奥运会的实况转播
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20世纪30年代之前，人们只能通过报刊、广播等媒介来了解奥运信息。电视作为大众传播媒介进入奥运会始于1936年。在柏林，闭路电视系统第一次被应用于奥运转播，约有15万人在奥运村和市中心的一些礼堂剧院内看到了比赛的转播。从此，电视转播就和奥运结下了不解之缘。
在1964年第18届东京奥运会上，借助美国发射的“辛科姆”通讯卫星，首次实现了向全世界转播奥运会的比赛实况，数以亿计的观众收看了开幕式的实况转播。
电视直播的真正繁荣是在20世纪后期。1980年举行的莫斯科奥运会，有67家电视台向世界各国转播了6 000小时的奥运节目。1992年巴塞罗那奥运会专门成立了奥运电视台，转播了巴塞罗那奥运会所有比赛项目，通过电视收看开幕式的观众达到了35亿人次。
2008年，北京将建成一个面积约14万平方米的广播中心，使用约60辆转播车、1 000余架摄像机，制作3 800小时的奥运公共“原生”信号。根据目前的形式估计，届时收看2008年北京奥运会的电视观众将会累计超过40亿人次，这将是奥运会有史以来的收视之最。另外，北京奥运会将实现公共信号上传到卫星，使得一些不发达国家（地区）不用到北京也能收到奥运会的公共转播信号，为他们大大节省了费用。所以，北京奥运会转播是真正意义上覆盖全球的奥运转播。
高清技术带来全新视觉体验
早在2004年雅典奥运会上，就有部分项目采用了高清信号转播，包括开幕式、闭幕式、体操、田径、水上项目、篮球、柔道和男子足球决赛。
北京奥运会将实现全部标准化高清信号服务。届时，电视观众将欣赏到精美的画面，体验到奥运会现场力量、速度与竞技艺术的美感。
所谓高清（HighDefinition，简称HD），是指物理分辨率在720p以上的一种视频格式。720p是指视频的垂直分辨率为720线逐行扫描，也就是说电视的屏幕必须能够同时、完整地显示720条横线。如果用显示器中常见的分辨率形式来表示，720p的分辨率至少是1280×720像素。关于高清的标准，国际上公认的有两条：视频垂直分辨率超过720p或1080i（p代表逐行扫描，i代表隔行扫描）；视频宽纵比为16：9，宽纵比实际上就是视频画面的“长宽比”。打一个简单的比方，运用高清技术呈现的电视画面质量相当于200万像素的照片，而传统的电视只能达到40万像素。
为了实现高清信号转播，奥运比赛拍摄时将使用多种专用的摄像机，如：高清摄像机、无线摄像机、水中摄像机等。用于转播马拉松、公路自行车赛的微波传输系统的交互技术；用于转播帆船比赛的无线宽带技术等先进的技术也将在北京奥运会上一一亮相。
独具特色的转播体系
除了先进的转播技术与设备的应用外，由一家电视台同时承担电视转播与网络转播两项工作，成为北京奥运会转播的又一大特色。2008年，国际奥委会首次将互联网和手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会转播体系，央视国际(CCTV.省略网站以及手机电视。除了IPTV之外，此次奥运转播将出现在车载电视、网站和手机3个新媒体平台之上。
央视国际网站的主要功能是实现对奥运比赛节目的直播、轮播和点播，视频总时将达到12 000小时节目量。此外，央视国际网站还将推出博客、论坛、群组等多种互动功能以加强对电视媒体的补充。
手机奥运转播则采取与中国移动GSM网络和中国联通CDMA网络合作的方式，主要提供在线视频短片直播，包括比赛花絮、精彩瞬间等为手机专门制作的内容，以及短信、彩信等奥运相关增值业务。
崭露头角的手机电视
早在雅典奥运会期间，就有部分国家和地区第一次通过3G技术向手机用户提供奥运会的新闻和图像，只不过当时的3G技术尚不完备，没有被广泛采用。今年4月，我国的3G网络――TD－SCDMA正式在北京、上海、天津、广州、深圳等8个主要城市进行放号，届时，这几个城市将可以通过手机收看奥运转播。同时，广电总局倡导的CMMB手机电视播出方式也在考虑之中。
CMMB（中国移动多媒体广播技术）是国家广电总局确立的移动多媒体广播标准，目标是建立覆盖全国的移动多媒体网络。它的工作过程是，广播电视节目和数据业务内容通过节目集成平台，经过传输系统上传到卫星，再由卫星直接转发到网络，用户便可以通过车载电视、手机、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑等多种移动终端接收电视信号。
为满足移动人群收看奥运会电视转播的需求，在去年国庆节前，国家广电总局在北京、上海、天津、青岛等6个奥运城市和广州、深圳两地，对CMMB手机电视试验网络进行了部署。目前。部分城市的CMMB试验网络已经调试成功。与3G技术不同，CMMB网络技术采用广播的方式发射电视信号，画面传送将十分流畅，可以避免因网络堵塞而造成的画面停滞。同时，通过CMMB网络技术收看电视的价格要远低于以流量计费的3G技术。