香皂与沐浴产品
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香皂与沐浴产品系列包括了所有个人卫生用固体香皂和液体皂，定位于淋浴时使用的沐浴产品，以及在泡浴时使用的护肤产品，如泡沫沐浴液及浴盐。根据Mintel全球新产品数据库（GNPD）记录，2003年至2004年之间，全球护发系列的新品推出增加了近30％。其中沐浴产品子目录仅仅在2004年一年就有2100多种新产品推出，紧跟其后的是香皂类产品（1300种有余）以及沐浴附加产品（1100多种）。
香皂与沐浴产品系列通常会“借鉴”护肤品产品的灵感，尤其是“借鉴”了附加功效、受食品或饮料启发而研制的成分、香料以及包装方面的灵感。对消费者来说，这些产品并非必需品，但是越来越多的附加功效开始鼓励卓越的制造商和零售商推出更具有创新意义、实验意义的产品，如香薰疗法、维他命/矿物质加强型产品。
根据Mintel全球新产品数据库（GNPD）记录，2002年至2004年，在该系列产品的推出方面，北美及欧洲成为了最为活跃的地区，分别占全球新产品推出的近36%以及34%，紧跟其后的是亚太地区，占21%。
产品趋势
婴儿、幼儿以及儿童成为了普遍市场目标
香皂与沐浴系列产品依旧普遍针对儿童，其配方经常会针对敏感肌肤，并含有较柔和的成分。这些产品还经常伴随着有趣的水果味道（如草莓、蓝莓、樱桃等）有产品代言人，以独特的包装推出，或者专门为幼嫩肤质设计。我们同时也看到了专门为儿童研制的方便使用的液体及固体香皂。例如，我们报道了浸渍了香皂的化妆面巾和手套（可以避免另外使用海棉），以及更容易被小手拿稳的香皂条。
在德国，Accantia Health & Beauty推出了250毫升瓶装滋润型全效沐浴露，适合婴儿使用。该产品可以柔和清洁婴儿肌肤和头发，并会使肌肤光滑、柔软、富有弹性。该产品100％不含香精和色素、酸碱度均衡、低变应原，并经过皮肤病学以及儿科医师验证。（见图1）
在法国，Leonor Greyl推出了专门为婴儿设计的护发、护肤产品，其配方中含有真正的橙花水，可以柔和清洁并保护宝宝的肌肤和头发。该产品性能十分柔和，可以保护宝宝的肌肤和头发，而且其低变应原配方不会刺激眼睛。在任何需要的时候都可以使用该产品，因为其产品成分经过精心挑选，完全符合宝宝敏感头皮及肌肤的要求。该产品在使用时会产生柔和泡沫，非常方便使用，不会滑脱。制造商说，该产品使清洁过程简单、迅速，并使宝宝的肌肤和头发更加有弹性、更为柔软，并且飘有淡淡香味。该产品盛放于150毫升的瓶装容器中出售。（见图2）
维他命/矿物质加强型产品
消费者经常会认可化妆品中添加维他命及矿物质的功效，尤其是具有抗氧化作用的维他命A、C、E，这些成分开始频繁地在护肤品及沐浴产品中出现。抗氧化剂可以破坏自由基（自由基是一种分解胶原质的氧分子），并能够带来无数其它的护肤功效：人们相信维他命A可以增加表皮细胞分裂、增强弹性蛋白以及胶原质的产生，是再完美不过的抗衰老成分；维他命C可以治疗光老化（皱纹及晒斑），同时又可刺激胶原质的产生，保护肌肤不受UVA/UVB紫外线的破坏；而维他命E则是有效的保湿剂，具有强大的细胞再生和修复功能。
在日本DHC的新产品是一种香体皂，它含有CoQ10、原生橄榄油、维他命E、胡萝卜精华以及其它滋润因子。该产品不含色素或香精。（见图3）
