丁伍号:要实力,更要气势

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在近日全球最令人关注的热点中，仁川亚运会当属其一。而借助这一洲际运动资源，充分展现其品牌形象的361°在参与亚运营销的各大品牌中堪称翘楚―开幕式上“大长今”李英爱穿着361°制造的服装点燃圣火；为赛会工作人员、志愿者、技术官员提供全系列官方运动制服；各赛场大型形象广告牌频现于各类媒体端；装备泳坛名将孙杨豪夺金牌。这些让整个亚洲数以亿计的观众看到了361°的力量和雄心，彰显着361°这一源自中国、正在快步走出国门之品牌的恢弘气？势。

面对公众、媒体等对361°不断高调赞助和支持多个全球大型赛事的各种声音，总裁丁伍号总是强调，借助大型赛事平台和高端体育资源，帮助赛场英雄释放激情，实现梦想，不断创造人类的新高度、新速度和新力度，才能够真正诠释和张扬361°品牌“多一度热爱”的品牌精神。这需要的不仅是实力，更是一种气势。

361°的气势、丁伍号心底追求的实现，需要对体育运动有深度的理解和把握，还要能够整合多项顶级资源，并有感于担当的责任、绝妙的创意、持续的执行力。此次361°亮相仁川，就是这诸多方面能力的集中体现。比如，赛前的“孙朴大战”系列广告，创造出“孙杨式嚣张”新模式，虽有各种声音，结果无疑是引发了人们对孙杨、对仁川亚运、对泳坛，乃至对体育运动的更多关注，受益的除了361°以气势赢得品牌大提升，本届亚运会组委会脸上也满是喜色，因为361°的这份气势为仁川赚足眼球和上座率。

通过“孙朴大战”系列广告，可以说也让人们从另外一个侧面洞见了奥林匹克精神的实质，那就是体育运动、竞技赛场就是要让运动健儿将心底对“更高更快更强”、对挑战人类极限的那份追求与激情尽情释放和宣泄，激励人们以敢于超越自我、创造历史的气势，去挑战未知，共同创造更美好的未来。由此，也显见361°已经深深把品牌与人类体育运动，乃至每个人的未来生活创造密切关联在一起。而这既需要实力，更需要自信，也展现了丁伍号心中的那种独特气势。

正是这种气势，让361°品牌持续与大型高端体育运动赛事等重量级资源联系在一起，让满盈的“热爱”氛围在亚洲、全球传播，也让“多一度热爱”的品牌精神进一步融入不同国家和地域文化，促进了361°品牌实现跨文化的融合和成长。对于此次赞助仁川亚运的直接收效，丁伍号早已踌躇满志，成竹在胸，原因在于2010年装备广州亚运会的成功经验：4年前的那场亚运会让361°的品牌知名度一举大幅攀升。

此外，361°此次跨越国门，全线装备仁川亚运会官方运动制服，并成为唯一的一家海外品牌“声望伙伴”，引起反响还不止于此，在韩国不仅有声音说，亚运会是与奥运会和世界杯一样向全球宣传主办国实力和品牌的良机，然而组委会却将机会给了源自中国的品牌，让361°独占鳌头；也有韩国媒体的声音说，仁川亚运会组委会“收到了很多看到361°运动服声称‘为何在仁川亚运会上不使用国内品牌’的质疑”，对此组委会负责运动服装的负责人回应道，“韩国国内运动用品企业都没有像361°这么积极。”而这积极态度对于361°的发展无疑意义重大。

当下，361°正走上全球化的快车道，正在通过多个渠道、多种形式，推动品牌文化适应更多元文化，以通过融入海外目标市场的当地文化来拓展市场领域。361°的海外策略无疑需要使整个亚洲，乃至全球进一步提升对361°的品牌认知度。

而“亚运会等综合运动大赛的传播效果超出想象，361°赞助仁川亚运会，中国人的自豪感也会增加”，从汉城大学体育教育学教授林忠勋（音）感叹韩国企业未能抓住亚运会机遇向全球展示品牌的惋惜声中，也不难看出，巨资赞助和举力支持仁川亚运会等高端体育资源，需要的除了实力，更有气势，也就是高瞻远瞩的战略、胸怀人类体育运动发展的责任和敢为人先的胆识。这些对于2015年海外市场将进入其实质性成长市场的361°，拓展未来更大格局至关重要，同时也为之创造了先机。