创新、担当背后的坚持

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截至12月1日，中央电视台少儿频道累积收视份额5.04%，位居全国上星频道第一，2013年单日收视份额全国第一的天数达到142天，创历史最好成绩。

作为一个相对窄众的专业频道，这样的收视成绩让很多业内同行意想不到，有不少人前来探访取经。作为少儿频道分管台领导、央视副总编辑朱彤也曾在频道大会上问员工，“以前大家想到过，或梦到过，少儿频道有一天，或半天，或一次收视全国第一吗？肯定没有，那为什么就变了呢？那一定是做对了什么！”

2010年朱彤掌舵少儿频道时，无论在收视率、影响力还是传播力方面，少儿频道在央视还是一个弱小的频道。三年来，通过不断创新推出高质量节目、活动、动画片，实施科学灵活的编排策略，少儿频道的综合实力不断提升。2012年少儿频道单日收视份额全国第一的天数达到102天，2013年这一数字继续攀升，至今已达到142天，成为央视名副其实的“金牌频道”。

拉近与拉开

2008年从央视文艺中心主任升任央视副总编辑后，朱彤曾先后分管过综艺频道、电视剧购播、综合频道，而少儿频道对其而言是一个崭新的领域，“是从下意识进入，经历了有意识认识的过程。”初来乍到，朱彤即召集频道员工开大会，告诉大家：“做工作要带着感情去做，带着激情去做，带着责任去做，带着追求去做；工作的起点要高，前瞻性要强，创新力度要大，规划要合理，成果要具体，要划分阶段，突出重点，抓大不放小；故做任何工作都需要想清楚、说明白、做精彩”，并立下军令状：坚决改变面貌。

“置之死地而后生”在朱彤看来就是一种担当、一种责任。“少儿频道，要坚守节目的导向、丰富节目的内容、创新节目的形态、突出节目的特色、增强频道的竞争力、强化频道的感染力、突显频道的吸引力。要把少儿频道带向一个让人羡慕、受人尊敬、昂首阔步走在大道上的频道。”为此，他制订了少儿频道三年发展目标：突围——跨越发展——创造更大的辉煌，并提出了如未实现的惩罚措施。

“困难、困难，困在家里总是难呀，出路、出路，只有闯出去，去创新，才有路呀！有这样的决心，再加上遵循规律，没有做不好的事情。”

“没有创意，就没有创新；没有创新，就没有创造；没有发现，就没有发明；没有发明，就没有发展；要在创新上给自己下量化指标，要实事求是地，遵循规律创新地抓工作”，在朱彤看来就是一种科学发展观。来到少儿频道后，他首先把频道资源进行了全盘梳理，厘清什么是少儿频道的大头、重头、拳头，大头是当时17个自办栏目，重头是大型活动、大型赛事、大型晚会，拳头则是占据较大播放比重的动画片。“把所有节目带都梳理清楚，哪个连队在哪个山头，谁适合打什么，把各个节目带都发挥到极致，把每个人都用到最好的岗位上时，这个单位就会发生非常大的变化。”

少儿频道高度重视受众特点的研究。我国有3.7亿儿童，不同批次、不同地域、不同年龄段的观众都有自己的收视需求。少儿频道的所有节目都根据不同时段、年龄段、性别进行设计，并针对不同年龄段孩子的生活、学习特点安排节目。

朱彤要求把每一节目带的作用、分布、结构、竞争力、影响力都弄清楚。之后，自办栏目、动画片、自办栏目剧、引进动画片、少儿电视剧等均按照早间、白天、下午、傍晚、晚间进行科学布局，晚上十点以后则针对家长受众播放一些教育类节目以及爱国主义题材的影视剧。

“作为国家电视台，央视不能跟跑，而是要领跑。央视要打造成国际一流媒体，就需要每个频道都成为一流频道，一流频道的标志是发展迅速、符合世界发展潮流，符合本国先进文化的需求。少儿频道的发展思路就是两个‘拉’，一是要与世界一流少儿频道拉近距离，二是要与发展较慢的频道拉开距离。”朱彤说。

