报纸的品质是品牌的根本

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇报纸的品质是品牌的根本范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

找到再出发的“制高点”

梁衡：今天这个研讨会的题目是“十年再出发”，刚才我仔细看了一下宣传片，我觉得需要总结一下，再出发的制高点到底是什么？这个很重要。现在，中国的新闻业在发生变化，强调信息公开。这次地震给了我们一个最好的启示：在突发事件中我们必须公开。这公开的背后是一个知情权的问题，尊重受众的知情权。我觉得在这样的背景下，我们来思考再出发，可借鉴一下其它的报纸，适应整个社会的变化。

晨报在宣传片中提出了未来的“五更”。“更广阔的胸怀、更鲜活的特色、更专精的水准、更互动的方式、更时尚的风格。”如果要我提一些建议，我想对“五更”有一些小小的改动。

我觉得“更专精的水准”可以改成“更敏锐的思想”；“更互动的方式”可以变成“更贴近的服务”。因为作为报纸，敏锐的思想直接决定你办报的风格。而更互动的方式不够明确，比如网络手机，有人说得很好，但说到底还是个形式，最后还是要回到传统媒体上，所以我认为应改成“更贴近的服务”，一个报纸最后总要为受众服务。

其次是晨报在报业集团中的定位。“第二党报”我觉得应该借鉴，晨报是不是可以增加更敏锐的观点性文章，甚至通过言论批评来找到一些“新”的突破，树立自己的品牌。

应培养自己的名记名编

满运来：现在媒体众多，同质化严重。在这个形势下，怎么突破是个难题。我给晨报提五点建议。

第一个建议是“特色”。定位特色，细分市场，和集团内部、北京市报纸有优势互补，错位竞争。晨报的读者到底是什么样的？从年龄，性别，职业，有没有详细的定位，如果有，我们就以读者群为主，旁及其它。

第二个建议是要突出“早”字。当时办晨报创刊也是考虑早晨这个时间段的空白。在餐桌上，早市上，人们能不能最早拿到晨报。所以怎么用时间差换取晨报的市场，是个要思考的问题。

第三个建议是要注意品牌经营，提升晨报品质。新闻品牌是基础，首先是内容。内容决定生死，常规报道如何写得鲜活，怎么比别人快，这都是对记者提出更高的要求，所以品牌特色中非常重要的是人才。所以晨报应该培养自己的名记者、名编辑、名栏目，叫出来就响当当的。

第四个建议是服务。进一步强化服务，提升形象，扩大影响。我看晨报搞了很多非常好的活动。比如，爬楼日，义务指路，拼车，电子阅报栏等等，今后十年这个传统要继续发扬，把活动做大做强，做出影响。

第五个建议是要形成联动，形成互动特色。这个互动不仅仅指报社和读者之间的互动，比如和广播、电视也可以加强互动。好的内容可以相互宣传，为读者服务。

实现从品质到品牌的飞跃

程曼丽：十年前晨报的创刊是个非常引人注目的事件，从此拉开了北京报业竞争的大幕，所以有了“北京晨报现象”。我对报业实现从品质到品牌的飞跃非常感兴趣。

品牌最根本的是品质。现在无论是企业还是传媒，我们已经进入了品牌时代，在过去很长时间内，读者以数量、质量评断一张报纸。现在不够了，现在我们要考虑人才、定位。

通过我的观察，晨报对自身的品牌建设非常重视。也有自己的战略，晨报有自己的理念，可以通过打造高品质的京城主流都市报体现出来。另外晨报较早在2001年建立了客户关系管理系统，细分市场，细分受众，提供差异化管理理念，在媒体中先走了一步。此外，报社还采取其他手段，通过活动加强与读者的联系。2003年7月8日，晨报改版成瘦报，和国际接轨，方便阅读。通过上面可以看出晨报在品牌建设方面的思路和努力。读者市场扩大，各项指标的增加。我想品牌建设应该供报社更多的考虑。品牌建设不光是产品，还涉及员工、企业自身建设。

国外有很多经验值是我们借鉴。《今日美国》报不满足于仅仅依靠传统，和多家出版社合作，推出延伸产品。品牌延伸可以进一步挖掘品牌的潜力，进行二度、三度开发。我想晨报有很大的空间，因为她有很好的基础。

（本文由张玲、邹乐整理）