网络时代县市报的突围之路
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以互联网技术为载体的媒体平台不断衍生，区县报主流优势消减。在微博的迅猛发展中，传统网民也不断加入其中，让新闻信息的传播更为快捷。这已成为区县办报人必须正视的现实。在这个时候，选择突围，既必要也重要。
美国北卡罗来纳州立大学教授菲利普，迈尔预言：到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结帐走人。这不是危言耸听。随着通信技术的迅猛发展，传媒业已经跨入了全媒体时代。报纸、广播、电视、互联网和手机等媒介已同时渗透到我们每一个人的生活中。在这个不断演绎的过程中，互联网正因其海量、互动和及时的优势，不断挤压着传统媒体，尤其是纸质媒体的受众空间。在这样的传媒生态环境下，区县报何去何从，如何实现突围，显得尤为紧迫和重要。
报网融合势在必行
由于通信技术的不断改进和通信资费的不断下调，“上网看新闻”已变得越来越容易和便捷。网络已越来越成为区县及以下基层组织和个体获取信息的主要来源。而区县报由于受到印数及传递速度的影响，正不断被边缘化，且有愈演愈烈之势。
垫江县网民至少在20万人以上。在如此庞大的网民数字面前，《垫江日报》固有的近万份赠阅量显得微不足道。加之县外庞大的网络媒体冲击，在信息的获取上，传统意义上的读者获取渠道更多。区县报要想依托自身力量吸引读者愈发艰难。一个更不容忽视的问题是，农村网民不断增加，而区县报的触角始终未能尽达，形成投送真空地带。
网络让民意表达更便捷，区县报渐被大众网民所淘汰。区县网络媒体的不断兴起，特别是BBS的不断发展，网民参政议得更加方便和快捷。相对应的是，区县报受到党报办报思路的局限，新闻语言略显呆板和陈旧。最重要的是，区县报被更多赋予了“填鸭式”说教和灌输的功能和色彩，缺乏互动功能，读者“有话不能说”，有诉求不能良性表达，这也在一定程度上助推了互联网的发展。
以互联网技术为载体的媒体平台不断衍生，区县报主流优势消减。在微博的迅猛发展中，传统网民也不断加入其中，让新闻消息的传播更为快捷。据有关数据显示，当地舆情刊物的39％和新闻报料的25％来自微博。在网络媒体不断增加，网民数量不断扩大，网络衍生媒体不断丰富的今天，《垫江日报》的读者人群数正不断流失，这已成为区县办报人必须正视的现实。在这个时候，选择突围，既必要也重要。
报网融合提供良机
尽管互联网后发先至，咄咄逼人，但区县报如能依托自身特点和优势，通过报网融合来改进，仍具有巨大发展空间和潜力。而这，恰好是区县报发展的良机。
区县报的自身优势，为报网融合奠定了基础。互联网时代是信息爆炸的时代，受众在接受信息的时候常常难辨其真伪，而最简单的分辨方法莫过于看信息的者。抽样调查显示，传统媒体尤其是纸质日报类媒体“被信任度”最高，而网络最低，均属“低度信任”和“基本不信任”级别。事实还证明，尽管关于纸质媒体消亡的理论一度盛行，但一系列报业的成功发展，仍为报业发展之路指明了方向。尤其在区县级，网民素质差参不齐，不良信息、不实信息随处可见，这为谣言传播提供了滋生土壤。理性网民出于本能的反应，都会通过传统纸质媒体对新闻事件进行验证，实现“选择性阅读”。以垫江为例，互联网论坛社区众多，消息传播平台丰富，大多数市民在对本地网络媒体消息阅览后，都会习惯性地引述《垫江日报》消息予以佐证，有鉴于此，有针对性地将区县报信息与区县网络信息无缝对接，实现新闻信息的对称性传播，大有裨益，也大有空问。
互联网的“先天不足”，为报网融合创造了条件。以垫江本地网络为例，据垫江县互联网宣传中心提供的数据显示：在2011年的论坛帖文中，涉及个人举报类帖子249条，其中不实帖子有135条，占54.2％；涉及网络新闻4300条次，其中违法违规转载1790条，占41.6％，自编自采不实新闻280条，占6.5％。从数据不难看出，互联网虽具有海量、互动和及时的特点，但由于网络媒体属于一种新兴事物，大多数网民尚处在一种初步认知和好奇阶段，加上互联网的隐匿性，“网络暴力”、“网络炒作”甚嚣尘上。基于此，将报纸的传统公信力与网络的广泛受众相结合，让网络与报纸互相补充，必将成为当下区县报的明智选择。