2012年央视少儿频道广告收入6.9亿元，整个频道成本投入1.2亿元，1：6的投入产出比在全世界鲜有。

给孩子打好人生底色

少儿频道对朱彤最大的吸引力在于童真、童趣，“看到孩子们，心里会特别宁静、干净，仿佛看见了南极的冰消雪融，好像听见自己儿童时代的笑声、呼喊声，似乎又看见自己的下一代在这个环境中健康成长。”

“引领成长、塑造未来”是十年前少儿频道开播时提出的口号。十年来，少儿频道一直沿着这样的道路前进，不仅引领未成年人教育的发展，还要引领未成年人节目的发展。朱彤说，“孩子是祖国的未来和希望，一个孩子的成长需要多种维生素，少儿频道就是要给孩子打好人生底色，对孩子进行正确引导，让他们健康成长。”

无论是自办栏目、动画片，还是儿童剧，央视少儿频道都强调讲述中国的故事、传递中国的色彩、灌输中国的文化内涵，让青少年观众在内心深处牢牢烙下中国文化的底蕴。同时，拓展孩子们的世界眼光。为此，朱彤要求员工“站起来引导、蹲下来交流”，从思想、审美、格调等方面给予孩子正确引导，寓教于乐并做到与孩子情感上、物理位置上的零距离交流。“我们要改变一个观念——不是我给孩子做节目，而是我做孩子的节目。这完全是两回事儿。”朱彤说。

曾在中央戏剧学院表演系任教的朱彤非常看重对现实生活的观察与体验，“在艺术学院的教学最重要的任务，不是要把学生教成名演员，而是要教授他们正确的艺术创作的方法。而其中最重要的方法之一就是要弄清艺术与生活的关系。艺术与生活的关系是什么？我认为：如果说生活是葡萄，那艺术就是葡萄酒，从生活到艺术的这个过程，需要深入到生活中去，让生活成为创新、艺术创造的依据，然后在这个基础之上，通过自己的文化积累，把它提炼起来、升华起来，最终把它外化出来，创造成为艺术作品。”

来到少儿频道后，朱彤开始了对少儿市场的探索之旅。平日只要有空他就会去探访动漫制作公司、艺术院校动漫专业、儿童艺术剧团、木偶剧团、儿童活动中心、幼儿园、小学、中学、高中、城乡结合部的打工子弟学校，以及观赏各类儿童电影，了解不同年龄段孩子的兴趣爱好，编导的最初艺术构思，以及教师的教学方法、内容。他还会经常光顾玩具店，向售货员询问哪些玩具最畅销——虽然一开始会被推销最贵的那种。在把60多个不同的玩具买回家后，他会研究玩具的设计理念，思考为什么这些元素叠加以后就会吸引儿童们说不清道不明的趣味追求、兴趣向往与梦想，之后他会联系玩具厂家，与设计师探讨玩具造型的设计理念、创作过程，接着他再去拜访儿童教育、儿童心理方面的理论专家……“我获益匪浅，感谢生活！”

这种调查从朱彤分管少儿频道开始，一直持续到现在，循环往复、乐此不疲。朱彤说，央视要给全国的少儿频道做出榜样，就要前瞻性地洞察下一个文化潮流是什么？下一个艺术发展方向是什么？下一个未成年人教育的趋势是什么？世界上领先的少儿频道在做什么？我们缺什么？该创新什么？而要了解这些，加强学习和深入生活就成为了必需。

“把鸡蛋壳敲了，才能吃鸡蛋”

开播于2003年12月28日的央视少儿频道原隶属于央视青少节目中心。2006年11月22日，根据中央电视台分党组决定，青少节目中心正式实施频道制，原下辖的综合部、青年部、少儿部撤销建制，新设立少儿频道编辑部，原下辖的动画部改制组建央视动画有限公司。

从中心制到频道制，不是名字的改变，而是实质的改变。几年来，少儿频道在频道定位、栏目构成、节目选取、发展方向、经营理念等方面专业属性越来越强。2010年朱彤接管少儿频道后，在专业化的道路上又向前迈进了一步，但改革的过程并非一帆风顺。