在菲律宾的Susie's Natural Body Essentails推出了10克装香皂，其配方在清洁、美白肌肤的同时不会将肌肤的天然保护油脂带走。该产品含有天然成分，如山羊乳、激动素、β葡聚醣、珍珠粉、来自日本的Songyi菇酶（E），后者是一种独特的生物草本精华，此外，该产品还具有防晒作用，SPF值为5，可使您天然美白。该产品可以淡化肌肤色素、均匀肌肤色泽，减少粉刺、色素、褐斑、黑斑以及肌肤死亡细胞，使容颜通透、焕发光彩。激动素是一种天然成分，可有效抗皱，而β葡聚醣则有延缓衰老的功效。（见图4）
在西班牙，Colomer Beauty and Professional Products推出了一种含有红茶的沐浴喱，该产品含有rooiboo茶、天然蜂蜜以及来自非洲红茶，其含有大量的矿物质、钙、锌以及维他命C。该喱可为使用者带来能量、感性，并能够提神。（见图5）
在爱尔兰，Avent推出了一种沐浴精华素，这种保湿清洁泡沫精华素可以使身体肌肤光滑并带有淡淡的香味。该产品含有少量柑橘香料、裙带藻精华、维他命E、原维他命B5、巴西棕榈乳，还有一点点薰衣草精油，可以用来舒缓身心。该产品为低变应原，而且生产前后都经过了皮肤专家的认可。（见图6）
在比利时，Novamen A沐浴喱含有保湿因子，褐海藻，维他命A、E、F以及H。该产品有天竺薄荷以及柑橘两种香型可供选择，有助于身体健康。（见图7）
在英国，Bio-Nature推出了一种含有柠檬爱神木精油的沐浴露，它可以使肌肤清新、健康，并充满活力。柠檬爱神木具有天然的清新柠檬香味，并具有强大的抗细菌、抗真菌以及抗毒菌功效。该产品适用于干燥肌肤、敏感肌肤以及有问题的肤质。它100％为有机成分，并且含有大量的柠檬醛，并且不含月桂酸钠以及月桂基硫酸钠。（见图8）
男性产品
越来越多男用沐浴产品也开始提供额外的功效，现在这些产品不仅仅是用来清洁肌肤，同时也可以防止色斑的形成、舒缓清新肌肤、避免肌肤干燥，甚至减少肌肤的岁月痕迹。这一产品趋势与我们在护肤及化妆品的各个领域看到的“都市时尚男士”的大主题紧密相连。“都市时尚男士”这一称号专门为那些具有很强审美观念的都市男性创造的，他们愿意在外形以及生活方式上花大量的金钱。虽然许多高档品牌已经开始迎合这样的品味，但是让人觉得有趣的是众多大众品牌和零售商也开始跟风，从而使男性消费者可以拥有更多经济的选择。
在西班牙，Alvarez Gómez旗下的Jabón Liquido Hidratante是一种补水液体香皂，它含有浓缩古龙水。该新产品含有甘油、芦荟、橄榄油，可以使肌肤干净、柔软，并散发迷人香味。（见图9）
运动性产品
大多数消费者喜欢在运动后沐浴，以洗去汗水和脏东西，所以制造商不断推出针对运动男女的沐浴产品，这并不使人感到惊奇。一些产品曾宣称可以补充在运动中失去的维他命和矿物质，放松身体的沐浴喱甚至还有一种可以在清洁的过程中缓解肌肉疲劳的喱。
在美国，Target推出了两种沐浴露：运动香型的High Performance以及黄瓜香型的保湿沐浴路，后者含有芦荟以及维他命E。该产品为肌肤带来清新感受，同时具有轻松、活力香型。（见图10）
滋润、去死皮沐浴油珠及珍珠型产品
在沐浴产品中使用滋润去死皮的“油珠”不仅可以增强沐浴喱及沐浴乳液的护肤功效，也可以增强其美观（大部分此类产品使用透明瓶状或管状包装），这些“油珠”宣称可以通过去死皮和除污的办法使肌肤更加光洁，或者它们在接触肌肤的刹那“爆裂”，以滋润、营养肌肤。
