山西沿黄旅游资源深层次开发浅探

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山西沿黄风情旅游精品线路已经推出多年，但其发展依然滞后，规划与开发过程中都存在诸多问题。本文通过对沿黄旅游资源开发现状的梳理，分析了山西沿黄带旅游开发与规划现状以及存在的问题，对沿黄带旅游资源深层次规划与开发提出了具体的建议与措施。

一、沿黄带旅游资源

沿黄旅游带是指在山西西部地区沿黄河一带的所有旅游资源的组合，经忻州、吕梁、临汾、运城4市19县，流程965公里，共计200多处经典旅游资源。沿黄带上的的自然景观主要体现在黄河峡谷风光和黄土地貌景观。黄河水文特征以及黄土地貌，登高远望则异常雄奇。山西古城、古村落、民宅与陵墓等众多古建筑群具有较高使用价值、美学价值和科考价值又有丰富多彩的民俗文化，尽含了华夏五千年的文明、黄河文明、山西文明、晋商文明以及红色文化等，具有很大的开发价值。

二、沿黄带旅游开发现状

（一）沿黄旅游带“轴线”和“主要景点”开发的框架基本形成。提出打造沿黄旅游精品线路，推出了四条不同日游的线路。如偏关的老牛湾、娘娘滩、碛口古镇、壶口瀑布、鹳雀楼等已基本发展起来，但是其他雄伟壮观、秀丽景点如娘娘滩、孟门古镇、红军东征纪念馆、天下黄河第一湾、乾坤湾、人祖山、旧石器遗址、云丘山、黄河龙门、李家大院、五老峰、风陵渡、平陆白天鹅栖息地、历山、丁村遗址、丁村民俗博物馆等还处于未开发阶段。整个沿黄带旅游资源整体深层次开发与规划还处于朦胧、探索阶段，资源整合度低，区域合作能力不强。

（二）沿黄带上一些景点虽然已发展起来，但是制约其发展瓶颈的交通问题依然没有打破，可进入性依然很低，如从县城到老牛湾的直通车未开通，游客只能通过包车或是自驾游的方式到达老牛湾，而碛口古镇虽然可进入性强，宣传力度也较好，但旅游配套设施不完善；壶口瀑布虽然有直达车，但是其住宿、餐饮等服务设施不足等。整体上看，沿黄带上的旅游景点通病均体现在接待能力低，某些方面的设施甚至是处于空白状态，无法满足客源市场的需求。

同时，沿黄带上的旅游产品多以观光为主，缺乏休闲度假及体验性产品。旅游商品种类单调、花样稀少。虽然沿黄带文化内涵深厚，但依托文化开发的旅游商品数量少，质量欠佳，且产品雷同多，如黄河石、黄河汗衫、粗布衣、剪纸、草编、柳编等纪念品或工艺品只是简单的制作，并未融入文化内涵。沿黄带旅游产品知名度低，旅游品牌未得到广泛的宣传。

（三）沿黄旅游开发中，当地居民参与度低。从地域上讲，旅游资源的空间分布、交通条件、区位条件等在各县市表现都不一样。从参与人员来讲，由于旅游业发展的规模有限，参与人群大都是具有一定经济实力和文化技能、视野开阔、头脑灵活的居民。但是其参与程度也并不深，多为体力劳动，管理岗位少，其可被替代性强。同时由于广大居民的参与手段不多，提供的旅游产品文化含量普遍较低、个性不强，导致当地居民并不能从旅游业发展中公平获利。

三、深层次规划与开发沿黄带的几点建议

（一）完善旅游设施建设

加强沿黄带的旅游基础设施以及配套设施建设，首当其冲的是交通建设，首先加大主干线交通建设力度，其次开发二级三级道路，同时增加旅游专线。以是游客“进的来，出的去”，并能很好疏散客流。同时加强景点之间的互通性，在景点间开设直通车，将旅游与交通有机融合，随时增发班次、循环发车，在满足当地居民生活便利、经济交流合作的同时，也满足以自由行、自驾游为主的大众旅游需求，实现城市与景区间“无缝对接”及景区之间、景点之间的“一站式换乘”，以形成上下衔接、左右沟通的旅游交通网络。另外提升停车场、服务区的数量和质量等。

在旅游配套设施建设方面，全面提升旅游带上的各景点的接待服务设施的数量以及质量，其中可多建设经济型快捷酒店、饭店，中高端住宿和餐饮则可以相对少建。以最少的资金、最快的速度去满足现在沿黄带上的需求量。

