打造电视节目的“黄金周”

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重要的节假日，不仅是旅游和购物的“黄金周”，而且也是电视媒体不可多得的市场机会。根据一些调查机构的数据显示，在长假期间，约有6成以上的居民仍将选择居家为主要的生活方式（他们将是假日电视的主要潜在观众），而且收看电视已经成为他们长假期间的一种心理期待。而且进一步调查显示：“黄金周”期间总收视量较平时有明显的增加，并且从2000年开始，有逐年增加的趋势。

非常态的节目编排

满足观众的收视需求

众所周知，电视台日常的节目编排主要是根据观众日常的起居、收视习惯进行编排的，那么在“黄金周”，节目的编排自然是要根据人们假日的作息特点进行。

调查显示：观众在“黄金周”作息时间明显不同于非节假日，但也有一定的规律。年轻人习惯于晚睡晚起，而中老年人则习惯于晚睡早起。31岁以上的人习惯于早上8点前起床，而30岁以下的人则习惯于早上8点后起床。总体来看，大部分观众在“黄金周”是在10点以前起床的。午休的情况是：有1/3的观众不午休。晚休时间也比较有规律。晚休时间比较集中在晚上10点至凌晨零点，一半观众是在这个时间休息的，其他观众则在零时以后才陆续休息。只有3%的观众起居时间不定时，无规律。因此，针对不同类型的节目的不同受众群体的不同作息时间，“黄金周”电视节目的编排是有规律可循的。

进一步调查显示：观众关注的时间是从上午10点至深夜零时，观众收看电视节目的高峰是中午12点至13点，这就是“黄金周”为电视媒体提供的黄金时段。因此，电视节目的编排要抓好黄金时段，做到重点时段打造重点节目。

另外，还有调查显示：大部分观众希望在每天的固定时间段看到同类型的节目。因此，“黄金周”播出编排应当作为整体系统加以设计，七天的节目由几个具有连续性的板块组成，由它们组成的板块在水平方向实现全面的横向贯通，让观众每天在固定的时段都能看到固定的节目。

突出“黄金周”电视新闻

增加节庆题材的新闻报道

调查显示：观众在“黄金周”对新闻节目仍然有很高的关注度。

人们在“黄金周”闲暇时间增多，需要休闲、娱乐、消遣性的电视节目。社会新闻、娱乐性强的体育、娱乐新闻，都能成为节假日新闻报道的热点。为了满足观众在白天看新闻节目的需求，电视媒体可以采用新闻系列报道、连续报道、深入报道和现场直播等形式，加强新闻节目的分量。

“黄金周”新闻信息量要大，时效性要快，不能与平日产生“落差”。电视媒体要进行资源的整合共享，加大对新闻资源的利用与开发。集纳国际国内要闻、热点新闻，着力突出短时间内更为丰富的信息量，编排信息组合，造成闲暇时间信息冲击波，延续观众对新闻信息的需求。

新闻实践一再证明，面对激烈的新闻竞争，贴近性越强的新闻报道越能获得观众的关注。关于节庆题材的系列报道，是观众在“黄金周”最感兴趣的内容之一。譬如，在“黄金周”期间重大的节庆活动往往是观众非常关注的，对这些活动进行现场直播，就很好地满足了观众的收视欲望。对于“黄金周”期间发生在观众身边的重大新闻事件，采用深入报道形式，能够满足观众节假日闲暇时间较多的要求。即使是发生在观众身边的普通人、普通事，也是观众非常关心的，因此，深入报道这些题材，挖掘小事件背后的大新闻，都会收到很好的效果，延续对新闻节目的关注度。

此外，电视新闻应该加强关于旅游新闻的报道，“黄金周”期间，既使不出外旅游的观众，也对旅游新闻十分关注，另外，“黄金周”期间，很多市民会做短期出游，因此观众对气象信息有很高的关注度。电视媒体应该明确服务理念，加强对气象资源的挖掘、整合，从央视上次“黄金周”气象新闻的播报来看，不仅对于旅游城市的气象新闻的播报明显增多，内容也更为详细。

精心打造

综艺娱乐节目的重头戏

有调查显示，在“黄金周”期间，专业频道、休闲娱乐频道收视率上升；电影、连续剧、体育和娱乐类节目有明显的收视需求，专题片类等其它节目则需求低迷。

在难得的长假中，人们追求一种工作之余的全身心的放松，需要休闲、娱乐、消遣性的电视节目，这些节目往往能调动观众的情绪，与节目实行互动。而实践证明，这类节目在“黄金周”中也具有较高的收视率。在2004年的“十一黄金周”节目中，央视经济频道重点打造的综艺娱乐类节目，可谓为“黄金周”的娱乐节目的制作提供了一个极好的范例。