在日本，Earth日化公司推出了一种添加了天然胶原质精华的药物沐浴液。该沐浴液带有柑橘的花香，并使浴液呈现牛奶白色。该产品专门针对患有湿疹、粗糙或干性肌肤。于2005年秋季推出，产品零售价为650日元。（见图11）
在英国，Guaber推出了一种沐浴油，含有丝蛋白以及海洋矿物质。其低变应原配方可以柔和清洁肌肤、深层滋润肌肤，使其光润、柔软，这要归功于其丝质成分以及柔和剂。该产品盛放于500毫升的瓶状容器中出售。（见图12）
在马来西亚，Sante De Pharma推出了一种美白身体磨砂膏，含有丝氨基酸包裹着的微型走珠以及Smartvector防紫外线成分。该产品是淋浴或泡浴中使用的完美去死皮磨砂膏，可以使肌肤干净、通透、清爽，并散发露珠般的光彩。该产品还含有酸奶成分，盛放于150毫升的包装中出售。（见图13）
健康产品
我们不断看到食品、饮料及非食品产品宣称通过某种特殊的成分或香味可以为消费者带来“健康”，这种趋势在欧洲尤为盛行。在调查期间，我们还报道了能够舒缓、调节身体，并能够给身体带来活力的健康产品。
在希腊，Lidl推出了一种纯天然产品，该产品将橄榄精华的稀有功效与薰衣草的舒缓功能相结合，从而为肌肤以及头发提供额外的水分。该产品可以带来无与伦比的清洁、滋润体验，适合于各种肤质。该产品不含任何动物成分或人工色素。（见图14）
来自Durance En Provence品牌的新产品名为Sirop de Bain Raisin，这种葡萄沐浴精华含有优质新鲜水果精华，其中的葡萄精华可以散发出迷人的绿色水果香味。该产品盛放于250毫升的塑料瓶中出售。Durance En Provence葡萄系列中还有：零售价为10法郎的润肤水（250毫升）、零售价为8法郎的沐浴露（250毫升）、零售价为19法郎的身体去死皮砂糖（200克）、零售价为19法郎的身体日霜（200克）以及零售价为4法郎的香皂（100克）。(见图15)
在中国台湾，MD Star推出了一种清新温泉沐浴液，该产品的洋姜精华配方可以舒缓紧张情绪、放松酸痛肌肉，它还可以调理新陈代谢。产品包装中盛放有两袋洋姜水疗粉，含有纳米能量晶体，可以增强身体的磁场。该产品由台湾的星谱国际有限公司（Starline International）分销。(见图16)
在瑞士，Burnus在Litamin Wellness & Care的品牌下推出了一种含有芦荟与荷花的沐浴喱，它对于干性、紧张肌肤具有舒缓作用，并可使肌肤再生。该产品适合于日光浴后使用，因为其含有的荷花及泛酰醇具有舒缓的功能，保持肌肤水分，并支持干燥、紧张的肌肤再生。（见图17）
在法国，Fresh品牌下的新产品名为Effervescent Crystalized Sugar Cubes（芳香水晶方糖）的沐浴产品。人们称它为舒缓沐浴准备产品，它含有真正的红糖，历史上民间用其治疗割伤及伤口，它可以加快伤口愈合速度。同时该产品还含有具有保湿作用的酪脂树油以及具有舒缓作用的芦荟。它可以有效去除死细胞，同时软化肌肤表面。其芬芳的方糖可以为周身带来活力。该产品盛放于180克的玻璃罐中出售。（见图18）
在奥地利，Mann & Schrder推出了沐浴乳液，它独有的豆蔻与蜂蜜配方“将美丽与相结合”。该产品含有澳大利亚坚果精华与杏仁油，对肌肤有治疗作用，为肌肤提供大量的水分，是干燥肌肤的完美选择。该产品还可以使使用者享受丰富的美容功效。另外，该系列产品还包括一种沐浴油。（见图19）
