奥运报道留给我们什么

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇奥运报道留给我们什么范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

北京奥运17天，一场空前的新闻会战。在这场新闻大会战中，齐鲁晚报的底蕴、厚重、扎实、全面、才华体现得淋漓尽致。正像8月25日齐鲁晚报推出的盘点策划《赢》的名字一样，齐鲁晚报的“赢”得益于各方面都高人一筹的优势：指挥、人才、品牌、投入、队伍等等。齐鲁晚报、生活日报，一拨人办两张报纸，摆在生活日报面前的，有些优势可以共享，比如说前方的两报突击队采写的大量优秀的作品可供选择。但是，这个优势用好了，于两报都有利，如果用不好，很可能就和齐鲁晚报陷入同质化的泥潭，就会从“双赢”变成“双输”：损害晚报、损害自己。

在这个问题上，生活日报有一点心得，就是通过拓展选稿面、加强和搜狐联盟的联络等等，力求做出差异化来。另一方面，就是更加强化后方编辑围绕《奥来奥来》一起享受奥运的定位，进行编辑、整合、拆分，比如我们在夜班发现了一个新闻点非常适合这种定位，但头条稿子里又没有涉及，这时候就要求编辑敢于打乱重组，再做出个性化表达的标题。一样的稿子，不一样的处理，这样两报的优势就都凸显出来了。这也可以解释为什么生活日报会用一些歌词串标题，为什么要在一些相关版与版之间寻求标题的统一性、节奏感。

这就给我们以后的工作带来了第一个启示：同源新闻的差异化处理，要寻求报道的资讯整合和重构价值判断。应该说，这种情况在时政、要闻、国内、国际等新闻领域会经常遇到，而在这些领域的差异化处理，生活日报还有很大的提升空间，还有很长的路要走。在南方的一些报纸中，这些新闻领域他们都有一些拳头产品值得我们学习。

启示之二：既要扬长避短、又要化短为长。论全面、底蕴，齐鲁晚报无疑是老大；论纸张、印刷及投入的版数，生活日报处于劣势。在这种态势面前，生活日报奥运报道要想在几家报纸中有一席之地，无论形式和内容，都必须扬长避短。长是什么？人才优势，王颖和李可可的漫画、张峰的设计感、马纯潇的“奥运水浒传”、雍坚的“济南话奥运”。“知己”是前提，但这个知己也包括知道自己有哪些不足：生活日报的海报式通版封面是特色，版式语言上，把图片都“抠”出来。这样做，起到了扬长避短的作用。比如封面的大照片组合、背景色彩的运用、“抠”出来的图片在一定程度上缓解了纸张差、印刷差的不足。这是所谓的“化短为长”。

在今后的日子里，纸张、印刷问题还将困扰着生活日报，我们应该以这次尝试为契机，研究我们如何在力所能及的范围内弱化不足，兴利除弊。

启示之三：永远要坚持“新闻强报、特色立报”。唯有特色是永恒！没有特色就没有亲和，没有亲和就没有读者。

启示之四：要坚持互动、坚持开门办报、坚持错位竞争。实际上，在迅捷的网络面前、在同步播出的电视面前，再加上日趋激烈的报纸之间的竞争，在大事件面前，纸媒的处境越发不容乐观。这次生活日报搞了60多人的奥运观察员、搞了四个一起的互动性新闻栏目：一起写、一起看、一起猜、一起唱。抓住读者、让他们介入到办报中来，这是西方一些媒体、特别是一些地域性媒体的先进经验，而我们国家随着公民社会的发展，公众表达平台、公众意见平台也一定会出现，如果报纸成为这两个平台，它就可以立于不败之地，所以，一定要解决“信息纸”和“感情纸”一体化的问题。

启示之五：抓住重要新闻节点进行事件性营销，让新闻事件变成自己的媒体事件。这一次生活日报推出了历史上的第二张号外，业界反响不错。号外只是一种特殊的形式，日常工作中抓住重要节点闹大动静肯定应该坚持不懈地抓下去。尤其是生活日报这样一张薄报，向版面资源之外拓展影响力和美誉度非常重要。

启示之六：坚定不移地提升以做好报纸内容为核心的舆论影响力。这次奥运报道，生活日报的“奥运家访”团队挖出了一系列竞技体育背后的亲情故事，全面呈现出山东军团的感人家事，如此系统、全面、深入地挖“幕后”，在山东媒体中属于唯一一家。前方突击队有些稿子做出了独家、深度的报道，刘翔退赛当天，后方编辑部及时策划了专题“一腱揪心”，其中用两个通版图文并茂地请专家做出了地道的解释性新闻，这些报道，都受到好评，也成为生活日报优质差异化竞争的重要载体。因此，把新闻故事化、人物化、深度化应该成为今后各项新闻比拼的一个重要着力点。

但我们也应该清醒地看到还有很多不足，比如：1.一些外报在新闻创新方面有很多宝贵的经验是我们没有想到的，如《现代快报》请所有读者写报眉等等;2.一些更人性的新闻表达不充分;3.一些赛事预告报道比例偏少，而赛事预告是报纸相对于网络、电视的一大优势所在。这一点齐鲁晚报做得比较充分。

向后看是为了向前看，这些成绩、不足和启示，应该化为指导我们未来工作的一种方法论。这样才更有价值，才能形成我们自己的奥运历史文化遗产。

（作者为齐鲁晚报・生活日报副总编辑）