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编辑应有策划意识

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从传统意义上说,编辑就是“对资料或现成的作品进行整理、加工”,即来什么稿编什么稿,换言之就是“成稿再加工”。然而,报业的市场化和日趋激烈的竞争,对采编工作的要求越来越高。现代编辑的内涵应该更深,绝不能囿于“成稿再加工”。那么,如何做好编辑工作?在工作实践中,我体会到,报纸要想在激烈的市场竞争中站住脚根,必须开动脑筋,根据读者的需求去创意谋划,主动约稿、组稿,而不是整日守株待兔,伏于案头,等米下锅。“夫运筹帷幄,决胜于千里之外。”这就需要编辑有策划意识。

编辑的策划不仅仅表现为编辑对版面内容及其形式的谋划,而且在更深层次上,反映了报纸及版面栏目规划的价值取向和观念定位,体现了在宏观文化背景下编辑对策划对象的思想引导。

一是栏目策划。栏目是版面的灵魂。各个版面上不同定位、不同特色、满足不同读者需求的栏目,犹如报纸的一个个支点,形成了报纸的特色和个性。比如,社区是一个新闻富矿,如何占据这个富矿并挖出宝贝,《沂蒙晚报》编辑开辟了“社区热点”、“民生调查”、“社区故事会”等栏目。不同的读者有不同的口味,有些人买报纸就只为了看股市信息,了解股市行情,为此,《沂蒙晚报》编辑开辟了“阿晓论股”专栏。天气变化无常,但是天气对人的生活有很大影响,为此,《沂蒙晚报》编辑又开设了“小车看天”专栏。这些栏目未开设之前,也有这方面的稿件,但是稿件时有时无,让读者摸不清规律,从而失去了应有的分量和意义,而开设了这些栏目后,不但满足了读者的需求,而且还对记者的写作提供了隐性的指导,可谓一举多得的事。

二是选题策划。要将版面和栏目办出鲜明的个性,编辑要根据版面的定位,并针对自己的读者对象作一些选题策划。编辑的选题策划要求编辑胸怀大局,站在有利于做好市委市政府中心工作的高度,从宏观经济的大背景出发来观察和分析事物,凸显新闻价值,并能够透过事物的现象看本质,从孤立的现象中总结出事物的普遍规律,敏锐地预见事物的发展趋势,并予以正确的舆论引导。如临沂市南坊片区韵建设不仅是市委市政府的大事,更是老百姓的大事,几乎每个临沂人都在关注南坊片区如何建设、建成什么样、规划是怎样的,对此,《沂蒙晚报》编辑策划了“南坊建设十间”这样一个选题并主动向记者约稿,效果非常好。

三是组版策划。编辑将各类稿件组成一个版面时,也要予以创新,因为不同的稿件用不同的方法进行组合,效果就不一样,经过编辑精心组合的版面所产生的整体效应,远远超过原来各个单体的总和。组版策划包括两个方面:一是内容上要选择读者关注的、与百姓相关的稿件上版。针对一个大活动、一个大事件往往有很多稿件涌来,这种情况下绝不能把读者当成收破烂的,不分轻重地全推给读者。只有读者关注、关系到读者利益的稿件才能上版,其余的只能抛弃。另外,组版策划还包括版式上的创意。一张报纸能否吸引读者,版式起着重要作用。因为读者打开报纸最先接触的是版面,版面对编辑来说是他们劳动的最终成果,而对于读者来说却是他们感受的第一印象。几十年不变的老面孔很难打动读者,激起读者的兴趣。版式策划要在“新”字上下工夫,一方面要采取走出去的办法,深入读者中征求意见,让读者参与栏目、版式的设计同时也要向其他报纸、同行学习,引进新方案,打开新思路,加强新设计,吸收新鲜气息,注重时代气息,使报纸首先从“脸面”上能够脱颖而出,以打动读者。

报纸以新闻为主体,但在媒体竞争激烈的今天,好的新闻事件发生了,我有你有他也有,怎样才能在我有你有他也有的情况下抓住读者的眼球,这就需要“新”,需要创意,“凡事预则立,不预则废”,创意策划意识应是编辑必备的能力。