面贴膜:无限风光在险峰

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇面贴膜:无限风光在险峰范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

“面贴膜热”令许多行业专家把2012年称之为“面膜年”。面对已经到来的2013年，国内面贴膜市场又会有怎样的表现？

从面贴膜的市场销售而言，笔者认为2012年面贴膜的机会才算是刚刚开始，将2013年仍然定义为“面膜年”，也并非空穴来风：

1、尽管2012年大量新品牌涌向市场，但在2012年里真正完成渠道布点和专业化、大规模化聚焦推广的品牌還很少。由此判断，国内面贴膜市场总体還处于成长期，根本谈不上什么饱和，2013年销售增长的机会還很大。

2、目前国内市场基本处于品牌的混战状态，消费者的品牌意识尚未形成，购买时主要受品牌促销左右，品牌的可替代性還很强。在一、二线市场，除了美即、我的美丽日记等少数品牌在20－35周岁的女性消费者心目中印象较为深刻之外，在三、四线市场，尤其是化妆品专营店渠道，消费者的品牌意识仍十分薄弱，多数消费者還是在与护肤品共用一个品牌，包括相宜本草、金蔻、美肤宝和泉润等品牌在内。因此可以说，三、四线市场目前還不存在所谓的领导品牌，这也为2013年定位于化妆品专营店渠道的面贴膜品牌或品类提供了很大的发展机会。

3、美即、相宜本草、海洋传说、红花等品牌势必在2013年加大面贴膜品类的广告投放，由此分析，2013年才是面贴膜品牌兵刃相见和洗牌的一年，2013年面膜类产品在护肤品整体销售额中所占比例会较2013年有大幅度提高。

4、目前面贴膜已发展成为女性消费者日常使用的护肤类产品，而随着品牌商广告的拉动和销售渠道的进一步普及，尤其是电子商务渠道的广泛推广，女性消费者对面贴膜的消费意识会更加强烈，因此断定，2013年面贴膜的市场需求量会有更大的增长。

结合2012年国内面贴膜的市场表现，笔者认为2013年国内面贴膜市场的发展将会呈现以下几个发展趋势：

1、面贴膜的产品使用功效细分化的趋势将会更加明显，而其中美白和补水的功效将仍是市场需求的主流。随着消费者受以电脑为首的辐射源的侵害，具有良好的“祛黄”和“提亮肤色”功效的面贴膜将会成为市场需求一大热点；与此同时一品多效的多功能类面贴膜也将越来越受到市场欢迎。

2、从面贴膜的产品材质来看，蚕丝面贴膜及生物纤维类面贴膜以其质地轻薄、贴服性和吸收性强等特点，将成为消费者选购的首选和市场的主流；相反，无纺布类的面贴膜将会逐渐淡出市场。

3、面贴膜的人群针对性将会越来越强，除了会出现针对不同年龄层的消费者使用的面贴膜之外，還会在性别上进行细分，男士专用的面贴膜将逐步进入市场。据有关消息称，相宜本草2013年有望推出一款男士专用面贴膜。笔者认为，即使这样，2013年男士面贴膜所占面贴膜整体市场的分额還会很小，但笔者十分看好这一市场定位，就像男士洗面奶一样，不久一定会占据面贴膜市场的重要份额。

4、随着面贴膜品牌越来越多，以及厂家的进一步宣传教育，消费者的消费理性程度将会明显提高。为此，促销和价格因素不再是左右消费者购买的主要因素，产品的针对性使用效果将成为消费者首先考虑的因素。

5、面贴膜的零售价将逐步提高，而其中每片折合零售价10－20元的面贴膜将会成为三四线市场，尤其是化妆品专营店市场消费者的主要消费区间。

6、继KA卖场之后，化妆品专营店渠道和电子商务渠道将会成为国内面贴膜品类的销售主战场，而其中笔者更加看好面贴膜在电子商务渠道的发展。

7、从终端陈列来看，无论是KA卖场的日用化妆品区還是化妆品专营店内，面贴膜将会作为独立展示的品类出现，陈列面会更大。此外，新颖、精致、时尚能代表品牌特色的面贴膜专用陈列架将越来越多，成为化妆品专营店店主引进面贴膜品牌的吸引点之一。

8、2013年体验式销售仍将是面贴膜的主要促销手段，先给顾客免费试用一片面贴膜，让顾客亲眼见到效果后再做出购买决定。与此同时，随着幸福魔方天然VC面膜仪的诞生，由消费者根据自身的护肤需要，选择不同的新鲜水果，亲自制作果蔬面膜的面膜体验店也将逐步在国内兴起。

总之，2013年是挑战和机遇并存的一年，一场由国内面贴膜品牌之间自导自演的激烈搏杀即将拉开序幕。在这场交锋中，擅于迎合市场需求和发展趋势，具有自身的产品特色，并将自身的差异化和专业化发挥到极致的品牌，才能成为赢家。