绥棱黑陶品牌文化性格及塑造刍议

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这种现代陶器没见过，乡土味很浓，古拙、朴素、不俗。这是民间的东西，要很好扶持。

――郭沫若

陶的历史可追溯到人类的启蒙时期，陶的出现，不但给原始人类的生活带来了极大方便，也助推了人类文明的发展。1928年考古学家在山东龙山城子崖遗址挖掘出大量的“薄如纸、硬如瓷、声如磬、亮如漆”的黑色陶片，被命名为“龙山文化”，也称“黑陶文化”。

中国现代黑陶创始人寇化林于20世纪初随长辈闯关东来到了绥棱，在绥棱创办了第一家民间土陶坊上集寇家窑，这是绥棱黑陶业的先河。绥棱这个祖国北部边陲名不见传的小城，竟成了中国现代黑陶的发祥地。绥棱黑陶成为当代中国陶业一个知名的品牌，它融合了绥棱地域文化的性格，于是进一步塑造及发展绥棱黑陶文化性格及品牌，是今后绥棱黑陶业所面临的重大课题，也是亟须解决的问题。只有做好了这篇文章，才能保持及巩固绥棱黑陶灵性、特点，以及在祖国陶业市场中的一席之地。

绥棱黑陶品牌形成中的地域文化因素

绥棱黑陶是一个品牌，其品牌性格是其产品设计者，生产者及消费者赋予品牌人格化、人文化特征的集合，是品牌文化塑造个性化的集中体现，是消费者对这个品牌文化特质的感知，当然是对绥棱黑陶文化特质的感知。塑造鲜明的绥棱黑陶品牌性格是市场竞争的重要手段，也是把握品牌市场竞争的制高点。绥棱黑陶品牌性格深受龙江文化的影响，于是就产生了品牌性格来源地效益。

地域文化性格影响品牌性格，也就是说龙江文化性格影响着绥棱黑陶品牌性格。世世代代生活在龙江这一特定文化区域内的人们在黑土地文化熏陶下，形成了稳定的定理定式及价值取向，即地域文化性格。数千年悠久历史造就了黑土地务实、稳定、执著、大气、包容的文化，这种地域性文化也深刻影响着绥棱黑陶品牌的性格。反过来，从分析绥棱黑陶品牌的性格，也可以追溯到影响绥棱黑陶品牌性格的黑土地文化特征的因子。绥棱黑陶品牌特征具有黑土地文化性格，这是通过深入透彻分析得出的科学结论。

绥棱黑陶品牌的黑土地文化性格

绥棱黑陶品牌产品，以绥棱龙升陶文化有限公司的系列黑陶产品如云龙卷筒、仿古鱼瓶、仿古画筒、战国纹笔筒、荷花瓶、宝塔罐、戏龙吸珠、梅花罐、将军罐、大龙熏等作品为例，探讨这些作品的文化特征，不难分析出品牌以下文化性格。

首先，正如已故我国著名文学家、诗人、原人大副委员长郭沫若先生所称赞的“这种现代陶器没见过，乡土味很浓，古拙、朴素、不俗；这是民间的东西，要很好扶持”。郭沫若先生这段话全面概括绥棱黑陶品牌文化的性格，这种陶器来自民间，具有浓厚的平民情结，当然是很传统的，传承并借鉴了其他陶种的特点特征，并有自己的不同之处；在风格上具有古拙、朴素、不俗的特点，不俗就有雅甚至高雅的特点，这与土气是截然不同的。其次，黑陶来自民间，具有民本及我国传统文化的“天人合一”思想，以及刚劲平实的性格。再次，这种黑陶经严峻市场竞争的陶冶，也逐渐借鉴了其他陶种的“时尚、柔美及典雅”的品格。近年来，绥棱黑陶品牌也逐渐形成了“闲适安逸”的文化性格倾向。这说明绥棱黑陶品牌文化也是逐渐与时俱进，也在不断发展中。

绥棱黑陶品牌性格与地域文化品格共振

怎样进一步塑造绥棱黑陶文化品格，增强产品形象，增强市场竞争力，为绥棱黑陶品牌增光添彩？

在深入分析各地品牌性格形成过程中，我发现有一个共同的规律，深入把握这个规律，并为我所用，非常有助于绥棱黑陶品牌性格的塑造，特提出以下建议。

一是绥棱黑陶品牌产品的设计选择要首先考虑注意发挥绥棱这个地方黑土等自然资源优势及人文资源优势。只充分做到这一点才能突出品牌的地方特色文化。二是要结合黑土文化发展新趋势、新特点，经充分科学论证，要准确选择突出品牌性格的塑造途径。同时，要做到与时俱进，品牌应不断吸纳最新与之相关的科研成果，深刻挖掘传统中的优良元素、黑土文化中的优良元素，实现传统与现代的同步前进。同时，要坚持对外开放，虚心学习，包容其他陶有益的东西为我所用，经过改造，变成自己的东西。三是深化黑陶所用原材料的研究是一个很重要的方面。在中国黑陶艺术已有数千年发展史，极具实用及审美价值。绥棱黑陶品牌文化性格必须遵循大陶业的基本规律和标准，扩展所用原材料的研究，扩展陶质材应用范围，通过技术技巧和材质革新升级，创造绥棱黑陶品牌崭新的艺术价值。

文化建设要补地域文化性格之短，使短变长，并形成为优势，增强绥棱黑陶品牌文化性格的内涵。因此，绥棱县政府及文化有关部门要加快文化建设，形成开放包容的当地文化形态，提高地域文化对品牌的支撑力、提升力、塑造力。不可否认，文化是绥棱黑陶品牌全国化、甚至国际化的短板，加强地域文化对品牌的支撑是当务之急、重中之重。因此，绥棱乃至整个龙江要充分认识地域文化对经济社会发展的价值，因此，要坚持文化自觉、文化自信、文化自强。要充分吸收其他地域文化的优势，与传统地域文化进行充分整合，创造出富有生命力地域文化。反过来，要充分发挥绥棱黑陶品牌的引领作用，通过加强自身品牌文化建设，促进当地文化建设，使两者同频共振推向更高的层次。

近年来，随着不断擦亮绥棱黑陶品牌，在中华大地上，绥棱黑陶品牌已成为全国黑陶品牌的翘楚，有目共睹。但品牌竞争是动态的，不进则退，通过积极的努力将自己的品牌发展推向良性循环的轨道，才是绥棱黑陶品牌发展的目标。 （编辑/刘佳）