发现，70%消费者在家宅附近活动，也会愿意穿着运动服饰，随后是处理杂事（39%）和购物（22%）。

对品牌Athleta来说，运动服饰结合了休闲服和健身服饰的各自优点，成为人们生活中重要组成部分。品牌采购、设计和产品开发副总裁Kelly Cooper在采访中表示，“我们的服装充满女人味，不仅时髦，更具功能性。它让女性看上去更加柔美，同时还有一定的实用功能。正如一位消费者说过的，它超越了健身服饰，正成为人们日常生活的一部分。你既可以穿着它去练习瑜伽，也可以在锻炼后穿着四处闲逛。”