在德国，Fette品牌下新推出的产品为Meditation Algen & Malachit Dusch-Gel，这是一种沐浴喱，含有海藻和孔雀石，后者带来了死海的矿物质，并宣称具有海洋的芳香气息，可以为肌肤带来活力感觉。（见图20）
在日本，花王（Kao）推出了Bab Milky Section，这种45克X20的含有药物的沐浴药片定位于准药物。该产品有四种味道可供选择：白桃、奶茶、白玫瑰以及鲜奶油，这样一来，使用者可以根据当天的心情而选择不同的味道。（见图21）
在意大利，Weruska & Joel推出了一种沐浴乳液，其含有的丝蛋白可以重新平衡并滋润肌肤。该产品可在阳光浴之后使用，它可以柔和清洁肌肤，并除去盐和氯的残留物。该产品经过皮肤科及临床炎症，适合经常使用，甚至适合敏感性肌肤使用。（见图22）
涌现更多具有紧肤及减少脂肪团诉求的产品
在亚洲，美白香皂及沐浴产品继续流行，但是在西方，紧肤及减少脂肪团的产品更加畅销。在2004年，液体及固体香皂新产品中，带有紧肤或减少脂肪团诉求的产品与2003年相比翻了四番。虽然这种特殊的诉求并没有成为此类产品的标准趋势，但是它却是全球新产品数据库（GNPD）在护肤及化妆品等领域里经常出现的诉求，全球新产品数据库（GNPD）还发现随着时间的推移，此类新品的推出增长迅猛。
在意大利，Lycia Persona品牌下的新产品名为Crema Senza Sapone per Bagno Nutriente，这种不含香皂的滋润型沐浴乳液可产生丰富的泡沫。即使天天使用该产品都不会对肌肤产生危害。人们说这种产品精致、独一无二，它不含香皂成分，并可产生泡沫，在清洁肌肤的同时不会破坏肤质。同时，其纯净的三谷牛奶乳液可以柔软、滋润肌肤。该产品还可以保护肌肤，使之不易脱水。该沐浴乳液盛放于500毫升的塑料瓶中出售，经过皮肤学检测。（见图23）
在澳大利亚，Tilly Soaps推出了香草豆精油香皂（Vanilla Bean Oil），它可以修复、清新肌肤。据称有机精油是现有最好的成分，其对于肌肤的滋养、保护功效远远超过其它物质。制造商说，Tilly Soaps位于护肤产品研发以及制造的最前沿，他们认可有机精油带来的功效。这种精心研磨的香皂使用了上等的天然成分，并且具有有机香草豆精油带来的超量功效，后者是经过鉴定的。该产品只含有最安全的、上等的天然蔬菜成分，没有经过动物测试，也不会受到环境危害。该产品适合于各种肤质，每包装为115克。（见图24）
预测
* 我们很有可能会看到越来越多的针对特殊肤质的香皂、淋浴及池浴产品，例如在洗浴过程中缓解牛皮癣和湿疹症状的产品。
* 针对青少年和年长者的产品还有增长的潜力，虽然目前这两个消费领域在该产品系列中并不突出。
* 香皂及沐浴产品的包装也有发展的潜能，将会出现更具有创新意义的分配式包装概念以及包装设计，并会出现适合于旅行的便利包装。
* 看起来，香薰治疗的产品在这一领域将会获得显著的增长，尤其是针对那些在忙碌一天后渴望放松、舒展身体的消费者或是那些希望在早晨冲凉的消费者。
* 正如我们在护肤产品系列中看到的那样，沐浴产品中也流行食品及饮料成分的使用，这将成为一种显著的趋势。很有可能这种流行趋势在该产品系列中得到发展，从而囊括更多有趣的功能性润肤成分，如石榴、酒等。
英国Mintel 公司 www.省略