时装动态急行军

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大牌都不约而同地爱上了时装动态艺术这一道最新鲜的主菜，各种新媒体的软性宣传手法被运用得娴熟之至，都打上了品牌mark的生活态度。在，想要在一大堆形而上的软性广告中准确地分辨品牌所传递的意识形态，你至少需要投入时尚三倍于过往的精力。

是的，如今已经不是看看T台走秀的几个片断或者翻翻本季时装画册就可以准确把握流行的阶段了。广告硬照与时装店中的模特陈列，已经成了品牌攻城略地征战手法中最平淡无奇的一环。取而代之的运动周、博物馆、绘画竞赛及旅游摄影周成为品牌宣传的另一种方式。

PRADA无疑是这次急行军中的先锋人物，它举行的2008春夏“Trembled BIossoms”艺术短片赏析酒会拉出了一条长长的战线，从纽约到洛杉矶、东京、首尔、香港、北京，在每个城市都邀请数百位艺术与时装界的嘉宾与会，那些有着神奇创意的艺术人，以独立电影的方式向2008春／夏女装系列的童话主题致敬。所到之处，无不成为该城最热门的话题中心；LV当然也不甘落后，它史无前例地推出了一支以旅行为主题的广告短片，90秒钟的闪回，没有明星，没有著名地标，没有配音，只有缓慢的吉他独奏和不断出现的一如14行诗般意想性的字幕。你当然不可能在其中看到任何一款LV本季的当红箱包，刻意做了泪水化处理的模糊画面，只会在你脑海中留住唯一的印象：LV，等于诗一样的旅程。

这就是品牌想要传递的精神，而被复合媒体宠坏了的消费者们，更喜欢买情调的账，任何直白的宣传都会遭到本能的抵触。相反，潜移默化的影响，更能获得他们五体投地式的心悦诚服。

这或许是时装界向乔布斯学习的开始――apple的横空出世显然给了他们足够的刺激――apple虽然性能绝非一流，但硬是凭着人体工学的绚丽设计与YOUTOBE上的口碑，生生打造出了一个上亿的appler族群。不怕过于阳春白雪，因为品牌从来都是高高在上的，俯就只会降低它的诱惑度，艺术感十足的动态媒体软宣传方式正是用一种半神秘半高贵的姿势在诱惑各位买家：进入我们的世界吧，那是一种你想象中的伊甸园生活。

至于入群之后的事呢?那就完全不用担心了，还是套一句乔布斯的名言：现在，哪怕是一张画着苹果标志的白纸，都可以在eBAY被疯抢。

这就是品牌精神的力量。