报网融合的时机已经成熟，抓住先机就抓住了主动。如上所述，互联网的发展不可逆转。对于区县互联网来说，在以“内容为王”的框架内，要想取得更大空间的发展，必须借力区县报的新闻采编力量，以及长期以来形成的读者公信力作支撑，才能走得更远。面对网络媒体的围追堵截，如不正视互联网的发展势头，无异于“掩耳盗铃”和“孤芳自赏”，借力互联网，实现报网融合，形成互为递补，互相促进的良性关系，合作并“为我所用”势必成为今天区县报办报人的正确决断。
报网融合之策
《垫江日报》几乎与垫江新闻网同时诞生。因为，作好报网融合，从一开始就成为了《垫江日报》的办报理念。2011年，垫江新闻网共向《垫江日报》至少直接提供新闻素材336篇，尤其是社会新闻的头条，来自于互联网源头的就有29篇。在采写这些稿件的过程中，由于有前期的网民舆论基础，记者普遍反映采访轻松，内容丰富。
垫江新闻网的编辑均为报社记者，让网民觉得信息真实可信，这既让网络“辟谣”等变得现实可行，不实信息传播空间受到挤压，也有利于形成网民对垫江新闻网新闻道义和社会责任感的共同认知。《垫江日报》和垫江新闻网联袂合作，互为补充和依托，不断推进报网融合进程，重点凸显地方媒体关注民生、关注“小人物”的社会责任感和道义追求，媒体品味和受众聚集均取得突破。
“最美女教师”王洪英就是依托“报网互动”实现“草根”变“明星”。王洪英是垫江县大石小学一名普通教师。在遭受身患骨股头坏死、被男朋友遗弃的双重打击下，王洪英坚强地返回了课堂。究其缘由很简单：“我热爱讲台。因为，我放心不下这么多的好心人和那群可爱的孩子。”
边远山区、小学教师、身残志坚、爱岗敬业等关键词，无一不彰显新闻宣传的重要价值。《垫江日报》和垫江新闻网开启了联合报道，时隔两天后，《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆时报》、《重庆商报》等媒体记者相继前往大石小学对王洪英进行采访，垫江新闻网也同步延伸主题帖，链接转发其他媒体报道。之后，中央电视台、《重庆日报》、天涯、新浪、搜狐、凤凰、央视网等媒体纷纷跟进――“最美女教师”王洪英名声大哚，备受关注。
融合的主动与被动
区县报应尽快抢占网络平台先机，主动建设。一方面，从重庆区县目前情况看，区县报基本实现一区(县)一报，但仍有半数以上区县报没有建立起自己的网络平台。区县报本身是区县网络媒体的新闻主源头，具有建设区县新闻网站的基础优势，发展网络媒体可以捷足先登，“近水楼台先得月”。显而易见的是，区县报与其成为无偿新闻“原料提供商”，不如自办“加工厂”提高新闻附加值。笔者认为，如果区县报错失这轮互联网的发展良机，将错失区县报自身发展的诸多机会。另一方面，区县报通过发展网络媒体，“赶赶时髦”也未尝不可。于此，既提高现有发展层级和水平，也提升其媒体品味，何乐不为?
一步领先则步步领先，抢占网络平台为延展区县报发展空间奠定基础。一方面，眼下，颇受读者亲睐的手机报、数字报、网络电视台、视频访谈等均以互联网媒体作支撑。如果抓不住这一轮报网互动发展的机会，也就必然会在下一波“多轮驱动，互利共赢”的发展中掉队。另一方面，多种媒体平台的综合利用，还可以大大增加区县报的造血功能，适应分众化、精准化广告投放的新特点――多平台的集中发力，也可以大大拓展广告的投放量，从而形成“以网养报”、“以报促网”的良性循环。
“报网互动”应立足错位发展，方能实现功能互补，互利共赢。同质化倾向成为当下媒体诟病，这也使媒体品质的提升始终裹足不前。有鉴于此，笔者建议，在报网融合的过程中，区县报应立足自身办报功能和定位，立足报道的权威性、可读性以及公信力，着力从深度解读方面做文章，帮人们“说政策”、“讲故事”和“讲道理”，提升整个区县报社会传播力和影响力。而新闻网站则应立足于网络本身的“海量、及时和互动”等既有优势，做大信息量，通过链接、延伸阅读，以及图片、视频等多种综合手段，形成强大的宣传舆论场，并以此为契机，择机推出手机报、数字报、官方微博、网络电视台、视频新闻等。只有这样，才能实现资源利用的最大化。