谁在危机中领跑创业
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不同企业受到金融危机的冲击存在差异性。对于不同性质的企业，股份制企业外部环境变化最大对于不同行业的企业，基础服务业外部环境变化最大，加工业其次。农业受影响程度是最低的。
2009年8月19日，中央电视台七套《致富经》栏目与清华大学中国创业研究中心联合《2008-2009年度中国百姓创业致富调查报告》。此份报告调查过程涉及东北、华北、华东、中南、西北和西南六大区域的30个省、市、自治区，最终获取有效问卷3306份。调查采取分群随机抽样，利用结构式问卷、面对面访谈的方式进行，对象包括正在或者曾经创办过企业的人，调查结果反映出全球金融危机背景下中国百姓创业致富的新特征。
危机中形成的创业群体
2008年以来的国际金融危机使就业问题成为关系到国计民生的关键问题，失业率增加，农民工大量返乡，大学生就业难度加大。调查报告在此背景下，对百姓创业主体做了多角度分析，描绘出百姓创业致富领跑者的清晰轮廓。
男性为主、女性创业比例在提升
2006～2007年，我国创业者的男女比例为74.24％和25.76％。但2008～2009年度，男性创业者的比例下降到72.96％，而女性创业者上升至27.04％。进一步对比之前的相关数据，可得出一个结论：近年来的创业者主体还是男性，但随着时间的推移，女性创业者的比例在逐年提高。
年轻、高学历创业者逐渐增多
在创业年龄的选择上，26～35岁仍然是最佳时期，报告中49.73％的调查者在此年龄段创业；其次是36～45岁和18～25岁两个年龄段，分别占样本总量的25.72％和18.39％，创业群体的年轻化趋势明显。
与上次的调查报告相比，创业者主体并未发生显著性变化，但其中高学历的创业者有增多的趋势。此次报告也显示，本科生创业比例和研究生创业比例分别占样本群体的20.46％和4.33％，而上次的年度数据为16.67％和3.25％，两项指标均呈现上升趋势。
企业雇员创业领先
企业雇员是创业者的主体，为样本总量的38.84％，农民以24.65％居次席。同上年度相比，农民和无职业者所占比重在减小，学生参与创业的人数略有增加。
个人消费服务业：现阶段创业者的优选行业
报告显示，在2000～2009年这一时期，个人消费服务业创业的人数有较大增加，占样本总量的17.71％，成为现阶段我国创业者的优选行业。同时，公共服务业的发展趋势较为明显。在创业行业中的比例，从1990～2000年间的1.65％上升至2000～2009年间的4.23％，增长较为迅速。总体看来，对比于种植、养殖及加工行业，服务业的发展趋势较为明显。
在资金投入上，公共服务业进入门槛是最低的，创业资金投入在1万元以下的企业比重远高于其他行业产业。基础服务业和个人消费服务业初期投资大部分在5～10万元之间，而工业加工业(30万元)以及农产品加工业(10万元)的资金进入门槛最高，创业初期投资在1万元以下的企业极少。
大学生：优秀的创业群体
大学生创业者的创业动机更多涉及到个人的工作经验以及成就感的追求，分别占据样本总量的21.19％和15.37％，而生存问题的影响较小，仅为样本总量的9.10％。绝大多数大学生创业者都是基于对个人能力的考虑进行创业。客户资源、工作经验和人脉关系是首要考虑因素；在资源积累方面：经验、渠道和技术也成为他们赖以依存的关键优势。
对比于其它类型的创业者，大学生群体的创业年龄集中在18～35岁期间；他们主要是通过合伙集资的方式，创办私营和股份制企业；主要活跃在基础服务业(通信、信息)和生产服务业(物流、电子商务、金融、中介咨询)上，而在农业上的比重明显偏低。
大学生群体创业的成功率相对较高，失败的原因主要是资金和市场竞争因素，其次是经营管理不善和产品、技术落后，而排位偏后的原因“项目选择错误”的比例(3.54％)明显低于样本总体比例(15.85％)。
乐观面对未来
2008年9月以来，席卷全球的金融危机对我国百姓创业的环境也产生了影响。创业者对国际金融危机的冲击如何感受?他们如何面对挑战与机遇，又如何在危机中寻找转机、确立生存之道?
