默多克能打败CNBC么?

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即使福克斯在收视率大战中暂时领先于CNN，它的财经新闻之旅依然充满了变数

12月15日，时代华纳下属的有线新闻网CNNfn在播出了最后一条商业新闻后黯然退场，在与cnbc商业新闻的较量中，CNNfn证明它不是对手。然而CNBC也不是没有问题。它的收视率随着因特网泡沫的破裂而直线下降，而不断变化的黄金档节目也没有吸引到足够多的受众。把股票信息搬到电视上的方案前景也不明朗。

那么为什么鲁珀特・默多克（News Corp.主席）认为他能在战火纷飞的财经新闻领域杀出一条血路？默多克说他的公司福克斯（Fox）将在2005年夏季推出完整版的财经新闻频道，但即使福克斯在收视率大战中暂时领先于CNN，它的财经新闻之旅依然充满了变数。

最后一张王牌

别人认为风险重重的地方，默多克总能看到大把的钞票。尽管收视率在下跌，但CNBC相对较低的节目编排成本还是让它为母公司GE赚足了银子。广告费超出其他有线电视运营商10%的CNBC拥有大量的高端受众，其中不少是公司总裁和华尔街投资者。而默多克坚信他能从CNBC的领地分得一块蛋糕。此外他还挖到了一张王牌――罗杰・艾尔斯（Roger Ailes）。艾尔斯曾是CNBC元老，1995年他从公司跳槽来到福克斯新闻频道。艾尔斯在传媒界可谓名声鼎沸，他对主流受众品味的惊人预测力让他充满了传奇色彩，他的CNBC背景更使得他以局内人的身份参与到这场角逐中来。

杀手锏在何处？福克斯高层闭口不谈，但业内观察家个个心里有数：默多克和艾尔斯要让福克斯变得更加“平民化”，远离华尔街的甚嚣尘上。他们还打算让节目风格变得更加活泼。默多克名下的纽约邮报或许能帮上忙，因为财经版的信息已经可以充实电视台节目的内容。这份不起眼的小报经常爆出一些爆炸性的和搞笑的信息，十分适合普通民众阅读。“如果这种风格能延续到电视上，那么它也一样会成功的”， TiVo副主席汤姆・罗杰斯（Tom Rogers）说。

另一枚重磅炸弹是袭击CNBC最为薄弱的环节――黄金档节目。CNBC已经放弃了晚间财经节目，现在正极力寻找新的方案，其中不排除重新请出脱口秀名嘴Conan O’Brien。福克斯已经有一批像样的强档节目，条件是它能够下决心把新闻频道的一些节目挪到财经频道来。艾尔斯早已声称，现有收视率最高的五个财经节目全部来自福克斯 News，这要归功于同样也是CNBC过来的尼尔・卡夫托（Neil Cavuto）。现在像Cavuto on Business、Cashin’In、Bulls and Bears和Forbes这些广受欢迎的节目是否能进财经频道还不得而知。但无论采用哪一种方案，福克斯已经证明了它有能力吸引到相当规模的受众。

CNBC反唇相讥

然而，CNBC的高层却已发话：他们不怕默多克。理由在于――每年创造1亿美元现金流的CNBC不是那么容易被击倒的。它的众多金牌节目成为很多社会精英人士的首选，很多首席执行官在他们的办公室里一天到晚放着CNBC。CNBC首席执行官帕米拉・托马斯-格雷厄姆（Pamela Thomas-Graham）说，很多公司宁可多付钱也要在CNBC上打广告。

一个关键的考验是：福克斯能否获得大规模的受众。CNNfn的失败就在于它的受众面太过狭窄但是默多克有办法。它可以利用新闻公司（News Corp）的1350万DirecTV用户和有线电视运营商Comcast以及时代华纳扩大它的影响力；作为交换，后者也希望藉由卫星系统推广它们自己的电视节目。

那么在美国绚丽多姿的电视屏幕上还会有第二个金牌财经频道的生存空间吗？格雷厄姆说“看看CNNfn的结局，你会有答案”。但听听一位资深电视人的话“鲁珀特从来不作第二名”，你就可以想像这场战争将会是多么惨烈。