微电台发展现状及传播机制探讨

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2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”，140字微博的流行，促使阅读进入“微时代”。①而依托微博诞生的微电台，成为微时代的又一新鲜事物。微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的新产品，2011年5月10日上线,突破了以往收听电台的地域及终端限制，使网友在浏览微博的同时，也能收听到自己喜欢的电台。②

微电台的产生及发展

（一）电台与新媒体融合的新产物

近年来，虽然广播的市场规模在不断增长，而广播受众的比例却在不断下降。③当今社会，是传统媒体与网络媒体共存的时代，走向融合是二者共同发展的需求。电台与新媒体的结合正是顺应时代潮流的互利与双赢。这样不仅能让更多的用户接触到更多的内容资源，还能提高自身在群众心中的地位。④

（二）微电台的基本特点与发展现状

“想更流畅听微博，更fashion看电台。来微电台，中国最好的电台互动平台！”⑤这是新版微电台的宣传语，也很大程度上体现出微电台的基本特点――边听边聊。微电台突破了以往收听广播的地域及终端限制，改变了用户被动收听广播的习惯，使微博用户在收听微电台的同时，与主持人和网友进行微博互动。

微电台以其边听边聊的独特优势，在上线后短短几个月时间内便得到了众多微博用户的支持，更得到了全国各地电台的青睐，发展相当迅速。微电台利用微博的传播优势，在很大程度上弥补了传统广播电台的不足，相较于传统广播电台和其他网络电台，微电台具有覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷等独特优势。

微电台的传播机制

（一）微电台的传播模式

传统媒体中，大众传播模式主要是一级单向的，信息在单向流动中完成一级传播。⑥而随着网络媒体的兴起，这种单向传播被打破，大众被赋予了更多的话语权，开始参与传播，传播模式开始成为双向互动的二级传播。微博的出现，则在此基础上推进了“全民信息时代”的到来。⑦

在微博的平台上，微电台突破了以往收听广播的地域及终端限制，也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户可在收听微电台的同时，与主持人和网友进行微博互动。这种新的电台传播模式改变了以往不能和其他听众同步互动的缺陷，这种多极化的模式和多角度的传播特色与微博传播的模式与特色相互吻合，契合了当下受众的接受意愿，得到了广大微博受众和广播受众的欢迎。

（二）微电台的传播优势与特点

1.简单化的操作路径

首先是进入方式非常简单，共有五种：一是可直接通过搜索引擎访问微电台首页；二是通过在微博个人主页最上方的“应用”下拉单中选择“微电台”点击进入；三是微博三栏版用户可通过左侧导航（第二模块）点击“更多”后选择“微电台”进入；四是直接在微博的输入框中搜索感兴趣的电台名称、节目名称，或者喜欢的主持人姓名，都可以在搜索结果页的右侧发现对应微电台的入口，点击即可进入；五是直接在百度搜索想收听的微电台，如“中国之声微电台”，在搜索结果中点击进入。

其次是操作界面简洁易懂。点击进入自己喜欢的电台以后，可以通过正在播出的热门节目、热门电台、所有电台、我的收藏等板块自由换台，并且可以查看每个电台的节目单。整个操作路径生动活泼并且简单实用，拇指一动，所有电台尽在掌控之中。

2.满足受众多元化需求

在收听电台的界面，可以看到当前电台DJ的微博，听众可以关注他，@他，与自己喜欢的DJ亲密交流。同时可以边听边聊，在对话框中及时发表微博，与当前其他听众进行及时互动。微电台在2011年8月推出“点唱机”功能，除了传统媒体的电话、短信互动点歌，更是通过@微电台的方式编辑微博祝福，由合作电台在节目中口播，将祝福送给远方的朋友。

微电台相比传统广播电台，可以选择性收听，并且边听边聊，这样听众不再仅仅是信息的接受者，也是舆论的参与者，甚至信息的者，受众身份有了显著的转变，具有强烈的现场感的用户体验以及很强的互动性，很大程度上满足了听众多元化的需求。

3.舆论引导与议程设置

议程设置理论认为，大众媒介对于某些事件或问题的强调程度，同受众对其重视程度，构成了强烈的正比关系。⑧

微电台是依托微博而生的，它也有其官方微博――@微电台。@微电台在很大程度上发挥了舆论引导与议程设置的作用。

首先，@微电台通过发表微博“微电台top10”来进行热门电台的一个评比，可以吸引受众的注意，对于听广播的听众来说是一种引导，他们会选择大家普遍关注的热门电台来听。同时，@微电台在微博平台可以是一个普通的受众，而作为微电台的官方微博，他可以通过发表微博关注每个电台的精彩节目或那些对某些人群有特殊意义的节目，让感兴趣的听众届时准时收听。

微电台的局限性及其发展前景

首先，微电台依托于微博这一网络媒体，不管是在手机客户端还是电脑客户端，都需要联网才能进行，接收效果必然要受到网络条件的限制。

其次，离开微博后，微电台与一般的网络电台无异，因此微电台更加适用于年轻人群，而对于那些无法掌握电脑技术的老一代或者对微博完全不感兴趣的网民，微电台就没有多大吸引力。

再次，微电台既然是微博的一个互动型应用平台，它就必然要面对网络环境的考验。微电台必须面对来自网络的虚假信息或故意中伤，处理好对信息进行有效的选择和过滤并且及时辟谣等问题。

微电台虽然有局限性，但其发展前景是好的，微电台从最初的13个电台，发展到27个省市、超过300家电台、5000档栏目的规模，只用了短短半年的时间。而微电台仍在不断地改进中，未来的微电台可能会突破更多的限制，在更广泛的平台上应用。同时随着网络技术的不断发展，微电台在收听方面的限制也会得到有效的解决。

结 语

微电台是在传统媒体与新媒体融合的背景下应运而生的，结合了网络当红媒体微博与传统广播电台的传播优势，既有传统广播电台的丰富资源也有微博的广大用户，边听边聊的互动传播形式生动活泼，虽然目前还存在一些技术上的缺陷，但它正以不断发展完善的良性姿态面对广大粉丝，在新的传播格局中表现出强大的生命力并且不断发展壮大。

注释：

①百度百科：《微时代》[EB/OL]，baike.省略/view/1567099.htm

②百度百科：《微电台》[EB/OL]，baike.省略/view/5878038.省略/weidiantai?topsug=1

⑥⑦柴：《从“随手拍照解救乞讨儿童”看微博传播特性》[J]，《文化学刊》，2011年第5期

⑧邵培仁：《传播学》[M]，高等教育出版社，2000年版

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）