奢华生活方式的全新互动体现

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2012年，微电影这个精简，便捷，又快速的电影类型迅速蹿红，它为人们带来了全新的享受与体验，也为路易十三所赋予的当代奢华生活方式提供了更加绝妙的演绎平台。为此，我们专程访问了路易十三品牌总监陈欣棠，她用自己独特的视角解读了路易十三所倡导的生活方式，并借助微电影，为我们呈现了干邑之王与现代传播方式的完美互动。

《舒适COMFORT》 ：作为品牌总监，您觉得对于高端洋酒的传播方式在中国和其他国家有什么不同么？

陈欣棠：对于品牌推广这件事情，不同国家之间当然会有文化差异。可是出发点都是一样的，唯独中国市场的消费者，他们最喜欢看到的是品牌体验这一块，是因为这么多年以来，尤其是洋酒，对于中国市场的消费者来说，体验的机会不多。所以近几年很多品牌，都设有品牌大使和品鉴会等，让消费者越来越多地，更近距离地跟品牌有一种互动和体验。

《舒适COMFORT》 ：您觉得所谓的“体验”更多是让消费者体验酒的口味，还是更多地去体验这个品牌或是这个酒的精神？

陈欣棠：应该说两者缺一不可，我们一直以来都坚持让消费者不止要让他们饮用酒品和酒精，而是让他们了解我们背后的故事、历史和工艺，还有酒的点点滴滴。对我们来讲这些都是很重要的一部分。另外，我也发现很多VIP客户在跟自己朋友的互动之间，会有想要表达自己懂得洋酒这样的诉求。而这一部分对于他们来说，酒的知识就变得很重要，所以就更需要我们可以带给他们一种不一样的感受，比如说知识或者是经验。这种东西就是我所谓的“懂得欣赏”。

《舒适COMFORT》 ：其实我觉得酒，它代表了一些人的生活方式或者这是生活态度。每个人的生活方式是不一样的，您觉得作为路易十三，它最核心的生活方式和生活态度是什么？

陈欣棠：路易十三一定不只是干邑，我们一直以来都是把路易十三当做一个奢华的生活方式而传播的。而路易十三它本身是怎么样去传播生活方式的呢？这个要看朋友们怎么去享饮它，怎么样去爱护它，这些点点滴滴都是喜欢路易十三的朋友所谓的，他们对我们热爱的累积和故事。所以我们希望每一次跟他们互动的时候都带有不一样的感觉。无论是低调还是高调的，都要让每个人记住精彩的时刻。

《舒适COMFORT》 ：路易十三是很有历史和传统的，现在面临中国市场需要很多创新的方式，比如电影，那历史传统和创新方式如何去协调？

陈欣棠：即使是创新，它后面的故事还是传统的，包括酒的酿造过程，调配大师的精心呵护，整个流程都是传统的。所以两者的协调是完全不会冲突的。创新只是一种表现方式，微电影是一个传播很快的信息平台。而今年我们还是会做一些帆船赛，是为很多喜爱路易十三的人们准备的礼物。

《舒适COMFORT》 ：其实现在也不只是路易十三在做微电影，微电影这个事物现在在中国是一个很新的概念，实际上我们马上也要做一个微电影，那您觉得路易十三和微电影的关系是怎样的？

陈欣棠：我们其实也只是用微电影这样一个平台讲故事，在借助导演讲一个真人真事，然后把品牌精神带出来。这件事情我们将来会做，会继续去做，中国是全球范围内非常重要的一个市场，所以在很多活动的时候我们都是佼佼者和领先者。而我们也希望通过这次拍摄的两部微电影，可以带动其他事业以及其他市场。我们打算继续拍，也希望这不仅是一次单纯的体验，而是会有延续性的，这只是一个开始，总之还是要用一个精神产业的一个平台把品牌的故事、品牌的理念跟其他喜爱或者是向往我们品牌的朋友们分享。