在去年“十一黄金周”节目中，中央电视台经济频道对节目进行了全新的编排。十分明晰地把全天的收视时间分割成上午、午间、下午、晚间几个大的版块，”经济与法”等十二个日常栏目暂时被取消安排特别节目，这些特别节目也进行了特别的编排。经济频道国庆期间的编排由“特别节目+精编节目+品牌栏目”为主体构成，在“加大特别节目的投放，强化精编节目，放大已有品牌节目的影响”的原则之下，无论是各档节目的播出时长还是播出时间的选择，都充分考虑长假中电视观众的生活习惯与收视习惯。根据早中晚不同的收视特点，经济频道全天各个版块都安排了不同的节目，而且还各有一个统一的大标题来进行统领。这其中，两大假日特别节目――“超市大赢家”、“欢乐英雄”占据晚间黄金收视强档，并选择在中午黄金时段进行重播；白天段的“共度好时光”标题下的节目，则是将历年来经济频道的名牌节目进行精编，通过全新视角、全新的诠释进行全新的编排。

策划编排“黄金周”

的系列精品电视节目

“黄金周”期间，电视台各个频道不仅要重新编排节目时段，而且更要通过精心的策划打造长假的系列节目。如果一连七天都能进行系统的策划、编排，形成系列节目，就能够生产出观众期望的“黄金周”电视精品。

以往，电视媒体围绕特殊日子、重大题材的非常态的新闻策划都很有特色。例如，1999年的国庆50周年，2000年元旦等，电视媒体特别编排的新闻节目都给观众留下深刻印象。这些新闻节目确实精彩，延伸到其他类型的电视节目，可以成为“黄金周”新闻节目的设计思路。

从中央电视台2004“十一黄金周”播出的电视节目来看，我们可以看出各个频道都精心编排了国庆系列栏目。此系列节目经过制作班底精心的策划和编排，同时紧扣国庆这一主题，赢得了观众的高度关注。

此外，长假期间观众有更多的时间收看电视节目，这也是许多名牌栏目进一步扩大影响力的良好时机。2004国庆特别编排，许多名牌栏目集中优势节目，通过国庆七天连续播出系列节目的方式引起观众的兴趣，提高观众对节目的关注程度。“东方时空：中国魅力城市展示”凸显改革开放以来中国城市发展所取得的新成就、新面貌，七天精选的最富魅力城市让观众足不出户饱览城市风情；特别节目“中国小品20年”精选20年来积累的优秀小品。

度身定做长假的品牌节目

为频道或栏目的扩张造势

电视台不仅应该根据长假里人们的作息特点和收视意愿调整、安排电视节目的内容和时段，更应该着力打造长假的品牌节目，吸引观众的目光，使这些品牌节目打上长假的烙印，建立观众心理上的亲切感。很多电视媒体在以往的假日编排尝试中，还没有针对假日本身度身定做合适的节目，即使有的电视媒体在这方面有所尝试，但大多数也因为节目是带软广告性质的经济类节目而不受欢迎。而央视这两年在打造长假品牌节目方面的操作是值得借鉴的。

中央电视台长假特别编排节目经过几年的实践，已经打造出多个具有品牌效应的节目，如“过节七天乐”、“欢乐英雄”和“超市大赢家”等等。

从2003年“五一”第一期“七天乐”节目开播以来，“七天乐”节目以其诙谐、风趣、搞笑以及“以娱乐的态度对待娱乐”的节目风格奠定了它在老百姓心目中的“黄金周”品牌节目的地位。目前“七天乐”节目已经做到了第五期，毕福剑和他创作群体发挥语言搞笑的特长，而且总体上节目模式统一，品质接近，定位也统一，属于央视难得的优秀娱乐节目。2004年国庆“七天乐”再次重拳出击，推出“国庆七天乐，DV真有乐”，邀请了较多的DV爱好者参与节目创作，用隐蔽的手法拍摄明星和普通百姓在生活中遇到的快乐和烦恼，以老百姓的视角真实再现生活，同时又有郭晶晶、文兴宇、雪村、黄格选等明星、演员助阵，带给观众不同寻常的“乐子”。

针对以往经济频道没有消费者的竞技娱乐节目的情况，2004年“五一”期间，中央电视台经济频道“生活”、“前沿”打造了特别节目“超市大赢家”，让消费者在最熟悉的场地里，进行一场生活智慧的较量，消费知识的比拼，既能享受竞赛的乐趣，又能增长消费新知。“超市大赢家”一经推出，就在央视经济频道创下了收视率第一名的好成绩。那么在这样一个融合了所有大众的消费购物场所，开发一个新的节目样式，是一个非常具有挑战性的尝试。而在2004“十一黄金周”，经过栏目组的充分论证，“超市大赢家”又推出了新一轮的特别节目，全面打造经济频道“黄金周”的精彩看点。整个节目悬念迭出，紧张与欢乐同在，让观众在七天长假里共同体验购物的无穷乐趣。

可以看出，这些品牌节目都有一个共同的特点，就是总体上节目模式统一，品质接近，定位也统一。因此，电视频道要打造长假的品牌节目，除了对以往的长假品牌节目的特色加以强化和巩固外，保持节目的统一风格也是至关重要的。具有统一风格的品牌节目不仅能够给观众留下深刻的印象，而且能获得他们心理上的认同。

（作者单位：暨南大学广电系）