“要改变固定观念很难，但想吃鸡蛋就要把壳敲了，这壳就是利益。版面调整会触动利益、人员调整会触动利益。所谓创新，‘创’就像是从仓库里面拿两把刀出来，一把短兵相接的刀，还有一把长刀，这足以说明其难度，如果一团和气，就没有创新。”朱彤表示，改革过程中需要协调各种关系，但不需要平衡利益。少儿频道在管理方面有民主，有集中，强调用事实说话，按照规律办事，当大家对你的策略都认可时，就果断执行。

朱彤认为，改革最重要的是解放思想、统一思想，然后是具体的战略、策略制定和实施。“对于创新，要海阔天空地想，无拘无束地闯，脚踏实地地干。”不是所有人都擅长创新，什么人做什么工作，把最能干的人放到最重要的位置上去，哪个节目是主打就放到最有竞争力的位置，这就是实事求是，这就是遵循规律，“领导的作用，第一是出主意，第二是用人，第三是服务。而人才是关键，办法是：挖掘现有人才，用好关键人才，引进急需人才，储备未来人才。”

从节目创新的角度看，少儿频道的主体观众群年龄在4-14岁，虽然与其他频道相比，少儿频道的观众相对稳定。但这个基本群一直在变化。“孩子在成长，不会停留在某一个年龄段的节目。随着社会的变化，新一批孩子的喜好也在发生改变，就像时下的玩具总在不断翻新。”央视少儿频道要想做到引领，就需要不断解放思想、更新观念、遵循规律，满足大孩子、小孩子以及家长们对新节目的最新需求。“有时，孩子们说不清楚要什么，但孩子们知道不要什么。”

今年是少儿频道开播十周年，朱彤表示，能取得这样的成果，是在台分党组和编委会的统领下，是央视历届在少儿频道工作过的台领导和老同志们打下的坚实基础，是全台各宣传部门和职能部门的大力支持，是少儿频道全体干部们和同志们全力以赴的辛勤付出后取得的。他分管这3年来，鞠躬尽瘁，没有遗憾。“做了大量的工作，还有大量的工作需要做。”今后几年未成年教育迅速发展，各地方电视台新型节目的推出，在朱彤看来，这会给少儿频道提出更高的要求，因为孩子们眼界开阔后，对少儿频道的要求就会提高，为此他们需要进一步加大创新力度。

于差异中找寻规律

朱彤学过戏曲、戏剧、表演、导演，曾赴俄罗斯国立戏剧学院攻读博士研究生，从事过中国戏曲、中国戏剧的表演、教学工作，曾获中央戏剧学院优秀教师、北京市优秀教师等称号。他执教的中央戏剧学院表演系87班，培养出了多名明星。

1994年进入中央电视台后，朱彤做过访谈节目、综艺节目、大型晚会以及管理工作，他执导、创作、监制的大型文艺节目、栏目以及影视剧多次获得“五个一工程”奖、电视文艺“星光”奖一、二等奖，电视剧“飞天奖”一、二等奖，电视剧“金鹰奖”一、二等奖，军队电视剧评选“金星奖”一、二等奖。2005年朱彤被评为宣传文化系统“四个一批”人才，享受政府特殊津贴，2007年被人事部、中国文联评选为“全国中青年德艺双馨文艺工作者”。

正是这样丰富的学习、工作经历，开拓了朱彤的眼界，也让其善于在不同类型业务中思考、寻找共同规律。

“文化是文化艺术的简称；文化并不都是艺术，但是艺术必须要有文化；如果电视文艺节目缺乏甚至没有文化的含量，那就既不是文化，也不是艺术。电视文艺的功能既不是单纯的表达思想，也不是单纯的表达娱乐，而是要让思想变得轻松，让娱乐更有深度。”

“对于创新，努力就有希望，放弃只有绝望。有时候，勇气比智慧更重要，敢比、敢想是创新的前提，没有难度就没有前途；没有挑战就不可能成功；我们要只为成功想办法，不为失败找理由；只为崛起当表率，不给发展拖后腿。无论做什么，一定要创新，要改变。因为如果不变，我们就像我们的祖先一样，还在树上！”这就是朱彤对自己的要求。