初看平常,再见惊艳

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇初看平常,再见惊艳范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

当翻开一本精美的杂志，最吸引你的是什么？一定是广告。如果一则广告不能在 3 秒钟之内吸引到你的注意力，那么一定是则失败的广告。创意的精髓就存在于这 3 秒钟之内。

什么样的广告容易吸引人们注意？一定是那些画面冲击力强烈的广告么？不尽然，事实证明，人们对日常生活中常见的场景更为敏感。对日常的一些场景动些手脚，让广告创意初看平平常常，稍加揣摩又别有意味、回味无穷，这样的广告创意十有八九是个好点子。

创意人所作的作品在完成了吸引眼球的任务之后，还必须要完美的诠释策略。这使得广告创意成为了一项更加具有挑战性的工作。今天笔者选择的几则广告是近期所看到的，比较符合这两条原则的作品。

汽车由远及近，将要冲出画面，飞机还几乎原地不动。

汽车迅若奔雷，在山路上飞驶而过，此时，坡上滑下的雪橇仍未完成它漂亮的落地。

这则广告 的 创意并不是特别新鲜， 以对比凸显和夸张产品的特性是常用的广告手法 。但是， 它 表现还是比较特别的。一般来讲，电视广告比较 适合 选用这样的手段，用平面广告表现速度性的东西，本身就是一个挑战，而创意人巧妙地运用了平面媒体的视觉差，用看似静止的画面来表现速度的超凡，让人看了有种会心一笑的感觉 。 这就是掌握了创意的精髓所在了。

主人一定是酷爱野外的极限运动，将车的钥匙挂在高处，要靠攀岩才能拿到。这么喜欢冒险的人怎么可能不拥有一辆可以带他穿山越岭，性能卓越的越野吉普呢？

同样是汽车广告， 这 一则 的 特别之处在于，广告所要宣传的对象――吉普车，根本没有出现。钥匙的主人选择的是 Jeep ，那么你呢？虽然创意所表现的场景略显夸张，可是这种张扬的手法正贴合了目标受众热爱冒险的精神。

用新闻图片来增强广告的冲击力是个不错的主意，关键在于运用的是否巧妙。联邦快递究竟有多快？比一比就知道。和奥迪广告相同的是，他们都采用了与一些人们日常生活中有速度感的概念相比较，突出产品的超快速特性。同一的创意角度，却能引伸出如此不同的优秀广告，可见创意人的才智是多么的无穷。

救火车和消防车给人们留下的总是警笛长鸣，呼啸而过的印象，而在这则广告中万分紧急的火灾和交通事故现场，它们却得求助于Fedex的速递，以求能够第一时间到达。

广告模特是表现广告的重要媒体，很多情况下，广告模特的表情和动作的到位程度直接决定了广告的优劣。这则水广告很有意思，广告模特没有多少表情，却意味无穷。

漂亮妈妈怀中的婴儿拒绝乳汁，一个劲儿要扑向PERRIER-PERRIER水真的是让人无法抗拒的"Very important drink"!