电视行为艺术与商业秀
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伦敦奥运会结束了，留给人们的不仅是竞赛中的激动时刻，也包括开闭幕式的辉煌。我们从伦敦奥运的开闭幕式已经看到了电视行为艺术的成熟。从女王成“邦女郎”与007一起从飞机上纵身跳伞跃入会场，再到全世界喜剧迷们喜欢的憨豆先生突然亮相伦敦交响乐团中，精彩的无声演出引起全世界观众的爆笑……这些都已经脱离了过去我们所看到的现场艺术。不需要观众参与排练的看台LED灯，也让传统的大型团体操表演失色不少。闭幕式直接做成一场致敬英伦流行音乐的演唱会，也让电视机前的观众大呼过瘾。
电视是当今世界传播最广的媒体，全球至少9亿观众收看了奥运会开闭幕式转播。收视高潮节目要想获得全球观众认可，内容无非是音乐舞蹈和体育比赛，而奥运开幕式秀的发展则催生出了“电视行为艺术”这一新的节目类别。我曾经看过英国艺术家的一个装置艺术，它由几台电视机组成，每台电视机里播放的是不同年份女王检阅近卫军的画面。BBC在转播方面一丝不苟，但很快你就会发现，不同穿着的女王检阅却有着相同的画面构图――程序是一致的，时间是一致的，只是年份不同而已，这也从另一方面讽刺了一些仪式性节目的重复性和缺乏创意。
今天，人们显然是悟到了电视内容的真谛，节目越做越大胆，形式越来越突破。火炬点燃是历届奥运会的最大悬念，每届奥运的点燃方式也大不一样。本届的点燃方式就是“电视行为艺术”的一大注解，它本身是个行为艺术，充斥全程。从小朋友双手捧着一片铜花瓣入场，给观众以伏笔和期待，而当闭幕火炬熄灭还将伴随各代表团回到各自的国家。这些内容通过电视转播呈现给全球观众，讲述了一个完整的奥林匹克精神传播的故事。
如果你认为奥运会开闭幕式转播只是场“电视行为艺术”的话，那就错误了。这毕竟是场精彩的商业秀。你看到的憨豆，他不仅搞笑，还在现场真的发了条微博出来。你看出他用的手机是什么品牌了吗？这就有商业的东西在里面。而演出中，大量英国品牌产品的出现以及各种英国式服务的经典重现，都是为商业而来。虽然不太清楚品牌商家是如何和开闭幕式导演组商量广告植入的，但这些广告能在全世界面前展现，就是一次巨大的传播。
商业秀中如时装走秀、汽车秀都已经进入电视，有的还成为频道或作为电视节目播出，但是商业行为艺术却少有成功案例，尽管电视台一直号召“我型我秀”，将各类节目称为秀。今天，把商业行为艺术转换为电视的行为艺术，成为电视节目制作人的创新的方向。
美国TNT电视台在比利时开播，这家电视剧专业频道想了个推广的办法，在比利时一个小镇上演了一场可称为“快闪”的电视行为艺术，充分体现了电视剧的精彩，让在场观众目瞪口呆。这场精彩的电视行为艺术在网上疯传，也获得了去年戛纳广告节的传播大奖，这也是场精彩的商业秀。
不知道从什么时候开始，跨年成为中国电视战场上的新焦点。各卫视的跨年演唱会大牌云集，各有杀招。可是在大家拼子弹、拼人气、拼名角的时候，有没有想过拼创意呢？如果跨年不仅仅是演唱会呢？以此类推，每年的春节联欢晚会歌舞语言三大节目领衔，可不可以转换为一场更具行为艺术的秀呢？
当下的商业秀，无不希望能搭上电视的传播平台，两者之间的结合应该是继“平民选秀”电视类型之后电视业的又一新的节目形态：电视行为艺术。而这场行为艺术会更加突显导演的功力，科技的光辉，电视的魅力。类似3D投影、水幕投影、全息技术、增强实境、双屏互动、网播等，都将是这个巨大商业秀场里的主角。把握这场新的艺术形态，也会带来巨大的传播效益和商业效益，我们期待着精品的不断出现。