小就是新的大(五则)

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以克林顿、希拉里总统竞选的首席策略师而闻名的马克・佩恩，被《经济学人杂志》称为“未来的罗夫”(卡尔・罗夫被誉为布什的大脑)。

《小趋势》中的大理念始于一个小想法：很多市场上最有趣和最有潜力的、利润丰厚的新发现，都是源自微小的发现。找出深藏在《小趋势》中所提的数据细节，你将会发现不一样的商机和市场，这是一件需求方的事情，正如书中序言提到福特的甲壳虫时所说，“小就是新的大”。

佩恩先生和E・金尼・扎莱纳将全体美国居民分成了75个小群体，挑选出引领他们的“小趋势”，而这些趋势，恰好也是在经济全球化的今天，中国市场上随处可见的现象。

比如那些“被忽视的爸爸”。男人们在孩子培养方面扮演了日益重要的角色，但这些人却被麦迪逊大街那些阔佬们所忽略了。在70年代晚期的双亲家庭里，父亲与孩子在一起的时间，是母亲所用的平均时间的三分之一。到1997年，该比例在工作日上升到65％，周末则到了87％。佩恩先生指出，市场应注意这些爸爸，“普通男人比以前换更多的尿布，可得到的认可却比以前更少”。所以，法国球星齐达内便成了“爸爸也会换的尿布”的绝佳代言人。

然后是左撇子的迅猛发展。佩恩先生认为，惯用左手的人口数量急剧激增，这是由于父母更加开明。全世界大概有十分之一的人是左撇子，“该比率正成加倍趋势”。如果你是一个左撇子，你有想过适合于左手的方向盘吗?你期望过有一天，目前市场上所有适用于右手的产品将会全部变成适用于左手吗?“不久商人们便不会再避开他们，而会抢占左撇子市场，产品将会涉及更多的互换手柄和更多左手版本的游戏”。

吃素食的孩子也在飞速增加。美国大约有150万8～18岁的孩子已经是素食者，这个趋势使肉类产业产生了不小的麻烦。佩恩先生指出：“如果素食儿童趋势能保持到成年，那么该产业的未来就比较危险了。”但他预见“素食设计师”的市场远大，期货大豆将是“一种巨大的投资”。而在中国的各大城市，我们也经常能看到遍地开花的素食餐厅，以及寺庙附近的素斋馆子。

另一个激增的群体是“不喜欢阳光的人”，他们越来越关心太阳光线对健康的负面影响。这些人能成为反烟草和反速食的后继者吗?美国皮肤学院称，如果当前的趋势继续，与太阳相关的癌症将会超过肺癌。成为美国最大的癌症凶手。2006年，加利福尼亚居民集体遮光剂制造商，称他们言过其实。当然，正面消息佩恩先生也有记录，那就是用紧实的编织布料做的太阳安全服产业将不断增长。

所有工作场所的大变化之中，佩恩先生强调的是“退休后还工作”的人口在上升。美国现在的劳动力中有500万人年龄在65岁以上，随着生育高峰期的出生者不断变老，该数字还在递增。在许多技术领域，都将引进不同比例的老职员。

佩恩先生同样预言办公室恋情的正常化。几乎60％的美国雇员现在承认工作场所的浪漫史。他说，企业到了有趣的转折期，因为他们正从工作性骚扰的焦点，转向期待此时“成为在行政地位上真正平等的男女经理，这是在我们的工作生活和社会生活中的驱动力”。

佩恩还注意到了单身女性在长期地增长，他尤其提到了“美洲狮”――与年轻男人约会的老女人。独居女性的数量上升，这对定位在家庭维护、修理和安全的新市场应该是一个巨大的激励。“要多久?”他问道，“马里尔・林奇(Merrill Lynch)才会赞赏单身女性在投资和改变商标的力量，从男性公牛酮生意转变到更优美的女性业务上来?”

《小趋势》包含的话题之广泛让人惊讶。佩恩观察到的许多趋势都是全球性的，例如，国际购房者对美国房地产市场的影响，越南企业家在不断增加。印度妇女的经济实力也在不断增强。佩恩在书的每一页里提供着他对当今社会的新感知。

正像比尔・克林顿的评价那样，这本书会让人用一种全新的视角去观察这个世界。