（二）加强区域合作，整合旅游资源

基于目前沿黄带旅游资源发展参差不齐、且景点之间互通性差、合作性差，客源互送率低的现状，应该加强对沿黄带上的旅游资源的整合和区域间的合作。对沿黄旅游带进行整体的规划编制，可以根据旅游者的多样性偏好需求，对旅游景点进行打包、组合或是串联。同时根据旅游吸引力随时间和距离的增长而变弱的原理，我们则可以退出相对较短的距离，却能领略到沿黄旅游线路上的不同类型的旅游产品。推出以景点相对比较稠密的临汾和运城两市的沿线路上的产品，然后再向延伸一点到石楼则就可以打造一条距离、时间相对较短的沿黄精品旅游线路，我们均可以通过不同类别或是理念对沿黄带旅游资源进行整合。

加强区域合作，以实现规模效益，获得资源整合后的发展红利，促进当地经济的发展，同时实现旅游扶贫的社会效益。当然，在资源整合与开发的过程中，一定要加强对环境的保护，同时也实现环境效益。

（三）旅游特色产品和商品开发

针对当前沿黄线路上游客自发的无组织的去进行一些简单的沙雕活动，沿黄带景区可以抓住这一市场机会，利用黄河天然具有粘性的河沙资源，模仿哈尔滨冰雕旅游的旅游产品开发与设计模式，或是借鉴国内舟山、青海湖等地的成熟的沙雕旅游市场模式再创新开发出具有独特的黄河、黄土文化特色的黄河沙雕文化艺术旅游产品等。

针对旅游商品开发，可以沿黄带上的特色农业资源为基础，以市场需求为导向，各景区应该生产制作出创新性的富有沿黄带文化内涵的特色购物品，并赋予其有特色的包装，增加其附加值。例如在民间剪纸、面塑、皮影等民间工艺品中融入黄河文化、山西特色文化、晋商文化、红色旅游文化。专业开发和设计生产富有沿黄带旅游特色的旅游购物品等，以此来拉长旅游产业链，盘活沿黄带上的整个经济体系。

（四）打造沿黄品牌、加强宣传与促销力度

品牌文化是旅游目的地的无形资产，也是旅游目的地的灵魂。沿黄旅游应以黄河文化为核心，充分挖掘内涵，使其对外成为宣传的旗帜，对内成为参与建设者的向心力。具体措施可通过：定期开展沿黄旅游业宣讲会，制作黄河文化宣传片或是纪录片、开展“行走中国、穿行黄河”的主题活动、举行沿黄带旅游购物品展销会或是其他节庆活动加强对其的宣传；同时也可以通过现代高科技信息技术手段，如互联网等平台打开销路，建立微博微信等微营销渠道；还可开展寻找“最美黄河母亲”的形象代言赛事、“休闲黄河行”、“黄河魂”摄影赛事、或是“黄河风情文化节”、“黄河沙雕文化节”“黄河民俗节事嘉年华”等大型实体活动，塑造黄河文化、黄河品牌，更好的把沿黄旅游品牌营销出去。

（五）提高社区居民参与程度

沿黄旅游带经济发展落后，当地政府并不能对旅游业的发展提供雄厚的物质基础，因此必须重视当地居民的力量，实现社区居民的深度参与。但是由于社区居民本身的力量比较薄弱，相对政府和企业来说较难保障其自身利益，因而必须以法律的形式对其合法利益加以保障，使社区居民参与旅游发展合法化、具体化，并将其内化到旅游发展的各个环节中，以确保居民参与旅游发展有法可依，免去其后顾之忧。同时在沿黄旅游资源规划与开发中，应由居民广泛讨论并与开发者一起做出决策，提出意见和建议。同时，利益的合理分配是决定当地居民参与旅游建设与经营以及旅游资源保护积极性的重要因素，在利益分配中，必须要协调好当地居民与政府、旅游开发商、旅游者之间的利益，以确保居民可积极的参与到当地旅游的发展中。

四、结语

山西省旅游局表示当今世界，旅游业已从单一景点、线路和城市的竞争，全面步入区域竞争时代，在世界范围内实现广泛开放和深度融合。面对激烈的市场竞争，区域合作已经成为各地提升旅游整体竞争力和品牌影响力、推动区域旅游业健康发展、协调发展的必然选择。而基于这样拉长的旅游产品线路和资源线状布局的空间，山西省沿黄旅游资源的开发应把”轴线开发”和“主要景点”开发相结合。即山西沿黄带旅游资源在空间上呈现出线状分布，导致其旅游地相对狭小，因此应当重视起旅游的可进入和道路的通达性，同时沿黄线路产品整体中的单体景区应实现点与线相结合紧密，以实现相邻景点（景区）在功能上的互补，最大限度地发挥其联动效应，整体效应。因此通过区域合作，对沿黄线路上的旅游资源进行整合、梳理，并进行的深层次开发与规划，才能使得沿黄整条线路上的景点分享尽可能高的“发展红利”，完整实现该旅游线路“区域发展动力，区域发展质量和区域发展速度”三者在内涵上的统一。

（作者单位：山西财经大学旅游管理学院）