刘涛的动漫之旅

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇刘涛的动漫之旅范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

草原情结

“从小的时候，一直看一休等等这些片子，它们产生了很好的经济效益。”内蒙古草原豆思动漫产业投资股份有限公司董事长总经理刘涛说。在经过一系列市场观察后，她发现日本动漫的下游产业在中国都有市场，而且可能在未来也会形成一个产业，于是选择进入动漫领域。其实，当时刘涛对于动漫的了解完全是外行。

“当时很简单，越做越大。”2009年，她开始潜心研究，得出一个比较清晰的盈利模式后，决定继续做下去，把它真正能做成一个产业。

19岁就开始创业的刘涛，对动漫产业始终怀抱着一种执着。“坚持下来，去年才感觉到真正进入一个轨道。”

其实早在2005年，创办动漫公司的想法就在刘涛脑海中徘徊，由于中国的整个动漫行业处在萌芽阶段，刘涛交了很多学费， 但是这些困难并没有使她退缩，到2009，她下定决心一定要坚持好好做下去。“那几年做得非常难，整个链条都非常惨。”

“动漫产业是多元的，得把上游、中游、下游产业做足。如果光做动画片就想盈利，这种可能性很小。”刘涛说。

“我的项目是在西部区域。”在很多人看来，发展动漫应该去北京、上海这些发达城市，不仅资源丰富而且人才也多。之所以留守内蒙，是因为一种情结。“因为我做的是草原文化，最次也是留在首府呼和浩特，虽然这几年经济危机，人才变得更为稀少。”刘涛说。

“2013年，我们会做大起来，我们有一个叫儿童创意园的主题乐园，包含好几块业务，是内蒙的一个重大项目。”创意园是呼和浩特的一个重点项目，也得到了政府支持。项目总投入达13个亿，预计在2015年建设完工。

“原来很多过去的人，可能就骑一下马，喝点奶，就回来了。我们现在围绕旅游文化进行再升级。让去的人不仅能欣赏草原的风光，同时还能看到动漫与草原融合。”

投资动漫行业，不仅要懂，而且要耐得住两三年的寂寞，因此虽然围观的人很多，真正下单投资的非常少。

马云有过一句话，一个企业一定要培育到合适的时机再找投资人。“股权规划好以后，现在投资的人特别多。我觉得我把梧桐树都栽好了。2012年下半年公司长大了，2013年可以变成金凤凰。”刘涛说。

现在动漫行业还处在投入期，总体来说盈利并不稳定。“就像滴水穿石一样，前面都是铺垫，最后一滴才能打出来。坚持这么多年，现在我一直在打造好的团队，这很关键。我的精力基本上全在这儿。”刘涛说。

创业感悟

动漫是一个艰难的行业，不像电视剧，会有电视台、视频网站主动采购。动漫在对播出平台的选择上，相对而言比较被动。一个是没有费用，另一个是没有合适的关系，不能在好的时段进行播放。

幸运的是，在新媒体时代，电视不再是唯一的播放渠道，“今年策划了很多线上线下的活动，利用互联网开展大型的推广活动。”一些动画片制作厂家也开始采用整体委托发行的方式。

另一方面，动漫的制作成本高，尤其对内蒙来说，由于人才的匮乏，投入就更高。单独的动画片很难实现盈利，因此动漫是一个不折不扣烧钱的行业，“一直到2010年下半年，动漫这块产业才开始有收入，因为片子发行出来了，也开了个主题酒店。”刘涛说。

在刘涛看来，动漫行业首先需要一个积淀，内容的播出很简单，关键在于是否获得受众群体的认可。其次就是动漫所传递的的内容是不是阳光，一旦成为品牌，经不经得起市场的考验。现在很多动漫内容仅仅是让人一笑了之，挖不出更深邃的内涵。

“像我们做的主题是保护环境、保护草原。因为保护环境不仅仅是内蒙古或者中国的，它是全世界的主题。”刘涛说。

一个主题能够传递一种正能量，要先有社会责任感。这种社会责任感会对企业、对社会产生潜移默化的影响，产生情感上的共鸣，有助于品牌的形成。

而成为品牌的一个途径，就是要不断输入核心文化思想。“输出文化，输出产品，输出场景，一直是我们公司的定位。我们要打造草原风景，我们内蒙古的草原文化本身就是胸怀很博大，传递的时候更让人容易接受。像一些草原歌曲，大家都很爱听，它有这样一个文化底蕴。”

文化本身有差异性，一方面，这种差异性可以成为企业发展的一大亮点；另一方面，也可以通过文化的形式带动地区民族工业的发展。从大环境上看，做动漫既符合国家产业政策，同时这是一个精神载体。

在刘涛看来，虽然内蒙古的特色特别多，如皮质品、民族服饰颇受欢迎，但一直没有很好地走出去。一个重要原因就是没有形成品牌。

“品牌就是一种承诺。”刘涛说。豆思动漫创作的内容以保护大草原为主题，强调绿色、低碳、环保，以电视系列片形式，每一个小短片都是一个小故事，让观众了解大自然，如何保护大自然。虽然每期的主题都是跟环境有关系，但是它有一定的科幻性，把科幻和草原文化融合在一起，这也是一种跟时代结合的方式。“现在已经出了一个56集环保类的系列。”

通过结合绿色环保主题，可以让更多人了解内蒙古文化。目前豆思动漫已经开发了一系列的下游衍生品：比如食品类的有牛肉干，民族服饰类的有儿童服装，还有皮质类的各种工艺品。

“比如肉业，我们整合苏尼特的下游产业，包括牛肉干。现在市场的需求非常大，因为原生态的东西越来越少。”刘涛说。

除此之外，刘涛也正在筹备开儿童益智馆的开设。“我们正在呼和浩特建设一座2000平米的儿童益智馆。也正在筹备一部动画电影，预计在2014年上映。”要想打造一部成功动漫作品，就要不断充实文化，衍生品市场是非常重要的影响渠道。

“今年整个链条做下来是盈利的。我们有很多的战略合作，特别是在央视播出以后，很多厂家都成为我们的战略合作者。”刘涛说。

动漫是个大平台，如果不合作，永远都走不出去，但是不同产品有不同的市场渠道和模型，需要专业的人做专业的事。

“你得学会跟人合作。舞台剧是专业的团队在操作，公司只是控股；像我们的衍生产品羊肉，有个独立的草原生态基地，专门做产品销售，是专业的人在做。我的核心任务是把上游工作做好，无论是动画片、舞台剧、手机游戏、网络游戏都是为下游服务。”刘涛说。

“2013年我们可能会有一些到国外发行。草原动漫在国外还是挺受欢迎的。”