博客:主流媒体的颠覆者

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“这并不是一时的热潮，这是业余媒体内容的崛起。它正在取代由专业人员所提供的集权式的、受控制的媒体内容。”

近期，博客（Blogs）频频出现在人们的视野中，从苹果公司最新产品信息的披露到有关美国总统竞选透明度的争论，都可以看到博客的身影。去年12月份亚洲的海啸事件充分证明了博客的价值，在第一条正式的新闻之前，已经有上千个博客将灾难的图片、视频和文章等第一手现场目击资料传到了网上，通过电脑和互联网来表达他们的观点。博客已经开始威胁到了主流媒体。

尽管目前在美国也只有27％的互联网用户阅读过博客，但是博客正在以每天4万个的速度增长。在提到分享创意与传播信息方面，沃顿商学院的教授丹・亨特将博客与印刷媒体相提并论。亨特说道，“这并不是一时的热潮，这是业余媒体内容的崛起。它正在取代由专业人员所提供的集权式的、受控制的媒体内容。”

网络营销新机遇

这是一个属于大众传媒的世界，但是博客却将成本降为零，任何人都可以在10分钟之内注册成为一个Blogger，发表自己的言论和观点。以往，大众传媒印刷新闻，决定权在编辑手中，而现在，区分媒体和公众之间的分界线不复存在了，大众传媒的概念已经被颠覆，Blog创造了真正属于大众的媒体。

博客的增长速度给人留下十分深刻的印象。对博客进行监测的搜索引擎公司Technorati在3月21日所监测到的网络日记数量已超过800万个，每7.4秒就有一个新的博客被创建，这意味着每天有12000个新的博客诞生，每天发帖数量达275000，以及每小时10800次的更新。沃顿商学院的教授凯文・韦百赫指出，“博客仍然处于其发展的最初阶段，就像互联网在1995年和1996年所处的发展阶段一样。” Google 公司的博客项目负责人Jason Goldman的观点是，Blog正在推动网络的成长，在过去的8个月里，Blog世界的规模已经翻了一番，存在大量值得挖掘的数据和潜在的客户。

博客所扮演的角色已经变成一种追逐小窍门、传闻与其他新鲜故事的角色。沃顿商学院的沃尔巴赫教授说道，“在破坏主流媒体对新闻内容与的集权控制方面，博客的确对主流媒体构成了威胁。”但是，“博客并不能替代媒体公司历年积累起来的资源和所创建的品牌。”他补充说道，将来主流媒体与博客圈可能融洽相处。事实上，博客们经常会对《纽约时报》及其他主流媒体上所刊登的报道进行评论，并建立相应的链接。

可以明确的是博客所蕴含的机遇。公司可以雇用博客人员，从而在与员工和客户的互动中换上一副更加人性化的面孔；营销人士可以通过博客开展蜂鸣营销；而且博客们还可以充当主流媒体的事实核查员。

博客营销模式

理论界对哪种手法算真博客营销，哪种是伪博客营销有些争论。这里不去考虑。从营销角度，商家和消费者之间的一切都是工具。既然视野中多了一样网络行销工具。我们权且把所有利用博客进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销。

不少企业已经开始运用博客来影响PR值。美国通用汽车还通过公关公司博客日志，以提高PR值，来影响主流媒体的报道(媒体从业者或者大众通过搜索引擎收集信息时，排位靠前者被认真浏览的几率自然会高)。

与其他网络营销工具相比，博客具有以下特点：

首先，博客是一个信息和传递的工具。在信息方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。

第二，博客文章的内容题材和方式更为灵活。而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。

第三、博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式。

第四、博客的信息量更大，表现形式灵活。博客文章的信息与供求信息是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。

第五、博客文章显得更正式，可信度更高。博客文章比一般的论坛信息所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。