小罗和他的可乐

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西球星小罗最近比较烦！此前，他拒绝了来自中超球队的一份丰厚报价，坚持与老东家弗拉门戈续约。不过他的这份忠诚却没有换来应得的薪水，于是六亲不认的罗纳尔迪尼奥随即将老东家告上法庭，并要求与弗拉门戈解约并索赔2000万美元(约合1.3亿人民币)，虽然6月初里约法庭准许小罗与球队自动解约，但其要求的赔偿请求却并未获得法院的支持，在重新获得自由身后，小罗随即加盟了巴西国内的另一支豪门米内罗竞技。

6月4日，米内罗竞技为刚刚加盟球队的罗纳尔迪尼奥举办了一个小型的新闻会，在小罗面前的桌上，放置着两罐百事可乐。不过，这一看似米内罗竞技官方赞助商的正常商业行为，却为小罗带来了“破财之灾”。在新闻会期间，小罗随手拿起放在自己面前的可乐便畅饮起来，殊不知小罗的这一行为却惹怒了其代言的可口可乐。作为如今可乐界的另一大巨头，可口可乐以此为由，宣布解除与小罗还剩2年的代言合同。之前，作为可口可乐旗下代言明星，小罗每年都能从该公司拿到74.25万美元的代言费，就因为喝了一口竞争对手的可乐，祸不单行的小罗不得不付出148.5万美元（约合990万人民币）的代价。

当然，赞助商与小罗解除合同，除了这位巴西巨星喝错饮料之外，还有一个重要原因就是球员影响力的下降。可口可乐市场总监庞特斯就表示，小罗和一听百事可乐一起出现的形象，是压垮骆驼的最后一根稻草。他的举动并没有真正与其巨星身份相符，他总是被太多的负面新闻围绕，缺席训练、沉迷夜店酗酒、因欠薪抗议俱乐部等事情，才使得可口可乐决定解约。

小罗的遭遇或许让球迷们唏嘘不已，但可口可乐的做法也无可厚非，众所周知，可口可乐与百事可乐是饮料业的两大死敌，而作为诸多足球赛事与球星的赞助商，他们也在各处明争暗斗，正所谓商场如战场，而商家给球星价值不菲的代言费用，球星自然也必须严格遵守商业合同，否则将承担严重的后果，譬如被解约甚至要赔偿巨额违约金。

早在2008年，曾与耐克签约赞助的中国球员郑智，因为多次在合同期内穿着耐克的对手阿迪达斯的球鞋，陷入类似小罗“可乐门”的境况中。按照合同规定，除了出席阿迪达斯赞助的中国男足的活动、比赛外，郑智作为耐克的代言人，都必须身着耐克的服装与球鞋。最终，郑智和阿迪达斯被耐克告上法庭，并被判决赔偿耐克20万元。尽管20万对郑智而言不算什么，但这起官司却令郑智不胜其烦，深刻的体会到了代言的“心酸”。

事实上，在国际体坛，有不少像小罗、郑智这样的赞助双面人，就是个人与所在球队的赞助商不相同。巴萨头号球星梅西的个人赞助商是阿迪，但他效力的巴萨赞助商却是耐克。同样，皇马一哥C罗个人赞助商是耐克，但其所效力的皇马却是阿迪赞助，2009年C罗足登耐克鞋参加加盟皇马会，就令每年给皇马3000万欧元的耐克很不爽。

体坛也有不少人很懂得“保护”自己，最有名的案例就是1992年巴塞罗那奥运会，当时梦之队这些NBA巨星们代表美国篮球队夺取了奥运会的金牌，如果大家有印象的话会发现像乔丹、皮蓬这些球员在登台领取金牌的时候在肩上都披着一面国旗，当时别人的第一感觉是装束比较新颖，比较别致，但其实这是一个对于多重商业赞助产生矛盾的一种调和手段，遮住这个代表队身上的一个商业LOGO，因为他们代言了另外一个品牌，这样的手段其实是一种比较取巧但是也比较灵活的一种手段，同为赞助双面人的明星们可以从中吸取一下灵感。

小罗的遭遇告诉人们一个道理：天底下没有免费的午餐。赞助商跟明星们签下代言合同，拿到好处的明星自然也应该投桃报李，不然，只能眼睁睁的看着“煮熟的鸭子又飞了”。