金融危机的冲击波
调查涉及的3306个样本中，大部分创业者认为金融危机对自身企业存在影响，占样本总量的62.54％。而受到金融危机影响的企业中，外部环境受到影响比较大的为股份制企业和私营企业；从行业所属看个人消费服务业所占比重最大(18.42％)，农业受影响程度极小。与大部分受到金融危机影响的企业并存，也有极少数创业者认为金融危机对于自身企业没有影响，这一比例仅为样本总数的13.65％。调查结果显示，那些资金规模在20万以下、员工不足20人的企业所受冲击相对较小。
企业外部环境风云突变
金融危机加剧以来，企业外部环境发生巨大变化，国内国际经济环境均出现变局，对企业的发展造成影响。在风云突变的外部环境下，产品需求下降、利润减少、融资越发困难、很多出口业务的终止使企业被迫转内销。
不同企业受到金融危机的冲击存在差异性。调查发现，对于不同性质的企业，股份制企业外部环境变化最大；对于不同行业的企业，基础服务业外部环境变化最大，加工业其次，农业受影响程度是最低的。
危机下的挑战与机遇
国际金融危机让近半数以上的企业出口减少，但企业出口减少的降幅最多不超过30％。大部分企业的利润率受到直接影响，利润下降幅度多在20％以下，极少数的企业利润下降率超过50％以上。为减少金融危机带来的伤害，不少企业通过裁员减薪等方法来减少成本，但研究发现，受金融危机影响的国内企业裁员规模多在50人以下。其中，约40％的企业在危机来临时并没有进行裁员，而70％以上的企业即便裁员也不超过10人，裁员较多的企业只占了极少的比例。
但历次危机都是产业重组的起点，危机总是会带来资产重组、并购的机会。商品价格下降，有利于缓解国内通胀压力；加大技术引进力度，可促进产业结构调整。研究发现，在金融危机带来的机遇方面，创业者最为认可的是对生产流程的改进、组织结构、企业管理的改善方面。
危机下的生存能力
金融危机引起的企业内外环境的变化，使企业的生存能力经受了一次考验。本次调查将影响企业生存能力的因素分为五个方面：环境因素、资源因素、组织因素、战略因素以及企业家个人因素。结果表明，创业者认为它们对企业的生存影响都是正面的，而数据对比显示，资源因素的影响最大，是需要重点考虑的因素，相比于无形资源(包括声誉、组织、技术等)，创业者认为有形资源(包括原料、设备、场地等)更加能够影响企业的生存能力。而战略因素对企业的生存能力影响最弱。
企业家个人因素在不同性质的企业中体现出的差异性最为明显，也是提高企业生存能力的关键因素。对于企业家的作用方面，调查将其分为17个方面，结果显示创业者对企业家的作用持正面评价。而他们最为重视的企业家能力是制定“正确的公司战略”，其次是企业家应该拥有“很强的团队合作能力”。相对而言，创业者认为最不重要的能力是企业家能够“找到合适的投资人”。
危机中的变局
国际金融危机对企业的震荡还在，但创业者对于未来市场的恢复抱以比较乐观的态度，绝大多数创业者认为自身企业能在未来两年内恢复到正常水平，这一比例占样本总量的70.16％。参与调查的创业者同时表示，金融危机也为企业带来了机遇，最主要的体现在有助于改进企业流程和组织、改善管理方面。而且创业者普遍期待通过内部节约成本、扩大市场规模、改善企业管理以及提高产品质量；外部靠政府采取有力的帮扶措施，改善融资环境、政策支持以及税收优惠等，共同促进，渡过难关。