动画在企业形象宣传中的应用
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摘要：当今动画的应用范围日益广泛，动画与企业的联系也尤为密切。就企业而言，形象是企业的灵魂所在，而动画是企业形象得以传播的有效途径之一，动画这一新兴传播方式日益被企业所认可。在我国这还是一个新兴的现象，研究动画与企业形象旨在更好的推动二者的有序发展。
关健字：动画；传播；企业形象
一、动画与企业形象概述
动画是一门综合性的表现艺术，它是在多个艺术门类的基础上，分化出来的一门新兴的艺术形式，具有高度的假定性和超现实性，它能够打破想象力之束缚，不受时空限制，因而更能制造出虚幻般的视觉图像，使创作者尽可能的发挥自己的想象空间，在思维所能抵达的艺术空间里纵横捭阖。“最初把英文“animation”准确翻译成“动画”的是一个叫政冈宪三的先生，在50年代中后期，这一翻译才在日本广泛流行起来。在我们国家，动画一词的通用更是要推后到20世纪80年代了。”关于企业形象的阐述，英国学者尼古拉斯・印德则指出：“企业形象是社会公众对企业整体认识和评价，或者说是企业在社会公众中的印象，它是企业所作所为在社会公众心目中的一种客观性反映。”形象成为一个引人注目的问题却是伴随着形象时代的来临而出现的。在此之前，人们对“形象”的关注还主要停留在知识界，并且形象研究也不构成主流研究，但是，在今天，“形象”的意义比以往任何时代都显著。于是，产品和企业的形象问题首先在当代中国得到最强大的重视。
随着科学技术的进步和社会的发展，动画已深入到我们生活的各个领域，譬如我们日常生活中所能看到接触到的电视、电影、儿童玩具等等。可以说，动画在影视、国家形象、企业形象宣传方面发挥了其它传播途径无可比拟的优越性和潜能。多数企业在宣传自身形象方面，在动画这一手法的应用上更多的选择将其与现实生活中的真人真事结合起来，借动画的形式使画面更为生动与丰富，或是借动画创造出一种虚实结合氛围，进一步提升了企业的文化的意境，深化了企业形象。动画在企业形象宣传中的应用基本上可以分为三大类：
1.宣传企业自身的管理哲学、价值观念、文化理念等，它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个有效手段。例如：海尔企业通过《海尔兄弟》的动画形象有力的传递了企业的文化品味，把企业的精诚团结的精神通过动画来加以宣传，它拓宽了企业有受众群体，赢得了大众的一致好评，提升了企业的形象，同时企业也可以通过动画形象开发有关的衍生品。
2.企业产品的新闻会与产品的自我展示，这一点，有利于企业或个人直观明了的了解到产品的性能。当一个企业开发出了一件新的产品，它为了更加直观明了展示产品的功能特点，会通过动画这一手法来加以表现；同时当企业需要招开一个关于企业产品的新闻会，它也会用动画这一手段来表现；例如：微软的系统win7，它就是通过动画这一手法来进行演绎的。
3.企业举办的相关活动，如，赞助活动、周年庆典以及其他社会公益活动等，通过动画制作的宣传片来展示企业形象，借以提高企业的知名度和美誉度。又如：企业的成立周年庆典或者是企业间共同合作成功地实现了某一目标，而要举办一个年会来庆祝一下，也要制作一个动画片子，鼓舞一个员工的斗志。
三、动画在企业形象宣传中的价值
1.良好的代言人――动画形象
动画中的人物形象可以作为产品的代言人，动画形象具有鲜明的特征、很强的独占性和生动的记忆性。设计师可以根据产品的特点，设计出具有鲜明个性特征的卡通形象，这些形象都是来自人们日常生活中，经过艺术化、凝炼化提炼而成。如，旺旺食品和脑白金的动画形象。动画形象作为代言人还具有很强的可控性，当下，利用名人效应高价聘用名人为自己的产品做代言人的产’品屡见不鲜，一但这些明星出现不良的“个人问题”也会影响到企业的本身。与之相反，动画形象就不会有这种烦恼。
2.传播的直观性
动画在企业形象宣传中主要体现在自身超现实的表现力，即动画可以不依赖于真实时空和真实景物的客观存在。假定性极强的动画形式来表现能更接近观众的审美期待。动画本身的假定性和观众心理的假定性一致时，动画更利于表现人们心目中的完美事物。有许多企业产品的展示采用动画这一手段，它使公众更为直观的了解到产品的功能，比看产品的说明书或者是人的口述更具有说服力。例如：国外的汽车商在展示一件新的汽车就采用了动画这一手法，它把汽车的各部件先拆解开，然后通过一个零件一个零件的组合，最后形成一辆汽车，在这一展示过程中，人们可以看到汽车各各部件的性能，最终就会感受到汽车的独特魅力所在。
结语
动画是一个多面的跨领域的平台媒介，它涉及电影、电视、漫画、网站、手机和企业等领域。
动画在宣传企业形象中所具有的优势性深受企业青睐，也得到了良好的社会效益。我国把动画产业的发展提升致力了战略高度。但令人遗撼的是：我国多大数企业仍然没有采取动画作为宣传自身形象的手段，而我国动画的发展依然没有实质性的突破，与企业相关的动画产业也不能得到很好的发展。在这样的情况下，我们更应注重对动画在企业形象中的应用这一现象进行合理的分析与整合。与此同时可以借鉴国内外理论成果和实践经验，针对其中存在的问题提出切实可行的方案，以促使二者更好的发展。