马云惧怕的其实是微信支付

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不久前，马云对腾讯宣战，扬言“杀去南极洲”，直捣企鹅的老巢，“该砸的就砸，该摔的狠狠地摔”。马云为何如此怒气冲天、杀气腾腾？外界解读为，微信庞大的用户量及较强的黏性威胁到了阿里巴巴。

但其实并不尽然，马云要怒早就怒了，不必等到现在。要说用户量，阿里巴巴肯定比不过腾讯，后者凭借QQ和微信，PC互联网与移动互联网通杀，这点马云比谁都清楚。不过，马云在国内电子商务市场独占鳌头，放眼望去没有对手。

在国内三大互联网巨头中，阿里巴巴是最赚钱的，盈利能力已赶超腾讯。今年第二季度，阿里巴巴总营收达17.4亿美元，同比增长61%；净利润达7.17亿美元，同比增145%。而腾讯今年第二季度的净利润约为6.8亿美元，同比增长仅有22.6%，增幅远低于阿里巴巴。按理说，马云惊喜还来不及。

马云为何还感到危机重重？原因在于马化腾的不安分，其推出的微信支付，直指支付宝。也就是说，马化腾其实已杀到阿里巴巴的老巢了。更可怕的是，微信支付有可能动摇马云的根基——算上海外用户，微信用户总数已超过6亿，这些用户活跃度高，支付更便捷，被市场广为看好。马云岂能不急？

当然，愤怒归愤怒，马云一时冲动搞出来的“来往”（网易CEO丁磊给这款产品的评级为“负分”），仅靠强行推广，定然动摇不了根基牢固的微信——阿里巴巴的险情已经形成，并无法解除。在移动互联网时代，微信的社交属性，使得其支付更具优势。

未来，社交支付将成为受追捧的支付形态，这一点已不容置疑。在国内互联网领域较为“沉默”的盛大，最近也在社交支付领域发力，以“打赏”的方式网罗人气。盛大Youni是一款兼具通讯录和社交支付的应用，目前已有7000万用户。尽管与“1亿俱乐部”有一定的距离，但它仍承担起盛大在移动互联网领域对抗微信的重担。

笔者发现，刚上线的Youni新版本，用户可对社交圈内感兴趣的事情直接“打赏”。比如，某篇文章写得好，你可以给对方发现金。而收钱者无需下载Youni，通过短信就能收钱，在便捷性上有其优势。你可以“打赏”他人，也会获得他人的“打赏”，打赏最多的，就会成为土豪，登上“土豪榜”。盛大毕竟是做游戏起家的，在外界看来，刺激用户争做“土豪”，抓住了中国人的消费心理（虚荣心）。

其实，“打赏”功能最早源于盛大文学平台，在起点中文网上，几年前就推出了这一功能，读者可以以“打赏”的方式，给作者派发“红包”，以示支持，增强黏性。这种有偿阅读，对网络文学创作者是一种支持。Youni将文学平台上的“打赏”，延伸到社交领域，有别于新浪微博、微信、易信、来往，走出了一条差异化路径。

不过，Youni 的“打赏”仅在小额支付方面具有一定优势，而且强调的是娱乐属性，其金融属性有着先天的不足。这也意味着，“打赏”可为Youni锦上添花——为Youni增加黏性，但在移动支付领域扛起大旗并不容易。Youni要想在商业化方面有所作为，必须要有大调整。当然，对盛大而言，它现在最重要的或许是揽用户，用户多了，黏性强了，商业模式自然是水到渠成。

回到阿里巴巴身上，马云推来往，对移动社交的市场格局影响微乎其微。因为，马云并不忌惮腾讯的用户体量。马云惧怕的是，商家的倒戈。微信支付已经获得了越来越多商家的青睐，11月25日，小米手机在微信平台接受预约。用户通过微信“我的银行卡”中“小米手机限时预约”专场和“小米手机”微信公众号两种途径进行预约，仅限微信支付。在不到10分钟内，“小米3”手机被抢购一空，再创奇迹。

类似于小米这种场景，估计是马云最不愿意看到的。在今年的“双11”电商大战中，小米为马云的天猫贡献了5.5亿元的营业额，在所有商家中排名第一。然而，仅过了两周，小米就去了马化腾的微信平台。最可怕的是马化腾的信心和野心，这个被誉为不善言辞的人，最近技能大有长进，不断登台演讲，风头完全在马云之上，这完全是拜微信的力量所赐。马化腾现在要在微信上搭建一个大的戏台，构建一个繁荣的生态。

微信的商业化能力不容小觑，一旦微信搭建的平台一呼百应，引来众多合作伙伴筑巢，建立起用户和商业、企业之间的联系，微信的可怕就让马云夜不能寐了。

马化腾已经将大门敞开，里面深邃，不见边际，马云仅凭关闭自己的大门（封杀微信），是难以阻止微信支付壮大的。