对城市旅游形象设计问题的思考

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摘要：文章在提出城市旅游形象概念的基础上，分析了城市旅游形象的影响因素、建设内容和城市形象的个性化问题，并以武汉市为例分析了其旅游形象现状，初步设计和策划了武汉市旅游形象，力求对推动武汉城市旅游与城市形象一体化有一定建设性意义。

关键词：城市；旅游形象设计

一、城市旅游形象的概念及其影响因素

从城市旅游形象内容看，可分为物质表征和精神表征。物质表征主要包括：旅游资源及其产品、旅游交通、旅游配套设施、环境卫生、旅游人才等。精神表征包括旅游的口号、宣传、旅游标志物图徽或图腾，还包括当地人对旅游的认识程度以及旅游管理措施、旅游服务等；精神表征进一步升化可以成为城市精神，这是一种长期旅游文化积淀的结果。

总之，城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳时，就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。

二、旅游形象设计――以武汉市为例

（一）城市旅游形象设计的核心

城市旅游形象设计的核心应当是解决城市旅游的基本定位问题，即城市将在旅游者心目中树立并传播怎样的一种形象，它到底是怎样的一座旅游城市，这种形象如何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。

（二）对武汉城市形象设计与推广的具体展开（结合城市的具体景观与功能）

1、以武汉现有的金融街和规划中的商务区作为创造城市全新旅游价值的平台。该区域作为武汉聚集现代服务产业，打造国际商务平台，创造全新城市价值的热土，对武汉市进一步发展都市旅游奠定了坚实的基础，同时也对城市形象的提升起着非常重要的作用。

2、汉口原租界区的租界历史风貌旅游。（1）汉口租界区的介绍：目前汉口租界区北抵汉口旧铁路线，南至长江，西起江汉路，东至一元路，面积为2.46平方公里，街区内分布着一系列重要的历史性建筑，经过数十年的建设，该历史街区成为武汉市的商业中心和对外的窗口。（2）历史街区的保护与城市的可持续发展、传统文化环境的延续结合起来，也是历史街区整治的突破点。通过传统城市风貌的更新，将沿街的历史建筑更新有机地联系在一起，形成新的富有特色的城市风貌。

3、继续丰富建设江滩的亲水平台，使得水上都市名副其实。

4、以汉阳琴台的古建筑群，结合汉水，月湖等6个大小不等的湖泊，使得武汉给人留下丰富水上景观的印象。

5、武昌是湖北省委、省政府所在地，100多个省直部门和中央在汉单位在武昌；辛亥革命第一枪在武昌打响，形成了武昌独有的首义文化；武昌背临长江，怀拥东湖，具有优越、独特的自然风貌和生态环境。

上述的风景名胜区，城市园林以及现代建筑群是城市旅游形象的主要载体，是树立其形象的最重要的物质基础。

（三）武汉城市旅游形象建设应注意的问题

1、城市出入口是城市对外的窗口，它给城市旅游者以该城市的第一印象，因此，机场、车站、码头等的选址应精心考虑其周围的环境，通过对它们的规划布局，可以烘托出该城市的第一旅游印象，让游客一进入该城市就能感受到一种独特的气氛，或古朴，或现代，或雄伟，或秀丽等。当然，这要和城市整体的旅游形象相呼应，否则，就会给人以矫揉造作之感。

2、城市道路具有双重作用，即城市各旅游景点的通道和城市景观走廊。旅游者往返各个旅游景点的途中，必然会观察沿街的市容市貌。可见，城市道路景观长廊的建设也是城市旅游形象建设的重要内容。从景廊表象来看，主要涉及到道路两侧建筑单体的造型和群体的组合，天际线和地平线，建筑物的后退和纵深，凸出和凹入及尺度的设计。

3、在旅游服务设施建设方面，关键是要安排好不同档次设施的比例关系，坚持以场为导向的原则。从目前市场发展来看，高档需求在迅速发展，但仍以中、低档为主。

（四）打造城市旅游形象特征

结合刚才具体分析的景点在遵循注意原则的情况下，讨论如何打造城市旅游形象特征的问题以符合形象设计的核心。

1、要立足于当地的旅游资源。旅游资源是构成城市旅游形象的骨架，是城市旅游形象个性表现的基础。因此，弄清自身旅游资源特色，确定城市旅游形象所表现的内容即主题，对创造城市旅游形象的个性是至关重要的。

2、把握城市的性质功能，打造城市旅游服务的特色。城市性质为确定城市旅游形象定下了基调，依此，我们就有了所谓“海港城市”、“交通枢纽城市”、“商业贸易城市”等等各种风格迥异的城市旅游形象。就武汉而言，要多做水上的文章，朝着水上之都的方向迈进。

三、小结

目前，城市旅游的进一步发展已不能单纯依赖孤立的旅游景点，而必须推出城市整体的旅游形象，通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略来全面发展城市旅游。这也是我们前面结合了武汉具体的景点为例，提出建设不同主题的风景旅游区的原因。相信通过进一步的形象设计和建设，武汉一

定会成为名副其实的“水上动感之都”。

参考文献：

1、柳意云,贺文龚.武汉市旅游业发展策略的新思路[J].旅游学刊,1998(6).

2、彭华,钟韵.创建优秀旅游城市的思考：城市开发与城市建设的一体化[J].旅游学刊,1999(2).

[作者单位：中国地质大学（武汉）经管学院旅游系]