《上海日报》:从跨文化角度影响国际舆论

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇《上海日报》:从跨文化角度影响国际舆论范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

从欧美国家主流媒体报道的信源分析，像《上海日报》以及《上海日报》网站()这样的官方英文媒体，是西方记者获取信息的一个主要渠道，很多内容引自《上海日报》发表的文章，很多报道是受《上海日报》报道的启发。因此，通过有效的议程设置，积极引导对外舆论导向，成为《上海日报》日常工作中经常讨论和钻研的课题。

主动设置议程，从文化角度有效引导

世博会开幕之后，海外媒体对中国国民素质和园区管理水平的负面报道持续存在，主要批评游客假扮残疾人走绿色通道、胡乱插队、乱扔垃圾等不文明行为。对于很多来到世博会的西方游客来讲，世博会里人山人海的景象，望不到头的蜿蜒长队，几乎构成了一种文化上的震撼。

经过一段时间的实践和研究，《上海日报》确定了从文化角度进行主动引导的对外传播策略，侧重从中西文化差异的角度去阐述某些被西方媒体贬低的现象，而不是被西方媒体所定下的标准所左右。中国是个人口大国，经济发展区域不平衡，生活习惯和文化背景更是和西方相差迥异，正因为如此，世博园中出现很多西方人看不懂的现象，比如中国观众愿意人挤人、人贴着人排队七八个小时，或者情愿买本世博护照一个个馆敲章，也不愿意定下心来看看人家到底展示了什么。针对这些现象，中文媒体的着眼点放在引导观众文明观博上，而《上海日报》这样的英文媒体更应该做的是阐述这些现象背后的原因，使海外受众深入了解我们的国情和发展状况。通过幽默的笔调来描述、解释这些现象，使其成为带有趣味性的新闻事件，而不是西方媒体攻击我们的把柄。

在一篇关于敲章族的报道中，《上海日报》组织了中外双方的讨论，把着眼点放在为什么会有这么多敲章族，他们是怎么想的，为什么这么做。据一些热衷于搜集敲章的游客解释，他们的行为也是出于对这一重大事件的关注。一本敲满了图章的世博护照，是他们见证了这一历史事件的实物，是他们人生的一个重要的纪念品。通过这样的解释，经过一段时间的报道之后，对于敲章族的非议渐渐平息。在一篇关于排队的报道中，武警战士将队伍编组，一小队一小队前进的做法令记者深受启发，认为这充分体现了中国人务实的精神和解决问题的智慧，因此用大版面、大图片进行了报道，并刊发了带队武警战士的特写报道。这组报道起到了很好的传播效果，在《上海日报》网站当月的点击量排行中排名居前。

发挥新技术优势，办好世博会刊

除做好世博日常报道任务外，《上海日报》还经上海世博会宣传及媒体服务指挥部授权，出版《Expo Daily》(英文《世博日报》)作为园区内发行的唯一英文日报。《Expo Daily》自5月1日正式亮相后，成为世博会又一个全新高效的对外宣传平台，为国外读者了解中国，了解上海，走进世博提供更为丰富而全面的资讯和便利。《Expo Daily》在园区和世博村63个发放点每天免费发放超过5000份，受到外国参展方工作人员、学生志愿者以及海内外游客和观光团的欢迎和好评，许多取阅点均供不应求。

《上海日报》积极与兄弟省市合作出版世博会刊。自世博开幕以来，《上海日报》已先后与浙江省、杭州市、无锡市、苏州市等长三角地区兄弟省市合作，推出了系列特刊，体现了“世博圈效应”在长三角地区的联动和辐射。《上海日报》还策划出版了西安、青岛、三亚等其他兄弟省市的世博特刊，充分体现了他们热情参与世博、利用世博契机谋发展的各项交流活动。报社还将进一步拓展与兄弟省市的外宣合作，依托《上海日报》这一外宣载体，向海外受众展示兄弟省市日新月异的发展，进一步提高其国际知名度。

《上海日报》在运用新媒体开展对外传播方面已经进行了有益的尝试。世博期间，《上海日报》充分发挥这一优势，运用先进的多媒体技术为世博的全方位报道做好服务。《上海日报》成功开发并推出了针对手持移动设备的世博信息服务终端，目前已在iPhone和Blackberry这两个全球最高端智能手机平台上线。作为目前国内最权威、最优质的提供上海世博会信息的英文手机插件，内容包括场馆介绍、世博新闻、园区活动情况、上海生活交通服务类信息等。目前已有来自57个国家，累计14000人次下载了iPhone世博客户端，紧随其后推出的Blackberry世博客户端在5月21日上线后，仅一个月时间下载量已突破32000人次。

随着世博会的常态运作，《上海日报》进一步研发iPhone高端智能手机平台，增加世博服务内容。新媒体中心即将在此平台上推出互动功能，允许用户投票选举最喜爱的世博场馆等，增强世博插件的趣味性。同时，平台还将推出全新的视频功能，通过视频展示，更好地向全世界宣传世博盛会。与此同时，《上海日报》网世博专区也积极开拓，推出世博互动游戏，激发海外受众的观博热情。

作为《上海日报》颇受读者欢迎的主打产品之一，每日上午发送到订户手机的中、英双语手机报中设有世博新闻版块，提供最及时的世博简讯或关注度最高的世博热点，介绍世博展馆以及世博小知识等，为读者提供更及时、实用的世博信息。

责编：贺潇潇