媒体,有尊严才有公信力

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中国媒体自打有限地进入市场之后，就逐渐感受到了“生活”的压力。以往，躺在“皇粮”的怀抱里，自然可以心无旁骛地舆论导向，因此，也可以挺着腰杆做人。现在，随着传媒的市场化程度越来越深，承受的市场压力越来越大，媒体要有尊严地活着，并不容易。

现在的中国媒体，在事关诸如民族问题、社会稳定问题、重大的舆论导向问题方面，基本上都能够做到“守土有责”、没有二话。但在“五斗米”面前，就表现不一了。不少媒体，唯利是图，除了因政治原因而不敢挣的钱之外，没有什么钱是不敢要的。有的媒体明知广告有假，照登不误。大量不实的医疗广告，往往会占据大量的、显著的版面。有的媒体为了抢得广告，不惜以公信力为代价，派记者出去以批评报道开路，成为披着“文明”外衣的流氓。有的媒体批评这，批评那，但对核心广告客户绝对不碰，公正、客观的行业操守在广告的压力下，成为可怜的牺牲品。凡此种种，都极大地损害了中国传媒的公信力。

媒体在某种意义上，也和人一样，人格魅力是其安身立命的根本。对于一个媒体来说，“人格魅力”也就是传媒的品质、公信力和影响力。难以想象，一个唯钱是图的媒体，能够拥有良好的声誉，一个甚至没有“尊严”的媒体，能够拥有良好的公信力。君子爱财，取之有道，一个媒体如果不讲道德、不顾社会效益，甘当广告主的奴仆，那么，生不如死也。

一个具有良好品质、具有较强的竞争力的媒体，当然不会拒绝广告，相反，会以较好的社会影响力和市场号召力而吸引更多、更好、更具品质的广告。当一个媒体成为品质的象征的时候，广告主也会对其表示敬重的。

因为竞争的不充分、因为刊号的稀缺，中国传媒很少有因为经济原因而死亡的：哪怕是一个市场声誉不佳的媒体，也会以各种各样的手段苟延残喘，这样的媒体往往会不顾尊严，以不规范甚至不道德的手段来维持生计、欺世盗名，这样的媒体往往损害了中国传媒的整体形象。

在这样的意义上，中国的传媒和中国的广告，同样还不成熟，同样需要规范。