奢侈品的中国困惑

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奢侈品应当是有一定的历史内涵、工艺考究、品质顶级、被精英社会圈层所接受的产品。价格昂贵是奢侈品要素的必要而非充分条件，我更愿意把奢侈品解读为“艺术化的生活” 。

由于职业的缘故，我接触到了三大奢侈品集团之一的PPR，并为PPR在中国的业务拓展提供了法律方面的支持，也了解到PPR属下的几个奢侈品牌BV、YSL、GUCCI在国内有很好的市场表现。

因此尽管目前媒体爆出有其他奢侈品牌的财报并不理想，但这并不能阻断奢侈品牌整体对中国市场的期许，随着国内经济的发展，中产阶级的绝对数一定会增加，这是最诱人的市场基准。

而国际奢侈品牌在进入中国后，面临最大的法律困惑是国内没有有效严密的知识产权保护体系，以致品牌被恶意注册，严重影响品牌价值；假货横行最直接反映了国内法律体系在这一方面存在严重漏洞。

国内奢侈品的假货似乎越打越多，这是因为，在国内，违规成本很低，这使得假货的生产商愿意铤而走险，当质量和信誉问题在一段时间内频繁发生，国际上就会出现不和谐的声音质疑“Made in China”。

实际上这种质疑不仅出现在经济层面，还被上升到了其他方面，包括体育。比如最近奥运冠军叶诗文也不可幸免地被质疑，除却外媒的某些偏见，我们是否也需要自省，国家的诚信度在国际社会上实在是太廉价了，是不是正因如此才会有今天的“全民为诚信买单”的现象呢？

之所以奢侈品牌在国内很少牵头打假，甚至默认假货的流通，这实际上是一种无奈之举，因为国内现阶段的法律环境和市场环境不可能从根本消除假货。与其劳心劳力地打假，还不如辛勤耕耘国内市场。

因为假货的消费者和品牌实际的消费者并不重叠，我们不如乐观地认为假货的生产商和消费者是品牌进行市场推广的有效传播途径，变相节约了宣传成本，另一方面假货的消费者一旦经济状况有所改善，会立刻发生购买行为，这样不仅不会释稀市场，反而会扩大市场。

国内的奢侈品消费者更在乎别人的感受，品牌效应要比西方人更强烈。西方人购买奢侈品的主要标准是“我是不是适合，这个品牌有哪些独特的特征我比较喜欢”。

同时西方的奢侈品消费者对价格会更敏感，而国内的奢侈品消费人群在价格上的表现并不十分明显。而之所以这样呈现更多的是源于财富的短时间内迅速聚集，消费行为并没有随着财富的提高而扩大。

尽管还有不少的其他奢侈品牌都积极准备进入中国市场，可是我们的政府仍在进口关税、消费税方面有较为严苛的规定；法律环境也和其他国家大相径庭，这都在一定程度阻碍了其进入中国市场的步伐。”

此外，国内法律没有严格界定“驰名商标”的标准，缺乏量化，很多大众知晓的“国际奢侈品牌”按照国内的法律规定并不属于“驰名商标”，而一些中等品牌则成功晋身，这显然不合理。奢侈品要想在中国获得更好的发展，还需要一个更良好的制度环境，此外品牌自身也需要付出更多的努力。