安徽卫视决胜自制剧的三大利器

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随着独播剧价码的水涨船高，电视台为了追求差异化竞争，纷纷抢夺战略性影视资源。作为以电视剧立台的安徽卫视，一直重视对影视剧核心资源的把控。安徽卫视推广部经理俞湘华告诉《广告主》记者，卫视于今年初提出了从电视剧大台向电视剧强台的转变，不仅要提高电视剧制作的产能，更是要提升效能，提高独立支撑市场的能力，加强优秀自制剧的研发就是其中一项重要的工作。

伴随着首部青春偶像剧《幸福一定强》的开拍，安徽卫视正式全面拉开了自制剧的大幕，同时也标志着安徽卫视完成了从“电视剧卖场”到自创自制剧的华丽转身。在转身的背后，不仅是安徽卫视决心、信心的体现，更有助其决胜的三大利器。

情暖人间爱相随

自制剧的最大优势是可以在电视剧的策划投拍之初，就以明确的播出载体为目标，生产目的性明确，贴合频道的定位和品牌特色，与其他频道形成竞争区隔，使电视剧内容本身打上频道特色烙印。安徽卫视自2008年伊始，鲜明地提出“爱传万家”的电视剧品牌战略，据2009年1月至5月的省网数据统计结果显示，省级卫视电视剧收视排行榜排名前20部的电视剧中，安徽卫视以“爱”为主题的电视剧独占8部!安徽卫视近期拍摄的《幸福一定强》、《就想爱着你》以及即将上映的电视剧《娘家的故事》都是“爱传万家”电视剧品牌战略的延续。俞湘华介绍：未来自制剧的选择上，将继续延续该理念，将和更多优秀的编剧、导演结合，以自制剧为载体，让爱传遍万家。

强化平台优势

安徽卫视作为最早以电视剧立台的省级卫视，一直在不断打造电视剧优质播出平台的概念。从多年前开始推行“电视剧大卖场”战略、“剧行天下”战略至今，安徽卫视早已成为中国老百姓认可的最好电视剧播出平台之一。随着安徽卫视“爱传万家”概念的不断深入，电视剧的收视率不断攀升。同时安徽卫视良好的通路保证了全面的覆盖，目前人口覆盖已经突破8亿，在所有的省会城市100％落地，99％的地级市能看到，覆盖全国1800多个县市。自制剧因为制播合一，本身已经化解了播出风险。自制剧在晚间重点时段播出和重点的编排也让自制剧的季播化策略可获得事半功倍的效果。

营销放大价值

在自制剧的营销上，安徽卫视发挥自身强大电视剧运作及资源整合能力，通过电视宣传片、网络炒作、跟剧主题活动，线下活动等，保证自制剧的热映。安徽卫视还达成和搜狐的战略合作，将加大网络的推广力度，形成营销推广的多元化。

在广告植入上，安徽卫视坚持广告和内容的无缝融合，创造最佳的表现形式。为客户量身定做，量体裁衣，根据客户不同的需求采取不同的形式植入。对于一些简单的植入，就通过出现实物、logo、背景板等形式，而对于一些成熟的品牌，则帮助他们进行品牌理念的植入，强调品牌理念在剧中的诠释。

为了让广告主对广告植入情况有更加明确的预期，安徽卫视建立了一套植入广告评估体系。俞湘华介绍：从题材、导演、演员、平台、制作实力、品牌关联度、平台及剧目收视预估、植入广告传播价值、整合方案权益价值、整合行销方案性价比等多方面对影视剧进行植入事前评估，通过这套标准为广告客户的投放提供了更加理性的判断依据，让植入广告的效果不再如雾里看花。