雨果博斯 隐于小镇的经典帝国

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不在于产品生产于何处，

而在于谁在制造这些产品。

德国人把斯图加特南面的这座小镇称作“剪裁之城”。不要小看这座只有21000人的小镇，它能吸引来自世界各地的时尚达人。漫步在城市的主干道上，两旁的设计师服装店琳琅满目。

这个名叫“麦琴根”的小镇没有米兰和巴黎的名声，却成就了德国首屈一指的时尚品牌雨果博斯（HUGO BOSS）。也许呈了那句名言“一方水土养一方人，一方水土养一个品牌”。 雨果博斯内敛、实用，以及不跟风、不浮夸的质感和麦根琴的远离尘嚣相辅相成，这个隐匿的时尚帝国不显山露水，每次出击，却又出手不凡。

1923年，Hugo Fedinand Boss先生在德国小镇麦琴根开设了自己的第一家店铺，当时的业务仅针对男性市场，以生产男士工装、雨衣、制服为主。以手工精致赢得青睐的雨果博斯经历了二战的炮火，挺住了欧洲的金融危机，在2013年的时尚T台上依旧是内敛高雅的都市精英。

除却创始人，品牌似乎十分淡化设计师的角色。在如今盛产明星设计师的时代，雨果博斯的确特立独行。它能赢得青睐的原因在于德国制造的魅力――不在于产品生产于何处，而在于谁在制造这些产品。德国人以严谨著称，德国制造以细节与质量取胜。美国《新闻周刊》曾在题为“众厂之厂”的文章中感叹，“‘德国制造’之所以称霸世界，是因为德国人能把普通的金属敲打成震惊世界的科技奇迹”。这种考究的做事态度也体现在雨果博斯的剪裁与面料里，除却欧洲的研究中心，雨果博斯的面料来自世界各地，生产链也采用德国尖端科技。

历经70多年的风雨洗礼，雨果博斯“长盛不衰”的原因还在于“Less is more.”时尚界推崇的“做减法”在雨果博斯的产品上显露无疑。虽然旗下产品早已涉及不同时装类型，囊括各类时尚配件，但雨果博斯依旧还是1923年创立时的男性经典。其设计也一直秉承上世纪70年代塑造的内敛高雅，没有造作的细节和多余的配饰，更多强调一种认同感。不管是线条硬朗的男装还是风格文雅的女装，在雨果博斯的词典里任何的越线都被冠以“大不敬”的形容词。在布料方面，雨果博斯少用常见的诸如丝质的飘逸材料，以免破坏线条。

正如品牌2012年广告大片所传递的精神――他是商场上的成功人士，是乐享生活的都市精英，还是夜色流转下的翩翩绅士，他上了些年纪，但依旧挺拔，越发迷人。